进口现代--现代汽车品牌与价值完美试炼

近日，美国权威财经类刊物《华尔街日报》刊登了一篇 “现代汽车：十年磨一剑”为标题的文章。报道称，“现代汽车从短短十年时间，从“新秀”亦然成长为全球具有绝对“威胁”的汽车厂商。由上世纪90年代末全球排名第13，经过十年的时间一跃成为全球排名第5的汽车集团。过去十年，现代汽车努力剔除缺陷、提高品质并改进设计，为此投入了高额的费用。现代汽车简直是实现了一些其竞争对手无法实现、或说因不敢尝试而没有实现的傲人业绩。”
 
    对此，现代汽车相关负责人表示，“我们一般把目标制定在我们能够实现的程度以上，然后一步一步把它实现。”另一方面，竞争车企对现代汽车的迅速崛起忧心忡忡。行业传奇性人物通用前副董事长鲁兹（Bob Lutz）曾说道，“现代汽车的成长令人畏惧，现在他的威胁大于任何其它对手。”；而丰田汽车前董事、克莱斯勒前总裁、现任日产汽车顾问的普莱斯(Jim Press)评价道，“现代汽车正在做出一些许多其它车企都无法做到的事情。”

不断超越自身实力
 
    要了解一个品牌，最直接、最快的方式就是了解该品牌产品的销量。综观现代汽车销量，2010年现代汽车全球销售574万辆汽车，成功突破年初制定的540万销售目标。并一举超越美国老牌福特汽车，入驻全球五大汽车厂商行列。尤其在美国市场，更是获得了83万辆的历史最佳成绩。而创造现代汽车这一神话的本人郑梦九会长却对于2010年销量成绩并没有表现出太多喜悦。相反，他认为，现代汽车应更具实力。因此，在2011年始务式上，郑梦九会长果断提出633万辆的销售目标，不过近期看来，全年目标已不再是633万。日前，现代汽车集团会长郑梦九走访现代汽车美国工厂，宣布现代汽车集团今年在美国市场的销售目标上调至105.7万辆，比原目标值增加4%。业内资深人士对如日中天的现代汽车评价道，“现代汽车在创新的发展道路上，一次次超越着自己。”

品牌与价值的试炼
 
    往往人们都认为鱼与熊掌不能兼得,但对于现代汽车来说是理所当然的事情。不仅凭借迅速攀升销量以及市场份额荣登全球五大汽车厂商宝座，其品牌影响力也同样得到了业界、消费者的高度评价。在2010年底，全球品牌咨询公司Interbrand主办的“2010年全球100强品牌”评选活动中，现代汽车以50亿美元的品牌价值排名第65位，更以9.3%的增长率创下汽车品牌的最高成绩，成为全球汽车产业“增长最快的品牌”。

  现代汽车能够在全球汽车市场逆境中成为汽车产业“全球增长最快的品牌”，与其自身的品质与营销政策密不可分。2002年，现代汽车首次推出“品质经营”理念，陆续扩充品质小组成员数量，提高产品线生产监管力度，逐渐加强产品的品质。与此同时，现代汽车又在美国市场实施十年十万英里保修政策，要知道，在当时该政策对于较晚进入美国市场的现代汽车来说有着巨大的风险。大部分人认为，现代汽车在美国的此举必然将再次复出惨痛的代价。但是，现代汽车却以对质量的自信与坚定继续推进。
 
    现代汽车的“品质经营”模式与众多营销政策，不仅仅实现了销售业绩的攀升，同时也为现代汽车品牌的提升做出了巨大的贡献。2010年，现代汽车在J. D. Power公布的"2010年消费者服务满意度调查"中，第一次位居亚洲汽车品牌之首。就在近期，现代汽车凭借优秀的燃油经济性、在品质改善方面的持续努力等因素，超越宝马、丰田等竞争对手，荣获英国最权威的消费者杂志《Which》“年度最佳汽车厂商”殊荣。同时，据美国市场汽车销量统计，5月份现代起亚汽车以19%的市场占有率登顶美国市场中型轿车总销量榜首。不仅如此，在2011年J.D. Power“新车品质调查”报告中，现代汽车旗舰车型新款雅科仕，力压奔驰S级、宝马7系、奥迪A8等豪华主流品牌，在高端豪华轿车领域中获得第二的历史最佳成绩。频频传来的捷报表明，现代起亚汽车的品牌形象在海外市场得到了显著提升，这也是现代汽车品质与品牌获得消费者认可的有效力证。

以创新思维打动消费者

在现代汽车在品牌度逐渐被全球消费者认可的今天，现代汽车依然坚持“品质经营”路线，除此之外更是加强新车型的推出。在中国市场，成功推出劳恩斯、劳恩斯-酷派、新款雅科仕等豪华车型后，日前刚刚推出的全新雅尊车型无疑为现代汽车注入一针强心剂。对于已有25年历史的雅尊来说，自然要背负着提升现代汽车品牌形象的重任，并以中高级车市场典范的姿态成功登陆中国市场。全新雅尊不仅传承了现代汽车独有的设计理念“流体雕塑”的基因，同时凭借与同级别车相比更大的车内空间和更为全面丰富的配置，具备了与同级别车相比高性价比和产品综合优势。时尚、内敛、动感的外观设计、高性价比、丰富配置，简直囊括了消费者购车时需要考虑的所有的重要因素。其实，这也是现代汽车年初推出的“New Thinking. New Possibilities.”（创新思 启新境）新口号的一种体现。
 
    对此，现代汽车中国地区市场负责人表示：“除了刚刚推出的全新雅尊以外，我们将于下半年正式向中国市场推出打破传统的三门轿跑车Veloster，它也将给中国消费者带来耳目一新的视觉效果。这款车型从外观开始很好的体现了‘New Thinking. New Possibilities.’的精髓。在未来，我们相信现代汽车会在‘New Thinking. New Possibilities.’全球品牌标语的贯彻下，为消费者带来更高品质、高价值的富有创新理念的产品，并第一时间带给中国消费者。”

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(编辑 栗丽)