[行情]：先富阶层流行同一豪华品牌车重复消费

当一部分人刚成为有车一族，还有更多的人群正在构思轿车梦时，一些先富阶层中的少数群体眼下却在时兴同一品牌的重复消费。所购车型大多为奔驰、宝马、沃尔沃等豪华车品牌，价位在数十万至上百万元，占据比例为各大品牌年销量的3%至8%不等。 据重庆西南富豪沃尔沃4S店销售经理彭文介绍，在2006年近200辆的销售量中，8%左右为沃尔沃品牌的重复购买。他说，一位房产商老板自己购买了一辆六七十万元的沃尔沃S80，又给老婆再买了一辆沃尔沃S40的现象，呈逐年递增的趋势。记者在重庆宝盛店同样了解到，自已用一辆上百万元的宝马7系，再为家里添置一辆宝马3系车的类似案例，该店有16例，占去年年销量的5%左右。这种被业界称为重复购买的消费行为，在奔驰重庆地区的销售中，还有一个家庭拥有3辆奔驰更为“夸张”的现象。 据了解，有这种消费行为的人群大多为房地产商和资产上亿的企业家，年龄在30至40岁之间，不肆张扬，文化修养较高。彭文说，正因为如此，他们在豪华车消费者行为中最为显著的特征是品牌忠诚度高。以沃尔沃为例，一位甘先生在2002年花了近70万元购买了一辆沃尔沃S80，一年后把它卖掉换了一辆老款S80，2004年又再一次换成了改进型S80。彭文认为，这个群体虽说不大，但它在豪华车消费中渐成气候，我们还专门建立了相应的资料库来研究这种行为。 而一些汽车营销人士却有更为乐观的预测，重复购买目前可能只存在于高档车领域，但以目前欧美成熟汽车市场的消费结构来看，在国内这种消费行为会逐渐延伸到中低端市场。届时，车商争相推出同一品牌的“套餐购买”完全有可能。（编辑：天空） 返回重庆车市首页

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