定位“同性恋专用座驾”斯巴鲁-差异化营销

随着汽车市场竞争的日益激烈，各式各样的营销方式被各大厂商所运用，以期待通过良好的宣传达到促进销售的目的。而这其中也不乏非常有“个性”的营销方式，2009年斯巴鲁汽车的广告绝对让你想不到，美女洗车的经典场面被再次利用，不过美女都换成了日本相扑力士。

特别的营销 面对的人群是“他们”

看到这些“性感的”画面，我们一般的感觉是：太逗了。 但是，有些人的感觉会跟你不同，嗯，我的意思是他们不是你想象的“他们”，“他们”是同志。

早在2000年，斯巴鲁就邀请同性恋网球名将纳芙拉蒂诺娃做代言人，并打出一个隐含同性恋人权的广告语：“这不是我们选的，我们天生如此。”于是很多女同性恋者把斯巴鲁的傲虎（Outback）和森林人都当成“同性恋专用座驾”。

敢于吃螃蟹 斯巴鲁高调进入同性恋市场

2005年，美国斯巴鲁是第一家向著名的24小时同性恋电视台 logo 投放一系列商业广告的企业。斯巴鲁勇敢的高调的进入了同性恋市场，成了第一个吃螃蟹的。在当今的时代，讨论同性恋已经不是什么禁区，实际上，随后许多汽车公司都看准了这块市场，毕竟同性恋人群的收入普遍都比较高。

《汽车趋势》杂志的马库斯说，只要对同性恋进行一些更深入的观察，以往的那些看法就站不住脚了。有些酷爱健身的男“同志”也喜欢开吉普或敞篷车，为的是秀出他们的火辣身材。只要多研究一些同性恋个体，你就会发现他们开的车也和普通人差不多，只不过价钱高一些。

看了上面的介绍，相信又了解了一个“特别”的斯巴鲁，这样定位的车型，您是否会继续选择它呢？

(编辑 赵永健)