新车上市后守不住指导价 新车频“跳水”

来源：新华网 新车上市后的价格总会随着市场变化，旺销车型会出现加价购车的现象，而定价高于市场预期的车型必然会发出优惠的声音，价格中的“水分”势必会被激烈的市场竞争无情地挤掉。我们通过调查上市不满半年的新车并挑选出部分“跳水”车型，看看哪款新车跳得最猛最快，看看现在新车的价格中究竟能被挤出多少“水分”？ ◆东风日产新天籁 上市时间： 4月20日 指导价格： 21.98—36.18万元 优惠幅度： 全系约1.5万元 跳水得分： ★★★★★ 东风日产新天籁上市后不到3个月，价格已经“跳水”过万元。上周记者从北京某东风日产4S店了解到，目前东风日产新天籁的全系车型价格都可以优惠约1.5万元，幅度惊人。一位经销商感叹，这个价格再降就该赔钱卖了。 东风日产新天籁上市后不久，市场上便出现了优惠，北京的一位经销商分析道，新天籁上市后除了增加2.0升车型以外，主力车型2.3升新天籁与老款相比并没有做太多关键性的改进，而当时老款天籁正处在优惠清理库存的状态，价格实惠，使得不少消费者仍旧钟情于老款天籁，因此导致新天籁上市后的价格不得不有所下滑。此外同品牌竞争对手之间的恶性竞争抢拉客源也是新天籁市场价格严重受挫的原因之一。 能够得到5星只因为新天籁的降价动作“够大够狠”。 ◆上海通用别克君越 上市时间： 2月22日 指导价格： 23.98—32.98万元 优惠幅度： 2.4升车型约3千元 跳水得分： ★★ 上海通用君越上市后市场上便频繁传出优惠的消息，其中有消息称君越的优惠幅度已达7千元到8千元，刚上市一个月的3.0升车型也有2千元左右的优惠。但据记者了解，目前在4S经销商处，君越的优惠幅度并不算大。根据经销商的报价，2.4升车型目前能够优惠3千元左右，而3.0升车型因为货源较少，该车的价格仍未出现较大变化。 ◆东风悦达起亚06款远舰 上市时间： 4月17日 指导价格： 13.98—19.98万元 优惠幅度： 7千元到1万元 跳水得分： ★★★ 作为起亚品牌在国内推出的首款中级轿车，远舰无疑将有助于提升其在国内消费者眼中的品牌形象，因为之前的千里马的热销已经让绝大多数消费者将起亚的品牌定格为“经济型轿车”里不错的选择。 远舰上市后的市场反应也证明：消费者对于一个品牌的第一印象一旦形成，短时期内要改变这种印象似乎不太可能。而厂家主打性价比的06款远舰自今年4月份推出以来，销量不仅没有上升，反而呈萎缩之势。据中国汽车工业协会上月发布的统计显示：截至5月份，远舰的累计销量也只有3646台，与去年同期5471台销量相比下降了34%。 加上近几个月来中级车市场降价行动风生水起，远舰的跳水也是预料之中的事情。 ◆奇瑞新东方之子 上市时间： 2月22日 指导价格： 9.9999—20.18万元 优惠幅度： 基本型5千元以上 跳水得分： ★★ 奇瑞东方之子经过了一系列革新后以最低不到10万元的震撼价格面市，厂家还在10万到20万元的价格区间内为东方之子布局了9款车型，但实际效果并不理想。记者从北京的一家奇瑞4S经销商处了解到，新东方之子面市后市场反应一般，且车型供应也不充足，目前该店只能为客户提供2.0升基本型的现车，价格可以“做低”到9万元出头，这位经销商抱怨，奇瑞的产品线太长太广，要把全系车型都卖好实在不易。 ◆东风标致新307 上市时间： 5月16日 指导价格： 12.98—19.18万元 优惠幅度： 6千元到1.7万元 跳水得分： ★★★★★ 其实早在东风标致推出技术升级后的新307之前，该车型全系列在经销商处的优惠就达到了1.5万元到2万元。因此，新307的推出无疑是为了进一步提升该车在同级别竞争车型中的性价比优势，而厂家希望通过技术升级来守住原定的“指导价格”再一次被证明是多么地“一厢情愿”。 记者上周去4S店调查时正好赶上新307“优惠促销月”，一位销售顾问告诉记者，到7月底，新307全系列均有6千元到1.7万元不同程度的优惠。其中2.0升驾御版手动挡车型最高优惠达到1.7万元，比一周前的优惠幅度提高了1万元。而较为畅销的1.6升车型也有8千到1.1万元的优惠。 ◆一汽大众速腾 上市时间： 4月9日 指导价格： 17.38—21.68万元 优惠幅度： 2.0升手动舒适型降3千元 跳水得分： ★ 速腾上市后的市场反响不错，消费者对这款车的外形、空间、配置等都比较认可，1.8T车型甚至出现了排队订购的现象，经销商们也反映速腾的市场表现良好，1.8T车型的车源比较紧张，但是上周记者却从一家4S店得到了速腾2.0升手动舒适型优惠3千元的消息，该店的销售人员表示，速腾的优惠仅限于此款车型，而且有现车可以提，不用苦等。 ◆北京现代雅绅特 上市时间： 3月16日 指导价格： 8.78—10.28万元 优惠幅度： 厂家宣布降价8千元 跳水得分： ★★★★ 雅绅特上市后市场反应平平，消费者对这款小车虚高的价格显然不买账。上周五，北京现代突然宣布将已上市的两款雅绅特（GL手动和GLS自动）的价格下调8千元，同时新增了两款车型（分别为7.28万元和8.98万元），价格终于变得公道。雅绅特调价后令这一级别车型的竞争态势重新变得复杂化，目前虽然还没有厂家表示主动跟进，但市场的作用会在不久后体现。 由于北京现代此次降价十分清醒和及时，因此有足够的理由得到4星的“跳水分”。

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