丰田新RAV4升级上市 月销量锁定万辆目标

8月25日，一汽丰田推出了旗下城市SUV的全新升级车型新RAV4，这也是这款车型在中国的中期改款，并首次推出2.0L四驱版，指导价为18.78万至26.98万元。而新RAV4的升级上市，也吹响了一汽丰田攻坚全年销售目标的号角，将全力扭转上半年受日本大地震的影响。据悉，一汽丰田今年前7月销量累计达269122辆，同比增长9%，与整体市场保持一致的增幅。

月销量锁定万辆目标

作为一款中期改款车型，新RAV4在外观上，采用全新设计的保险杠、前格栅，时尚的外观更具有都市风格；全新配置的17英寸5幅铝制轮毂带有独特的凹槽设计，并增加了转向灯的后视镜，提升了安全性。车身色彩增添深棕云母金属色，凸显出摩登都市的美学品味。

此外，独具创意的D型方向盘进一步提升了驾驶员膝部空间，车内后视镜增加3.3英寸LCD倒车监视系统，为驾驶者带来更安全，更舒适的享受。内饰颜色提供两种选择，具有运动感的深灰色给人以时尚的酷感，柔和的米色则为驾乘者营造出温馨细腻的氛围。

“作为丰田全球战略车型，RAV4开城市SUV之先河；在一汽丰田旗下，它与兰德酷路泽和普拉多一同构成丰富的SUV商品线。自2009年上市以来，国产RAV4凭借“城市路面与越野路况兼备”的优异性能深受消费者喜爱。今天，新RAV4的市场竞争力也再次强化。”一汽丰田总经理松木秀明表示。

据了解，截至2011年7月，RAV4累计销量已经超过21万辆。一汽丰田公关总监马春平表示，新RAV4目标客户群定位为25至30岁的年轻白领，追求时尚活力自由生活，因而产品在时尚、越野、空间和人性化方面做出改进，未来市场将锁定月销1万辆的目标。

渠道下探已达400家

新RAV4的上市，也吹响了一汽丰田下半年冲刺的号角，以尽快弥补上半年因日本大地震损失的市场销量。

据统计，一汽丰田今年1季度同比增长24%，尤其3月份，销量同比增长53%，达到55777台。但受日本大地震影响，4、5月份生产量仅为计划的60%和30%，销量大幅下降，上半年仅完成21万辆，不足全年目标的40%。产销量比计划减少5.4万辆。

然而，6月份恢复正常生产后，销售也达到了预期的计划，特别是在7月份销量大幅提升突破了5.7万辆。而前7月销量累计达成269122辆，同比增长9%。

“一汽丰田所有的措施均围绕着‘为客户带来喜悦、超越客户期待’而实施，促进符合中国市场的商品强化，为消费者提供更丰富的车型选择；明确并强化整体营销策略，确保不同车型的销量目标达成；强化并完善价值链业务体系，为顾客提供附加价值；强化三、四级市场的网点建设及市场营销，为消费者提供优质、便捷的服务，提升一汽丰田的整体市场占有率；持续实施公益活动，践行企业公民的社会责任。”一汽丰田副总经理田聪明表示。

据了解，下半年，一汽丰田将积极与工厂进行生产状况分析、调整产能，全力冲刺55万年度销量目标，并将继续推行体验式营销等一系列市场措施。截至7月，一汽丰田已在全国建成400家4S店，尤其注重面向三、四级市场开展4S店的建设和分店建设。

(编辑 刘海丽)