消费者购车首选黑白银色汽车

源自:网上车市 市场研究中心 汽车外观和汽车颜色是消费者对一款汽车的第一印象，对消费者选择汽车有着重要的参考意义。而由于汽车外观相对固定，所以适当的汽车颜色对汽车厂商的销售和消费者的选购汽车都非常重要。 为了了解消费者对不同颜色的偏爱和选择不同颜色的原因，网上车市在05年6月上旬进行一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交答案的方式进行，最终得到有效问卷3893份。 在调查中，我们发现黑色和银色最受消费者的欢迎，两者的比例接近50%。消费者选择的颜色相对集中，选择黑色、银色、白色和红色等四种颜色的消费者比例超过75%，选择其他颜色的比例都不是很高。

不同性别的消费者选购汽车时考虑的颜色都明显的差异，从下图的结果我们可以看出，男性消费者喜欢的颜色以黑、银、白为主，选择其他颜色的比例都比较低。而女性消费者的选择和男性有比较大的区别，选择白色汽车的比例最高，其次是银色和红色。

年龄也在一定程度上影响了消费者选择的汽车颜色。从调查结果可以看出，40岁以上的消费者选择银色的比例比40岁以下的要高出不少，年龄越大的消费者购买白色汽车的比例越高，而红色和蓝色的消费者有随年龄变大选择比例变小的情况。

对购买不同价位汽车的消费者而言，颜色的差别也比较明显。高价位车中黑色和银色的比例较高，选择黑色的比例随车价上升而上升，而选择白色、红色和蓝色等较活泼颜色的在中低价位中占比例较高。

汽车厂商应该根据自己产品的定位对产品进行恰当的颜色选择，这样才能促进消费者对汽车产品的认同感，进而提供相关产品的销售。

(编辑 网上车市)