[动态]：民族产业兴盛 现代汽车品牌价值持续攀升

受车市整体价格下跌、内部产能不足等因素的影响，韩系车 2007 年在中国市场销售状况稍显低迷。但这丝毫没有影响整个现代汽车品牌价值在全球范围内的攀升。据悉，在日前美国《商业周刊》（ Business Week ）最新公布的全球百强品牌排行榜中，现代汽车位列第 72 名，较 06 年的第 75 名上升 3 位，在汽车行业排名第八，品牌价值较上一年度增长了 9% 。 作为衡量全球企业发展与实力的标杆，全球著名的财经杂志美国《商业周刊》一年一度评选的全球百强品牌自问世以来，就因客观、公正和权威而广受关注。《商业周刊》每年都会与 著名品牌咨询公司 Interbrand 联合推出品牌价值的调查。在评选全球品牌价值 100 强的过程中， Interbrand 采用了自己独有的品牌价值评定方法， Interbrand 已经使用这一方法评估了 3500 多个品牌的价值。要入围全球品牌 100 强，企业的企业三分之一以上收入需来自海外市场，在目标客户群以外人群中也拥有很高的知名度，需对外公开市场和财务报表，《商务周刊》将利用 Interbrand 的分析方法对这些数据进行定量和定性的分析，最终得出这些收入目前的净价值。 数据显示 ， 现代汽车品牌价值已经步入了稳定的上升轨道。 继 05 、 06 年后 07 年第三次跻身全球 100 大知名品牌行列。 而在汽车行业排名中更是超过了保时捷、 雷克萨斯、尼桑排在第8 位。 品牌价值从 06 年的 41 亿美元上升到 45 亿美元 。 现代汽车的产品行销世界各国，除了韩国本土市场，现代汽车产品在美洲、欧洲、亚洲、大洋洲都受到当地居民的欢迎和认可，现代汽车集团约四分之三的营业收入均来自海外市场。而现代汽车的种种营销举措也让其知名度得以大幅度提高。足球营销就是其中最有效的途径之一。现代汽车投入巨资，赞助了连续两届男足世界杯，向消费者传递了现代汽车世界级品牌和品质的信息。据统计，在 2002 年韩日世界杯期间，现代汽车赛场宣传牌被全球观众观看达 400 亿人次，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了 10 个百分点，有提示知名度上升 9 个百分点，品牌关注度提高了 14 个百分点。 2006 年，作为世界杯的唯一汽车赞助商，现代汽车同样利用足球营销在世界范围内赢得了很大的市场。近日，在即将于 9 月份在中国举办的女足世界杯上，现代汽车将再次以最高级别赞助商的身份出现，将派出由 160 辆车组成的组委会用车服务本届赛事，其中包括 15 辆 Sonata 御翔和 45 辆伊兰特。 在 2010 前进入世界汽车五强，是现代汽车的战略目标。目前来看，在国际上，随着现代汽车在全球市场投资、管理、布局上合纵联横，现代汽车的产品、技术逐步受到认可，品牌价值再度攀升也在情理之中。在国内，刚刚在 JD.Power 售后服务满意度评比中获得第四名的北京现代也正加紧建设第二工厂和研发中心，服务质量的稳步提升和第二工厂的新品推出，都会为北京现代扫尽今年市场销售不力的阴霾，也让现代汽车距离既定的宏伟目标越来越近。 (编辑：隆耀华)

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