聚焦网络营销创新　都市小车蜕变新生

提到新晋都市小车明星奇瑞新A1，你能够想到的是活力、新奇、有趣还是多变？不管他带给你的是何种感觉，充满无限可能的遐想却始终如影相伴。从首创网络客户订单销售模式、魅惑十足的“我为伊狂”宝贝大赛、趣味无限的改装大赛到反响火爆的人人网互动活动，奇瑞A1在带给我们一个又一个全新营销体验的同时，也成就了新一代都市精品小车的形象。

另辟蹊径　奇瑞新A1畅游互联网

网络红人之说由来已久，尤其深得年轻人的追捧。如果要评选汽车界的年度 “网络红人”，奇瑞新A1无疑是最受追捧的车型之一。8月12日，主打“轻松驾驭 缤纷生活”用车理念的奇瑞新A1成功完成网络上市，全新搭建的产品官网成了消费者了解新A1产品信息的主要渠道。摒弃传统发布模式，拒绝雷同，向“重复”说不，奇瑞新A1自亮相伊始就显示出自身强大的创新潜力，为消费审美疲劳的微型车市场注入了新鲜活力。

奇瑞新A1瞄准的受众人群是都市年轻时尚一族，对于他们来说，网络已经深入骨髓，并上升为一种新的生活方式。如何迎合消费者触媒习惯、尽可能贴合其消费方式成了新A1上市的主攻课题。网络上市仅仅是奇瑞新A1在创新营销路上迈出的第一步，互联网的核心在于互动，网络营销的精髓更是如此。新A1深知这一点，将创新进行到底，最大限度提升目标消费者的参与热情，让他们用自己习惯的方式了解新A1，同时也让新A1“轻松驾驭 缤纷生活”的用车理念影响到他们的生活，为此新A1发起了强效“攻势”，并获得了出乎意料的积极反响。

不只是吸引 奇瑞新A1意在攻心

完成网络上市后，奇瑞新A1与国内第一人气SNS网站人人网强强联合推出“摇摇乐+连环秒杀”大型互动活动，在新A1虚拟世界里，消费者点击鼠标就可参与排队秒杀，强效的互动让更多消费者认识并了解了新A1。在为期一个多月的活动中，活动参与人数超过36万人次，新A1官网的浏览量急速攀升至惊人的110万次。在秒杀活动期间甚至一度出现页面崩溃的局面，网络互动的强大影响力可见一斑。

以产品官网为主阵地向外辐射，配合人气火热的互动活动，加之新媒体的传播渗透，奇瑞新A1所传递的不单纯是冰冷的产品属性和枯燥的产品数据，更是一种自信包容的生活态度和轻松自在的用车理念。

而早在新A1上市之前，奇瑞在这款小车上的网络营销探索已初具效果。在2007年A1上市之初，奇瑞实行国内首创网络客户订单销售模式，大大推进了新车销售。随后开展的 “我为‘伊'狂”宝贝大赛和摄影大赛，不仅充分展现了奇瑞A1的产品特点，更与年轻人生活风貌形成共鸣。2008年开展的“秀我时尚 SHOW我价值 ”改装大赛，通过虚拟改装和实车改装两种形式，完美展示出奇瑞A1百变多姿的“缤纷”形象，也为年轻人放飞想象、玩味创意提供了绝佳平台。

蜕变新生　奇瑞新A1改变由内而外

创新性的营销模式只是奇瑞新A1创变的一针催化剂，更为贴近年轻人用车需求的品质改变才是其创新的基石。奇瑞新A1整合全球优势资源，秉承国际标准理念设计，欧风外观由意大利博通汽车设计公司完成；底盘交由英国MIRA公司精心调校；车身则是机器人控制车身焊接技术、德国DURR喷涂工艺、高科技的空腔注蜡工艺技术的完美结合，并新增1.0L经济动力，更为实用的人性化空间组合，更具科技品质的内饰配置锻造了新A1内外兼修的非凡实力，塑造出都市小车的全新形象。

“活着就要改变世界！”已故大师乔布斯的这句话影响并激励着无数还在路上奋斗着的年轻人。唯创新才能求变，奇瑞新A1同样也是这样一个在路上的“年轻人”。正是基于产品品质上的不断升级，在营销方式上的不断创新突破赋予了奇瑞新A1与生俱来的朝气和活力，而这股活力必将为整个微型车市场、为年轻的消费者带来更为精彩的体验。

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