车市劲刮融合风 S族群标签式风格蔓延中

当今时尚中，时装业尽显传统艺术、科技面料、图案造型等魅力融合，美食业推崇膳食营养、菜品卖相、用餐情调等现代融合，房地产实现着文化底蕴、设计风格、人文景观等自然融合，而处于衣食住行“第四位”的汽车业也在传递着某种融合的信号。

追寻轿车“性能与设计完美融合”渐已成为消费需求的新趋势，而原来消费者最为关注的低价、低配等简易消费需求正在朝三四线城市地区移动。在交通越发达的地区，如：北、上、广、深、川、渝、鲁、赣以及很多沿海城市，更多消费者注重安全与标准，时尚与风格。而有这种需求的人群选择品牌和车型时有惊人的相似之处，这种所谓的“族群”，在选车时体现的标签式风格迅速蔓延。而有这样一群“S族群人”，他们的座驾都是Sagitar速腾，他们这样解释自己的S族群特征，S风格是尊重标准(Standard)、注重安全（Safe）、讲究风格和时髦(Stylish)、享受速度（Speed）、尊崇社会地位(Social Status)等等的总称。”

“在S风格下，他们追求性能和技术的深度，对车的驾驶乐趣、外观设计与风格非常关注，往往也用车来彰显自我个性，这很好地囊括了对车型性能与设计的融合的要求。”市场案例研究机构针对S族群特征的一项调查发现，他们融合文化差异与地域特征，不受身份限制，产品文化粘性与他们个性气质相得益彰，将他们汇聚在一起，形成品牌认同。

S族群的融合逐步蔓延到生活的方方面面。据了解，在经销商支持或者线上召集下，速腾车主自发组织车友会、自驾游，举办速腾篮球队，共同爱心助学，在多种形态的交流中，形成影响力。“他们多数是事业上处于上升期，年轻时尚而又成熟，共同倡导环保行动，访问地震灾区，爱心扶贫。”速腾上市三周年，超过20万的车主规模，速腾文化内涵和车主生活的融合，代表了汽车消费族群的生活风格。

“各项利好政策大幅倾斜，同时车企竞相推出新车型，降低价格和减免购置税等措施，使得消费者掌握话语权，有能力选择更好的车。”一位资深汽车观察家告诉记者，消费者的标准提高，不仅要求他们的座驾在设计上流畅动感，还要求在性能上更安全、动力强，并要和他们的个性气质互为彰显，轿车“融合”成为更新更高的要求。

09年1-5月的销量数据显示，以速腾为代表的1.6升中级车型销量稳步攀升，呈现强者恒强的局面。“研究销量数据不难看出，在各个级别车型的细分市场，销量攀升的车型的共性在于：与竞争对手相比，更领先的性能与前瞻的设计的融合，如果说前几年中国消费者处于寻找代步工具阶段，那么现在，他们中的很多人正在向寻找价值车型阶段迈进。”

“汽车业的整合趋势渐趋明朗化，对细分车型的融合要求、族群文化的兴起，都将进一步促进汽车业的整合与成熟。”业内人士介绍，各个级别的车型细分市场也将迅速整合，完美融合性能与设计的车型逐步拉开与竞争对手的差距，加速强者恒强、弱者淘汰的局势，这有利于消费者使用到最好的产品。

(编辑 杨凤娟)