吴秀波起亚续写前缘中国"大叔"代言新K5

一直被公众所期待的中级新车东风悦达起亚新K5终于如约而至，给寒冷的冬季增添一股热力。而中国“大叔”吴秀波的代言，更是将这股热浪推向了高潮。新K5上市发布会发布现场，吴秀波盛装出席，与新K5相得益彰，将精英格调演绎的淋漓尽致。

当新K5遇上吴秀波，精彩故事就此开启，而这并非二者首次结缘。此前，东风悦达起亚与吴秀波在《心术》、《槐树花开》等影视剧拍摄中已经有过多次亲密合作，此次双方续写前缘，将再度上演中国大叔与风尚名车的逆袭大剧，引发公众强烈关注。有业内人士预测，双方合作很有可能像上次《心术》引发K5热销一样，再度掀起一股新K5风潮。

 出生于1968年的吴秀波可谓是大器晚成的代表。经历近20年风雨才达到事业的巅峰，丰富的社会阅历拓宽了吴秀波性格中的深度和广度，他的温和低调、成熟内敛以及对生活、对人生积极向上的态度，与K5所要宣扬的“精英格调”与“时尚新典范”品牌精神极为吻合。此前，吴秀波在电视剧《心术》中饰演极具时尚气质的医界才俊霍思邈，其独特的气质与其驾驶的K5可谓是相得益彰，随着《心术》的热播，K5也随之风靡全国，赢得了市场的认可。另外，吴秀波独特的生活经历与东风悦达起亚自身的发展也有许多相似之处。大器晚成的吴秀波在演艺圈历经波折，40岁才真正成名，可谓是演艺圈中逆袭的典范。而东风悦达企业在成立之初也经历了发展中的低谷，直到从2010年，东风悦达起亚开始制定新的中国发展战略，并导入K系列车型，以个性鲜明的运动时尚外观和丰富配置，树立起精品时尚的形象，才让起亚在中国实现品牌与销量的双丰收。可谓是上演了国内轿车领域的逆袭大剧。正因为上述原因，在新K5上市规划制定之初，在形象代言人选择方面，东风悦达起亚就锁定了吴秀波。

 另外，对于选择吴秀波代言新K5，东风悦达起亚方面还特别表示：这是东风悦达起亚“K-Art”文化娱乐营销战略的又一成功典范。

 近年来，随着K系家族的诞生，东风悦达起亚在国内推出了独特的“K-Art”文化营销战略。通过一系列文化娱乐整合营销事件，完成了东风悦达起亚全新品牌的树立与跨越。而且，在进行相关文化娱乐营销时，东风悦达起亚在代言人选择和具体营销方式上更是匠心独运。

在代言人选择方面，东风悦达起亚方面一直遵循代言人与车型精神气质绝对契合的原则，会选择那些有超高人气、丰富阅历、品德俱佳的人选。比如对于K5系列，此前，K5选择的韩国代言人玄彬，就是新一代韩国“大叔”，虽说曾经是年轻一代的偶像演员，但是凭借在电影“大叔”中成功转型，不仅积累了更高的人气，而且显现出一种历尽沧桑的深沉气质，这恰好与K5车型气质与品牌内涵吻合。而此次新K5选择吴秀波，同样也是基于上述原则，双方的气质和精神就极为契合。吴秀波其内敛时尚智慧的气质与玄彬有异曲同工之妙。而且两人在个人品质上也是广受好评，其口碑可圈可点。这些因素综合下来，也使得国内用户对于吴秀波与新K5的合作充满着期待。

 在具体营销形式上，东风悦达起亚则善于通过赞助一系列文化娱乐活动，帮助东风悦达起亚塑造丰满、立体的品牌形象。这其中，对国内热播剧《心术》、《宝贝》的产品植入以及在韩国电视剧《继承者们》的K5影视植入堪称业界典范。而此前，东风悦达起亚凭借独特电影营销模式“K剧场”深度联合创意获得了“2013年中国汽车营销创新大奖”，更是将东风悦达起亚独特的娱乐文化营销发挥到了极致。
 
总之，借助“K-Art”文化娱乐营销战略，东风悦达起亚从大众娱乐消费入手，通过独特的明星代言，以汽车为媒介，将文化和艺术赋予到客户的具体生活中，让消费者娱乐消费之外，还感受到了东风悦达起亚的一种情感关怀，这也是近年来东风悦达起亚“K-Art”文化娱乐营销战略屡获成功的关键！