J.D Power2007揭示广本产品何以持续热销

9、10月份是汽车销售的传统旺季，市场竞争趋于白热化。在车型众多的市场中，广州本田旗下产品表现不凡，9月销售数据创下了广州本田历史销售新高：共销售产品32322辆，同比增长29.1%，环比增长56.7%，销量跃升全国汽车厂家第四位，增长率也居于全国前列。整体销量的增加是与各个车型的优异表现密切相关的，其中，雅阁轿车共销售12466辆，在中高级轿车中排名第二位；08款思迪也以7773辆的月销量登上了所在细分市场的第一位；同期上市的飞度•型动派共销售6839辆，重返细分市场榜首；奥德赛则持续保持了今年以来良好的增长态势，9月份的销量达到5244辆，月度销量和07年累计销量均排在MPV市场的第一位。 而10月份销售业绩也同样令人刮目相看。10月，各特约店终端累计销售28657辆，其中，思迪5650辆，飞度5389辆，奥德赛也再续辉煌，销售3298辆；雅阁表现则异常突出，单月实际销售高达14320辆，在国内中高级轿车市场实为罕见。 另外，广州本田在10月份还收获了一份喜悦。10月31日，J.D Power亚太公司公布了2007年中国新车质量调研（IQS）报告，广州本田表现突出，思迪、奥德赛摘得各自细分市场得桂冠，雅阁、飞度也名列前茅。 J.D Power报告：广州本田产品表现突出 J.D.POWER表示，中国新车质量调研在2007年进行了重新设计，衡量新车车主购车后2－6个月内遇到的问题。新车质量问题被划归为两大类——设计质量和生产质量，以每百辆车所出现的问题（PP100）来衡量，分数越低表明发生故障的频率越小，质量也越高。 调查结果显示，思迪以118 PP100的成绩在入门中型车中领先，而排名第二的仍然是广州本田的产品——飞度，成绩为134 PP100；奥德赛以92 PP100的得分在MPV车型中排名高居榜首，这也是奥德赛连续第四年蝉联MPV车型第一；雅阁持续了一直以来优良的质量口碑，表面上看，在高端高档中型车市场中以112 PP100的分数排名第四，但分数优于去年，名列国内中高级轿车主流车型（月度销量9000辆以上）第一。综观广州本田各车型的成绩，均远远优于各级别平均水平，反映出广州本田稳定、可靠的产品质量。 在历年的J.D Power新车质量调研中，广州本田的成绩一直稳居行业前列，究竟是什么让广州本田的产品拥有如此高的品质？又是什么让广州本田能够在产品国产化率不断提高的情况下保持质量的稳定性？据广州本田的相关人士介绍，答案在于广州本田的造车理念与广州本田完善的质量保证体系。 据介绍，广州本田在引进本田最新技术的同时，也引进了本田先进的品质管理标准，并结合广州本田的实际情况建立了广州本田质量管理标准。在“实现顾客满意度100％、产品质量居HONDA在全世界生产工厂首位”的质量目标激励下，广州本田从“现场、现物、现实”出发，严守“不接收、不制造、不放过不良品”的“三不放过”原则，对广州本田质量管理体系不断的完善，从多个方面保证产品质量，培养具有品质意识的优秀员工队伍，同时将质量保证活动向供应商和特约店延伸，将产品质量的管理与企业文化相结合，从而保证把最高品质的产品提供给用户。 品质可靠成为思迪、飞度市场制胜的看家本领 无论在9月份的销量还是在10月份的销量，思迪和飞度这对同门兄弟一直是市场同级别竞争车型的望尘莫及者，原因在于，这款车型在高油耗且燃油供应日益紧张的大背景下，凭借出色的品质和较低的油耗一时成为消费者眼中的宠儿。现以思迪为例，广州本田历年车型进化的出发点都是为用户提供令他们满意的产品，因此，08款思迪不论从性能的提升还是配置的丰富，每一处的改变都以用户的需求为根据，每一处细节都能体现广州本田对用户的关爱。作为一款更贴近生活的“先进•优质•都市 家庭轿车”，08款思迪将家庭轿车的标准提升到一个全新的高度：08款思迪上拥有本田全球唯一针对中国市场开发的天窗，超薄的设计为用户提供了更宽广的视野；重新设定调教的前后悬挂更适合中国路面，驾乘感受有了质的变化；同时配置更富人性化，这些贴心的变化都力求带给用户全新的驾乘舒适体验；08款思迪还力求将驾驶乐趣最大化，在外观和内饰方面，颇具动感的方向盘设计以及组合尾灯设计为08款思迪平添一份驾趣，前格栅设计更为动感、精悍，配合张力十足的15英寸六幅双轨合金轮毂、制动性能出色的四轮碟刹，08款思迪将驾驶乐趣提升到家庭轿车的极致。这一切都源于广本对全国各地超过5000名车主的用心调查，才确定了 “Comfort&Fun to Drive（舒适与驾趣）”的开发理念。 一款车动力如何，节油与否还是要看其心脏——发动机。思迪搭载的1.3L i-DSI及1.5L VTEC发动机以强劲动力和比同级车更出色的油耗和动力著称，这也是其卓越操控性能的最大保障。 除此之外，新思迪拥有C-NCAP四星级的碰撞安全水准，同时增加了安全带未系提示功能，成为同级别车型中唯一采用了视觉和声音双提示的车型，进一步确保安全性。 使用成本成为市场考验一款经济型车是否畅销的基准 在目前能源紧张的形势之下，作为经济型车的使用者，他们首先考虑的就是车的维护保养、耗油等方面的使用陈本如何，思迪和飞度成为市场该级别车型的佼佼者，还有一个最重要的因素就是使用成本低。在选购车型的时候，消费者首先会对性价比进行一番衡量，比较一下谁更值，这是汽车消费中第一次大的投入。根据某权威机构对飞度1.3和其他相近排量车型的模拟测试，日常行车的平均百公里油耗，飞度油耗为6.5L，保守按照年均行驶2万公里计算，并按照现在5元/L的油价计算，一年飞度的油耗为1300L，花费6500元，其他车型则明显较高。另外，综合各种数据我们可以得出，在保养方面，飞度的优势也比较明显，除了保养的时间间隔比其他车型要长外，不少零部件的不需要更换的优势也比较明显。 据广本一家4S店的售后服务部经理介绍，思迪采用高级别的SJ机油，正常维修保养所需费用不过200元，在用车成本开支上面与同类车相比也有较大优势。正是这些一点点优势的累计，才让新思迪和新飞度在9月份实现全国登顶，在10月份延续销售佳绩。作为一款经济型紧凑小车，思迪与飞度终于回归到本田定位的以城市新锐精英与城市年轻家庭为主要目标的精品家轿地位。 奥德赛在新车质量评比中同样出类拔萃 新奥德赛尽管上市有些时日，但是在同级别竞争车型中，无论在质量评比还是在日常销量中，奥德赛一直处在前沿的位置。在本次J.D Power新车质量调研中，奥德赛以92 PP100的得分在MPV车型中排名高居榜首，而且这是奥德赛连续第四年蝉联MPV车型第一，成绩的取得的确与这款车型的设计与质量密不可分。新奥德赛的车身骨架采用高刚性设计，在空气动力学、防噪及降振等方面都加以处理，带来惬意的驾乘感觉。高刚性车身与底盘技术相结合，实现了舒适的乘坐感和酣畅的运动感的完美统一，呈现高级轿车般的操控感。 C-NCAP五星碰撞佳绩，则让关注家人幸福和安全的消费者在选择奥德赛时更多了一份安心感。 广州本田2004－2007年J.D Power IQS调研成绩一览

注：J.D POWER IQS评价对象为在中国销售的车辆，含进口车和国产车；其所用单位PP100代表每一百台车发生的问题总数，数字越低表示车辆的品质越好。（编辑 赵永健）

(编辑 网上车市)