看中国最高品质SUV——哈弗H6如何定价

 近年来，SUV市场持续火爆让众多汽车品牌趋之若鹜，大量新SUV车型纷纷涌入，为SUV市场增添更多看点。其中，哈弗H6是2011年度国内SUV市场的重磅车型，同时也是长城汽车首款城市型SUV。据媒体报道，这款车将背负哈弗SUV品牌突破重任，车型品质完全达到合资品牌水准，具备与合资品牌竞争的实力。8月25日，哈弗H6将在长城天津新工厂上市，如何定价成为外界关注焦点。

品牌突破挖掘蓝海市场

在国内SUV市场，自主品牌SUV占据了8—10万元价格区间，而合资品牌掌握了15万以上的市场话语权，10万-15万元价格区间形成很大的市场空间。但随着SUV市场竞争的激烈，谋求向上突破成为自主品牌的发展趋势。

国内SUV领导者——哈弗SUV是国内首个突破50万辆的自主品牌，连续8年夺得国内SUV销量冠军，旗下哈弗H3、哈弗H5等车型，以专业的SUV产品品质和丰富的产品系列，在消费者中间树立了良好的口碑，市场地位稳固，谋求更大的市场突破成为必然。

哈弗H6带来的首先是车型风格上的突破。与哈弗H3、H5硬朗、实用风格不同，哈弗H6都市智能SUV车型“身份”，拓展了哈弗SUV品牌原有的市场空间，满足了更广泛的消费需求。除了风格上的不同，哈弗H6对品质的精益求精，为其谋求市场成功提供了前提，而这也是哈弗H6传递的核心产品诉求。

品质升级创造品牌巅峰

哈弗H6敢于进入中高级SUV市场，凭借的是其领先的产品品质。哈弗品牌始终坚持品质至上准则，经过不断加大技术研发投入，提升品质管理体系，提高产品品质。从国内首款通过“欧盟整车型式认证”的车型，到征战达喀尔，成为领军中国军团的功勋车型，以及天津新的世界级工厂，以品质为最终目标是哈弗坚定不移的发展战略。

哈弗H6是长城汽车投资百亿打造的天津新工厂生产的首款车型，该工厂采用国际领先生产工艺，确保哈弗H6品质均达到国际级高水准。哈弗H6还采用了大量诸如真皮电加热座椅、电动防夹双模天窗等舒适豪华配置，并且还拥有众多同级别车型中罕见的智能配置，如CAN-BUS智能网络控制系统、倒车影像/雷达系统、TPMS智能胎压监测系统、BAS智能刹车辅助系统等中高级轿车上才会匹配的配置，凸显了哈弗H6的智能化优势。

从产品格局上，哈弗H6凭借高标准的试验检测、先进的制造工艺、科技智能的配置，与合资品牌站在了同一起跑线上，必将迎合日渐挑剔的消费者对品质的追求，形成了对合资品牌的狙击。

哈弗H6完成品牌突破，实现市场成功，“定价”是不可忽略的因素。考虑长城汽车一贯“坚持做细分市场第一”的市场策略，哈弗H6或将瞄准10-15万元空白市场，同时综合考虑其承担的品牌提升重任，以及车型高品质、高性能、高科技的产品特征，这样的定价将具有极大杀伤力，为消费者带来巨大惊喜。

(编辑 邓骏臣)