[调查]：新宝来高品质上市 但价格遭受质疑

源自:网上车市研究中心 ABSTRACT: Although New Bora has its own admirable quality advantage, it is still difficult to win the Chinese market. Because it price exceeds the consumers’ expect and it has so many strong competitors. 2006年7月，一汽大众继速腾之后又推出了一款新车型——新宝来。新宝来代表了一汽大众以市场和消费者为导向的全新的品牌和产品战略。为了了解消费者对新宝来价格、未来竞争对手和前景一些基本看法，网上车市在7月上旬进行了一次调查，调查对象主要集中家庭年收入5-20万元消费者，他们是新宝来消费的主力军。调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷1345份。 此次上市的新宝来共六款车型，价格从12.98万元到16.38万元。在调查中认为新宝来价格太高和偏高的消费者占消费者总数的绝大多数；认为新宝来价格水平一般的消费者占消费者总数的10%左右；认为新宝来价格偏低的消费者几乎没有。这表明新宝来的定价超过了消费者的预期。消费者认为新宝来的价格高非常容易理解，毕竟谁都希望用最少的钱买到最好的商品。但从新宝来的高品质及其丰富的配置来看，它仍不失为一款颇具竞争力的车型。

调查表明绝大部分消费者眼中新宝来的销售前景一般或暗淡，只有10%左右的消费者认为新宝来的销售前景光明。消费者之所以持这样的看法，与相当部分消费者认为新宝来价格偏高有很大关系，但消费者会不会选择新宝来，还得看消费者买车时对新宝来同类车型的对比。只有这样，消费者才能真正判断新宝来的性价比是不是最高，定价是否合理。而最终新宝来的前景将由市场来给出答案。

调查显示消费者眼中新宝来的优势在于它的高质量、好口碑和优质品牌。德系车的品质一向为广大消费者称道，老款宝来更是凭借其扎实的底盘、优良的调校、成熟高效的动力表现赢得了消费者的广泛喜爱。新宝来在继承宝来优异品质、非凡驾控的基础上进行了全新的改进，主要体现在外形、动力、配置等方面，如外形采用了德国大众全新家族的标志性V形前脸，人性化配置的增加以及采用了全新的发动机等等。消费者最不看好的新宝来的优势是其价格，其价格一定程度超过了消费者的预期，可能成为其赢得市场的障碍，但究竟其性价比是高是低有待市场检验。

调查显示在新宝来所在的同类车型中，消费者认可度的前三名是福克斯、标致307和新宝来。新宝来在同类车型中并没有赢得最多消费者的认同，福克斯和标致307以其极佳的性价比已经在消费者心中留下了较好的印象。新宝来要想未来在中级车市场保持其优势地位，对福克斯、标致307及其同类车型保持关注，提高其对同类产品的竞争力。

总之，新宝来尽管有其特有的品质优势，但同级汽车市场竞争激烈，加上其价格超过消费者预期，前景仍不明朗。 （编辑：胡凯）

(编辑 网上车市)