从三年三个战略车型看斯柯达品牌中国之“道”

日前，在斯柯达明锐上市一周年来临之际，上海大众斯柯达明锐奥运限量版车型正式上市，与广大用户共享奥运盛事。在前不久的北京车展上，上海大众斯柯达表示将于今年年内引进全新Fabia，斯柯达品牌旗下的高档旗舰车型Superb将于09年被引入中国。届时，上海大众斯柯达的产品布局将初步完善。

作为一个源自欧洲的百年汽车品牌，上海大众斯柯达每年一款新车型，三年引入三个系列车型的战略，不由让笔者想起某黄酒广告中热播的“道生一，一生二，二生三，三生万物”的话语来，某种程度上海大众斯柯达正不懈努力实现着百年斯柯达品牌本土化发展的中国之“道”。

道生一：落户中国  斯柯达厚积薄发

2006年9月，上海大众的全新品牌斯柯达在北京太庙正式启动。引入斯柯达品牌是上海大众双品牌战略的重要一步，但是中国消费者对斯柯达品牌的认识还处于懵懂的“混沌”状态，如何才能实现斯柯达品牌在中国的“道生一”呢？上海大众斯柯达在明锐正式上市前，开展了一系列的品牌和产品推广工作。

06年年底，上海大众斯柯达启动了历时半年，主题为“感悟恒久魅力 品味惬意人生”的全国巡展，接受消费者试驾预定，使消费者在明锐上市之前就获得了优先赏车、试车的机会。2007年4月，斯柯达又以官方合作伙伴的身份，全力支持了世界冰球锦标赛在我国黑龙江省的赛事，明锐成为比赛指定用车。

这些活动，成为了明锐的起跑器，也成为了中国消费者认识斯柯达品牌的第一步。消费者在体验明锐带来的舒适愉悦的驾驶乐趣的同时，也开始认识上海大众的全新品牌斯柯达，为斯柯达成功实现其在中国“道生一”奠定了坚实的基础。

一生二：明锐激越上市 斯柯达一鸣惊人

经过充分的准备，上海大众斯柯达明锐于2007年6月6日正式上市。凭借顶尖高效的动力、欧洲魅力设计和德系安全品质，斯柯达明锐赢得了中国消费者的青睐。诞生于大众汽车最先进的A级车平台，全球领先的TSI发动机和Tiptronic6档手自一体变速箱的“黄金组合”，以及以激光焊接为代表的顶尖制造工艺，再加上与同级别车相比的更高配置、更舒适空间、更强动力和节油环保等优势，使斯柯达明锐不仅在技术、性能和品质上全面超越了所有竞争对手，更树立了中国A级车市的价值新标杆。

随着产品的上市，作为一个虽与现代奥运同龄但对于中国市场却再“年轻”不过的百年品牌，上海大众斯柯达在品牌推广上加大了力度，一系列以体育为中心的品牌推广活动层出不穷。

首先，上海斯柯达在中国延续了这个百年品牌与自行车的深厚渊源，并率先开始在中国倡导推广汽车与自行车结合的更健康更环保的“六轮”生活方式。去年7月上海大众斯柯达正式成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，支持中国自行车运动的发展；同月，上海大众全力赞助环青海湖国际公路自行车赛，明锐成为赛事唯一指定用车。

奥运的光环更是让上海大众斯柯达品牌的首款车型—明锐崭露头角，锋芒毕露。“好运北京”系列测试赛中，斯柯达明锐是赛事官方唯一指定用车；今年2月，斯柯达明锐正式成为北京2008奥运火炬接力正式用车，之后随着圣火在祖国各大城市的传递而一路护航；日前，斯柯达明锐首批北京2008奥运会官方用车正式下线，明锐奥运限量版车型开始上市销售。

卓越的产品品质加上颇富成效的品牌推广，成就了斯柯达明锐不俗的市场表现。截至07年底，上市仅半年的斯柯达明锐以31,802辆的骄人业绩超额完成了目标。进入奥运年，明锐销量更是不断创下新高，第一季度市场销量超过17,000辆，到目前为止明锐市场总销量已超过6万辆，单凭一款车斯柯达在国内的市场占有率已经超过1%。可以说，在中国市场上还没有哪个新品牌项斯柯达一样在发展的最初取得过如此辉煌的成绩。

除了亮眼的销量表现，斯柯达明锐更深受众多业内专家和权威媒体的好评，自上市以来，明锐在各类汽车评奖中揽获40余项大奖，其中包括包括 “新浪年度车2008”、“中国汽车画报2008年度车型”、“中国主流媒体联盟年度最佳中级汽车”以及“中国2008年度家用车”等诸多重量级奖项。

作为一个进入中国市场刚满周岁的“新锐”，斯柯达明锐凭借超乎寻常的优异表现，某种意义上成为上海大众斯柯达实现“一生二”的先决条件——斯柯达全新Fabia，这款A0级市场的重量级车型将于今年年内正式登陆中国市场。

二生三：全新Fabia显身  斯柯达双子星联袂出击

中国汽车工业协会的数据显示：去年国内A0级车平均月销量增幅为4％。有关专家预测，从2010年开始，中国市场A0级车销量每年的增幅将达到20％。在迎来热潮的同时，A0级车市场竞争也日益白热化。不过，上海大众斯柯达对即将于今年年内引入中国市场的全新Fabia充满信心。上海大众斯柯达品牌营销事业部总监施锐德表示：“全新Fabia是一辆有着自己独特风格和鲜明特征的汽车。作为一款A0级市场的重要车型，我认为它对中国的吸引力非常大，在中国市场上很有竞争力。”

全新Fabia优雅、动感、精练，在刷新同级车内部空间纪录的同时，还创下了同级车型的承载量之最。卓越的品质成就了Fabia优异的市场表现。2007年，Fabia全系列车型的全球销量达到了232,890辆。在风靡欧洲市场的同时，全新Fabia在欧洲各地屡获大奖，2007年更是荣获了全球汽车界的最高奖项——有“汽车界奥斯卡奖”之称的“金方向盘奖”。

随着今年年底Fabia的上市，上海大众斯柯达也将突破单一的产品线，凭借明锐和Fabia这对“双子星”在A级和A0级两个市场大展拳脚。

三生万物：Superb驾临  斯柯达三箭齐发

对于上海大众斯柯达而言，2009年将注定是不平凡的一年。2009年斯柯达旗下的高档旗舰车型Superb将于引入中国。随着Superb的到来，上海大众斯柯达的产品布局将覆盖从中小排量到较大排量的多个车型。

Superb完美的车身结构设计、同级车型之最的内部空间、现代高科技之下的安全性与舒适性，都充分体现出它的过人之处。毫无疑问，上海大众斯柯达还将对Superb进行一系列的中国化改进。“源于欧洲”的不俗魅力，加上“高于欧洲”的改进，Superb给中国汽车市场带来的影响不可小觑。

明锐到全新Fabia再到Superb，上海大众斯柯达将以高端科技不断完善其产品布局，充分满足中国消费者的多样化需求。斯柯达品牌的中国之“道”，是集斯柯达百年造车技术和大众汽车高科技品质于一身之“道”，是上海大众斯柯达中国战略的缜密布局之“道”，更将成就斯柯达品牌中国腾飞的王者之“道”。

(编辑 林森)