威志夏利“金属未来”4S形象店隆重开业

今年1-10月，在汽车增速明显放缓的情况下，天津一汽实现了销量接近21万辆，同比增长近6%的喜人成绩，优异的市场表现是市场和用户对天津一汽的充分肯定。一直以来，天津一汽在稳抓销量的同时，也在注重营销渠道的建设和培养，在秉承“造小车精品、做小车大师、建和谐企业”的企业愿景基础上，着眼长远发展，不断探索并逐步建立起一套完善的营销体系。

2011年11月25日，中国一汽威志夏利4S店新形象发布会暨首家新形象店开业典礼在河北保定隆重举行。一汽集团总经理助理、天津一汽夏利汽车股份有限公司总经理王刚、一汽集团营销管理部部长董修惠、天津一汽夏利汽车股份有限公司副总经理、销售公司总经理华明耀以及保定市相关部门领导出席了开业典礼。首家新形象店保定力宇的落成开业标志着天津一汽渠道和网络终端的建设进入了一个崭新的阶段。

2010年一汽集团发布了新的品牌战略，把自主事业确立为成中国一汽最核心的事业。根据这一战略，中国一汽积极地进行自主品牌的整合，搭建起了更加完善的品牌框架，将“红旗”之外的所有自主品牌纳入“中国一汽”这一伞品牌。在此背景下，天津一汽根据自身形象的现状，为适应天津一汽未来产品的发展，更好满足用户购车的需求，设计了新的形象店面—“金属未来”展厅。中国一汽威志夏利4S店新形象“金属未来”，就是以金属质感的表现形式来诠释未来汽车发展的趋势。这种金属主色调和铝型材质结合的新型设计风格，不仅融汇了目前国际最流行的元素，同时也代表了当前的时代特色。与传统的终端形象相比，“金属未来”更具现代气息，不仅让人耳目一新，更契合天津一汽的品牌形象，并且喻示着未来社会中人们对汽车的需求，同时体现天津一汽“让中国每个家庭过上拥有汽车的美好生活”的企业愿景。新形象店外部的设计采用几何体造型，

不对称的布局突出其特有的现代感。建筑物顶部形象鼎与展厅主入口贯穿取‘1’字型设计，既形象化地表达了一汽概念，又最大程度地凸显“中国一汽”形象LOGO，同时也含有不断攀登、勇夺高峰、永求第一的经营理念。位于展厅正面外墙中心的大幅LED显示屏，可谓开创了经销店店头宣传的新形式，良好的宣传形式既直观又动感。与外部的设计风格相一致，新形象店内部的风格也一样简约、时尚。布置温馨、舒适的深度洽谈室，为客户提供了深入了解车辆、商谈成交的私密空间；展厅深处的顾客休息区布置温馨、舒适，全方面照顾用户需求，给用户以宾至如归的感觉。

保定力宇店是采用中国一汽新标识的第一家新形象店，它代表了天津一汽将以全新形象向广大消费者提供更舒适的消费环境和更优质的服务的决心，更全面提升了天津一汽整体品牌的形象。随着新网络建设的完成和多款新车型的上市，天津一汽将以全新的形象继续为满足消费者的需求而努力，践行“城乡并举、南北均衡、品牌提升、执行有力”的营销网络总体规划目标。

据悉，天津一汽从五月起开始在全国全面推行经销商展厅升级计划，厂家希望通过城市展厅升级计划全面提升天津一汽的品牌形象，并从硬件环境到软件服务全面提升经销商的管理水平及盈利能力，使所有消费者实实在在享受到天津一汽更舒适的消费环境和更优质的导购服务。天津一汽相关负责人表示，本次展厅升级是针对全国范围经销商展厅的，预计两年内完成全部展厅的升级改造。今后威志、夏利的4S店将按照此统一标准打造，进一步规范天津一汽在品牌、销售和服务等方面的运营能力，立志在网络建设、经销商能力提升和品牌塑造三个核心环节寻求质的突破。

天津一汽新形象店的网络建设作为天津一汽“十二五”规划的重要战略，已经成为天津一汽领跑市场的核心举措。到2015年，天津一汽一级经销商数量将达到500家，销量达到60万台。

(编辑 张亚宏)