圣诞新年“双响炮” 风云2/A3秒杀抢购一起来

在年底各汽车品牌竞相推出花样繁多的促销活动之时，奇瑞汽车联合拉手网推出的“百辆奇瑞 拉手百城”网络抢购活动异军突起，引发了百万网友关注的同时，更是引起了业界的热议。此次活动自10月下旬上线，并持续至今，网友的关注数量随活动热度持续攀升，可谓2011年年底最受瞩目的汽车营销活动之一。

感恩双节——秒杀和抢购双向出击

风云2/A3每周1期开展的6折抢购活动正通过拉手网平台如火如荼地进行，并将一直持续到2012年初。在这辞旧迎新之际，为了回馈广大车主对奇瑞风云2和A3一直以来的支持和信赖，奇瑞风云2、A3将分别于圣诞和元旦前夕，再度推出“阶梯秒杀”终极波！

所谓“不打无准备的仗”。怎样判定时机是否适当呢？参与秒杀的网友可凭借自己对风云2的了解，以及对风云2所处市场的熟悉来判断秒杀价格的合理性。提前设置一个心理价位范围，当风云2价格降至此价位时，即可毫不犹豫地“先下手为强”

6折抢购——引领年末热点

奇瑞风云2/A3携拉手网推出的6折抢购活动，自10月底至今，已经累计了600多万关注量，两款车型抢购成功数量累计高达45辆！“6折”的超低折扣、“百辆”的诱人数量，在汽车网络营销史上实属罕见。据悉，抢购成功的网友已经陆续通过各地奇瑞4S店提车，这也让更多网友相信活动的真实性，激发了参与的积极性。随着活动高潮的来临，将吸引越来越多喜爱风云2和A3的消费者关注与参与。

来自湖北的网友郭女士成功抢购奇瑞风云2，并通过4S店提车

笔者采访了奇瑞汽车此次活动的负责人，他说：“根据我们目前收集到的数据显示，自从拉手网6折抢购活动开始，各经销商门店的到店量成快速增长趋势，其中大多是通过网络了解到活动相关信息，或亲身参与过抢购活动后，进一步到4S店了解情况，并且在终端凭拉手券购风云2享受2000元优惠或金融个贷免息。”没错，风云2/A3的网络抢购和秒杀活动，让消费者看到并感受到奇瑞汽车的亲民形象。

由此可见，此次抢购及秒杀活动成功之处，不仅在于增强了奇瑞汽车的网络传播音量，提升了用户关注度，更是增加了潜在用户到店量，真可谓品牌+销量双丰收。

网络营销——自主品牌创新营销模式的先行者

纵观整个2011年，从新A1的网络上市，到风云2与腾讯QQ合作，进行线上报名、线下试驾活动，再到眼下正在进行的风云2/A3的6折“疯抢”活动，2011年可谓是奇瑞试水网络营销的开端之年。网友的高度关注和积极参与也成为了奇瑞网络营销获得成功的最佳支持和有力证明。

随着奇瑞汽车的目标消费者年龄结构的年轻化，网络媒体已经深深“占领”了他们的日常生活。奇瑞汽车正是抓住了这一点，针对20-40岁汽车主要消费群体容易接收新鲜事物的特点，将传统的汽车营销模式进行创新，借助网络，开展众多年轻化、数字化的互动营销活动，赢得高关注、玩出新花样。

由此，奇瑞汽车通过一系列网络活动也为来年的网络营销模式奠定了基础。这种将产品品牌、媒体属性与消费者偏好紧密结合的网络营销活动，势必将被众多汽车品牌竞相采用，成为2012年汽车网络营销的新模式。

(编辑 大海)