借助女子十二乐坊 华泰圣达菲刚柔并济搞促销

被誉为华泰汽车经典之作的圣达菲，一上市就引起了国内SUV业界的极大关注，华泰较早提倡并先行的“SUV柴油化”在岁末年关有了新动向：众多SUV生产企业公开宣布正式进军柴油SUV领域。从而掀起了SUV业界的“柴油风暴”。 然而，在获得业界认可、市场良好反映之时，华泰圣达菲又及时推出了营销模式的创新。12月18日“华泰圣达菲上市暨十二乐坊全国巡演”在深圳首演，这标志着华泰独特的汽车文化营销模式正式启动。 从圣达菲的品质定位、市场定价可以看出，该款车主攻的是国产中高档SUV阵营，而这一阶层消费者的文化品位很独特，他们既不随波逐流也不会尝试新奇另类，而是崇尚经典生活、精致演绎。基于此，圣达菲找准了“寓汽车营销于经典文化娱乐传播之中”这一新突破口，颠覆SUV传统的粗线条、高油耗的陈旧形象，以柔情似水的“中国女子十二乐坊”作为阳刚、时尚的都市休闲越野SUV的文化营销使者。因而被营销专家誉为“刚柔并济”的文化营销新模式。 其实，汽车产品运用文化营销模式的远不是华泰一家。连续举办了三年的“全国卡车大赛”的北汽福田、“中阿友好万里行”的天津一汽“威志”汽车 、“重走玄奘之路”的 陆风汽车 ……。 而华泰圣达菲与中国女子十二乐坊的“联姻”，则是一种颇为贴切的汽车文化传播模式：女子十二乐坊与圣达菲所诠释的品位，二者传承的俱是一种“经典”。女子十二乐坊是中国民乐文化的经典演绎者，而圣达菲却是韩式汽车经典美学的集成者；女子十二乐坊与圣达菲的受众，具有一致的吻合性。女子十二乐坊的受众为具有一定文化素养、崇尚经典又敢于接受时尚的事业有成人士，而圣达菲的潜在消费者也锁定在有品位、会享受，生活中乐观进取的“阳光一族”……好的产品，通过形象贴切、表达到位的传播方式让众多消费者感受，这就是华泰圣达菲与女子十二乐坊的“联姻”最终所要达到的促销效果。（编辑：彭桔逢）

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