新旧车销量有望持平 09年消费变化分析

本文作者系网上车市 市场分析师 苏晖

2009年中国的汽车行业实现了新的快速发展，举世瞩目，京城汽车市场同样实现了快速发展，机动车保有量已经超过了380万辆，京城毫无疑问地进入了汽车时代，汽车已经成为我们日常生活中不可或缺的重要组成部分，汽车的社会化形成了一整套新的经济、文化、生活体系，改善了人们的生活质量，推动社会进步，促进经济发展。但汽车的快速发展也付出了资源和环境的代价，尽管如此，人们对汽车的消费仍然与日俱增，汽车的消费观念也正在发生着新的变化。

一、汽车消费观念的变化

随着汽车进入千家万户，普及率越来越高，汽车不仅正在改变社会，也正在改变着消费者新的消费观念，人们的生活方式、生活观念和生活质量因汽车而发生改变，汽车成为自由的象征，超过50%的人购买汽车是为了追求更好的生活质量，人们买汽车是为了换一种生活，人们享受了现代的汽车生活，由于汽车的发展，形成了巨大的路网，加快了城市化进程，开拓了汽车服务贸易市场，产生了一系列新生事物。

（一）汽车的普及创造了汽车艺术、汽车广告、汽车模特、汽车展会、汽车竞技、汽车运动、汽车俱乐部、汽车旅游、汽车旅馆、汽车沙龙、汽车社区、汽车银行以及不断发展变化的汽车文化等。

（二）汽车的普及改变了人们的生活方式和传统观念，进而改变了城市结构、乡村结构和就业结构，改变了人们的区域观念、住地选择、消费结构、商业模式、生活方式和休闲方式。

（三）汽车改变了人们的社会关系、沟通方式、活动节奏、知识结构和文化习俗，汽车创造了崭新的价值观念和生活内容，整个社会的文化理念、心理素质、道德因素都发生了巨大的变化。

（四）消费者消费观念的变化

2009年上半年中国的汽车市场取得了出乎意料的成效，不仅汽车销售市场，出现了重大的调整和变化，广大汽车消费者的消费观念也出现了重大的调整和变化，甚至影响到了中国汽车行业产品结构的调整，一些新的调整变化不仅会影响到下半年的汽车市场，而且必将对2010年汽车销售市场产生较大影响，近期对广大汽车消费者的综合调查，充分反映出这些变化和调整。

09年初对京城车市的预测是：新车销售50万辆，二手车交易40万辆！与08年持平。从上半年京城实际销售情况分析，每月新车销售在5万辆水平，二手车每月交易3.7-4万辆水平，预测京城09年全年销售新车60万辆是完全有可能的，二手车交易（下半年一般好于上半年）应在45-50万辆水平。

近期联合对广大消费者进行了综合调查，调查结果充分反映了上半年以来，受各种因素的影响，消费者购车观念产生了新的调整和变化。

第一、关于消费者购车的原因方面；

调查列出了6项因素：改善生活、假日出游、代步、用于经营、优惠政策、单位补助。其中改善生活占了28%，方便假日出游占了24%，代步的仍高于40%左右，可以看出提高生活品质在汽车消费中占有越来越重要的位置，同时也是中高端越野车、SUV车为什么市场销售快速增长的原因。

第二、关于消费者刚性需求购车的情况；

京城2008年市场调查，首次购车达到75%左右，近期调查结果显示，首次购车人员降至52%左右，而另占48%的购车人中，有33%的人是置换新车，证明02-03年以前购车的开始加快了更新换代，形成了当前新车销售快速增长的重要原因。其余的15%比例为购买第二辆车的消费者。