“精耕10”奇瑞勇夺自主品牌销量 出口双冠王

【网上车市唐山讯】回顾2010，中国车市成功卫冕了继2009年后，以产销1800万辆的总量超越美国跃居第一，还超越了美国创造的最高历史纪录——1700万辆，让全世界见证了中国车市的市场活力与中国车企的蓬勃生命力。受国家宏观经济政策调控、汽车消费刺激政策的利好影响，自主汽车品牌表现卓越。而自主品牌领军者奇瑞汽车，更是实现了业绩、战略、营销、区域四大层面的全面提升，引人瞩目。

业绩斐然 傲居冠首

近日，奇瑞汽车通报了其年度销售业绩。截止2010年12月份，奇瑞汽车销量达68.2万辆，同比增长36.3%，稳居乘用车全国总量第六，傲居自主品牌之首，连续10年稳居自主品牌销量第一、连续7年微轿市场排名第一。其中，奇瑞国内销量共计45.9万辆，同比增长15.8%；国际出口汽车近10万辆，连续8年稳居乘用车出口企业第一。10载传奇，为自主品牌创立了发展标杆。
其中，奇瑞首款仿生学设计，动感都市家轿风云2，国内全年累销达73244辆，突破了细分市场格局和壁垒；“美好生活创造者”旗云系列，2010年11月即以20539辆的单月销量实现了旗云品牌累计销售90万辆大关的跨越，向轿车单品销量“百万辆俱乐部”发起冲刺。值得一提的是，首创SUV市场家族作战方式的瑞虎NCV、瑞虎DR和新瑞虎配合默契，表现出色，同比增长31.9%，占据了SUV市场的一席之地。时尚适用生活第一车QQ盘踞微轿销量之首。在全系精品车型的集体发力下，奇瑞年度销量的攀升、荣誉的获得，可谓实至名归。

战略目标 全面实现

2010年，奇瑞汽车基于“精细营销 决胜终端”8字营销方针，以保证全面实现年度战略目标。在产品架构上，奇瑞通过升级、优化现有产品与推出新品车型，深化对产品的定位，产品结构日益稳固，充分满足了市场需求，赢得了各细分市场的认可；自主科技创新方面，奇瑞坚持自主科技创新，深化产品性能，一举斩获国家节能惠民工程五项第一，建成并投入使用亚洲最大的试验中心，GDI、CVT等全新技术也将于2011年上市，成果显著；国际战略层面，奇瑞汽车出口70多个国家，并在海外建成并投产10余家工厂，品牌国际化日益凸显。正是基于各项周密安排和全面落实，“精耕10”的战略目标全面实现。

多重营销 精准落地

为了提高营销的精准性，夯实发展基础，2010年，奇瑞针对国内各区域的不同市场环境，量身推行“欢粤行动”、“感恩行动”、“节能惠民 瑞动海西””等区域战役，以确保营销策略取得成功。同时，奇瑞2010年持续特色营销：体育营销、品质营销等，都保证了“精细营销 决胜终端”策略的精准落地。此外，为了提升奇瑞服务品牌，奇瑞深入开展全年服务活动，并以服务技能竞赛，选拔并挖掘了大批服务骨干队伍，确保了服务品牌的发展，多重努力之下，奇瑞在J.D.Power亚太公司2010年CSI调研中，以815分的佳绩创造了历史新高，领先于众多品牌。

全国网点 稳健发展

据悉，当前奇瑞营销网络已经逐步健全，全国一级网络达500余家，其中，标准形象店达300多家。在稳健发展全国销售网络过程中，奇瑞狠抓职能建设，全国各大终端销能均稳步提升，促进了奇瑞汽车与经销商的双赢发展。以奇瑞山东大区为例，该区域在2010年进入持续成长期，区域网点近50家，且发展势头迅猛，各项业务指标，均处于业内领先水平。其中，山东大区销量同比上升21.6%。此番上升数字显现出了奇瑞销售网点的销能大幅提升。

2010年，在“精细营销 决胜终端”的营销方针指导下，奇瑞汽车实现了200万辆汽车保有量的历史性突破，也创造了年度销售68.2万辆的历史佳绩，续写了10载自主品牌销量领先的辉煌。2011已经全新启程，国人有理由相信，创造10载传奇的奇瑞，必能挟其2010的荣耀与胜势，开创更为辉煌的2011“奇瑞年”！

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(编辑 李荟)