广丰搅动家用市场 逸致FUV蓄势2011

“逸致”是安逸、雅致，表达的是一种生活形态。广丰打造的国内首款FUV车型，正是以逸致命名，不仅彰显了产品的特质和价值，同时形象地描画出时尚活力新家庭的全新生活形态，而且以“三车一体”的车型概念，搅动传统家用车市场布局，成为广丰蓄势2011家用车市场的一柄利剑。

随着中国的汽车消费者观念的改观，家用车的定义不断被重新诠释：从纯粹代步到精致化生活，从追求空间到追求技术，从追求舒适到追求品质。目前，汽车并不只是单纯意义上的工具，而是融入家庭化生活的一部分。

作为国内首款FUV（Fashionable Utility Vehicle）时尚多功能车。为了更好的贴合目标顾客的生活理念，逸致的命名方式也区别于丰田的其它产品，“逸致”形象地描画出时尚活力新家庭的全新生活形态，逸致简洁的英文名称为“E’Z”，与逸致读音极为相近，成为国内首个根据中国名字谐音而命英文名字的车型，它以个性化、简洁的字母组合，传递出产品时尚、动感、活泼的特质，与其车型锁定时尚家庭的追求和生活理念相吻合。

自逸致首次亮相以来，便吸引了众多消费者的眼球，对逸致尤其是对FUV品类的大讨论更是呈现出了白热化的景致，可见消费者对这一新车型的关注度很高。

逸致的目标用户以家庭为单位，追求休闲、舒适、高品质的幸福家庭生活，期望与家人享受欢乐幸福时光的购车消费者。活力时尚的新家庭用车需求日趋多元化，传统的单一车型已经不能从根本上满足他们，他们期待座驾满足其多样性的生活需求。

逸致打破了原有的车型划分界限，用传统产品概念已不能概括其特点,是一款按照中高级轿车标准打造的时尚多功能车。其外观活力动感的设计兼具了豪华轿车的高级感；内饰精美、丰富，拥有一系列人性化配置； 宽适细腻的内饰空间更让每位驾乘人员都倍感舒适和放松；FUV独有的卓越特性，让彼此的沟通更亲近、更愉悦，是一款理想的新家庭用车。

逸致是一款完全考虑中国消费者需求而全新开发的家用车，偏向于轿车的特性，既具备轿车的舒适性、燃油经济性，同时又拥有MPV般的宽敞灵活空间，兼具SUV的动感和高安全性等，结合目前消费者的消费心态演变和需求的多元化，“三车一体”的车型设置将代表我国在21世纪第二个十年家庭汽车的最主流需求。

逸致适应目前中国家庭用车的新需求，有望对未来家用车市场产生强大冲击。同时，逸致对广丰而言绝非仅仅是增加了一款新车，它丰富了产品线，填补雅力士和凯美瑞之间的产品空白，带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。随着新车的即将上市，广汽丰田的产品线将实现对小型车到中高级车以及MPV、SUV等市场的全面覆盖。

如果说2009和2010年，国内汽车属于“政策市场”，那么随着政策的退市，2011年汽车市场比拼的将完全是实力，尤其是在家庭成为中国汽车消费主体后，家用消费者对汽车呈现多元化需求趋势，厂商与用户之间的供求将向消费者一方倾斜。逸致是在充分的市场调研基础上打造的一款全新概念车，而其出发点正是“消费者需求”，可以说逸致抢到了2011年的家用车市场先机，在竞争激烈的市场中争得了话语权。2011年的家用车市场，且看逸致如何给车市带来刺激和惊喜。


 

(编辑 吴粤卿)