日前，2006-2007年度中国杰出营销奖揭晓。其中，上海大众“当POLO邂逅MSN”——POLO劲情劲取提前实现类web2.0网络营销案例斩获最佳传播奖，并获得耐用消费品、信息产业及其他类决赛（C组）三等奖。
中国杰出营销奖自2003年创立开始，至今已连续成功举办了四届。该奖项由经济观察报和香港管理专业协会共同举办，评选引进了香港管理专业协会20年运作此奖项的成熟评选机制，是中国营销界的权威奖项，旨在表彰将创新与营销完美结合的市场营销方案。在今年的评选中，上海大众“当POLO邂逅MSN”网络营销案例凭借独特的创意和出色的运作脱颖而出，获得两项大奖。
POLO劲情劲取是上海大众2006年力推的两款精品小车，上市之前，为了更好地聚拢人气、开发潜在客户，上海大众针对目标客户群年轻时尚、热衷于网络互动交流的特点，敏锐地把握住当时博客兴起的时机，联手最大的博客群MSN China举办了“POLO邂逅MSN……”中文Spaces大赛。此次活动以英勇小子POLO和美丽的MSN buddy为主角，“讲故事，赢大奖”，通过网友投票来晋级，最后的优胜者获得一辆新款POLO。这一活动引起了极大关注和热情参与，从 2006年6月16日的热身活动开始，3个半月的时间里，有超过16，000个选手报名比赛，获得超过3.5亿的总点击数和超过545万独立IP访问。而伴随着这一活动的开展，POLO倡导的积极时尚的生活方式及品牌内涵也借助网络得到了迅速有效的传递，大大提升了POLO品牌的美誉度。在这次网络营销活动中，上海大众还借助3D动画片提供了更有乐趣的网络体验，开创了国内汽车企业在营销活动中运用3D动画效果的先河，取得了良好的传播效果。
从现实的市场反映来看，“当POLO邂逅MSN……”网络营销活动是相当成功的。它快速有效地传递了POLO劲情劲取作为时尚代言人的品牌形象，对其市场销售起到了积极的拉动作用。正是凭借在目标消费人群中的高度认可度，POLO劲情劲取自上市以来，始终占据了细分市场高端精品小车的领军地位，月销量稳中有升，基本保持在6000辆左右，并迭有高潮出现，比如今年4月份就突破9000辆。这一市场佳绩的取得，既得益于POLO劲情劲取出色的产品性能，也受益于它成功的营销运作。
基于此，本次杰出营销奖对“当POLO邂逅MSN”网络营销活动给予了高度评价。评审专家认为，“当POLO邂逅MSN……”营销案例通过对网络这一传播载体的有效运用，成功激发了产品的市场潜力，构建了企业的竞争优势，充分体现出了上海大众在网络营销上的独特创意。事实上，上海大众借助网络而开展的LIFESTYLE营销模式也正在不断创新完善，现已成功开辟系列产品的“Lifestyle”品牌网站，“POLOHAS乐活”互动平台也已正式上线。此次上海大众在中国杰出营销奖评选的脱颖而出，既是对上海大众“当POLO邂逅MSN”网络营销的充分肯定，更是对上海大众创新性营销传播的专业认可。
(编辑 网上车市)
