撬动车市的两亿个力量——“80后”购车特征大调查

随着“80后”日渐成为中国汽车市场的主力消费人群，这个基数庞大——人数约超过2亿的年轻消费群体也越来越受到关注。“我的地盘我做主”、“我选择我喜欢”，经受了市场经济、全球化、互联网进程洗礼的他们，在消费理念上跟自己的父母辈甚至70后都有着明显差异。追求自我、热衷时尚的他们在选车时也将自己这代人的主要特征展现出来。

“80后”购车特征一：外型，时尚个性。

互联网的快速发展、信息的高速流通，让“80后”一代的生长环境中也充满各种时尚元素。大多经受过良好教育的他们对新事物有着极强的接受能力，同时也对时尚、个性有着强烈的追求。因此新鲜、时尚、有个性的商品对“80后”格外有吸引力。甚至在消费时只要有一个点中了他们的意，他们就会毫不犹豫地购买，而不去做一些产品实用性等方面的务实考虑。

在选车时，外形新颖、时尚的车型显然更容易让“80后”一见倾心。在这其中，造型时尚可爱的两厢车更受他们喜爱，福克斯、标致307等车型就是凭借时尚、可爱的外观赢得了诸多“80后”的芳心，而自主品牌中海马欢动、奇瑞A3等车型也以新锐动感的外形闯进他们视野。

“80后”购车特征二：配置，要随心尽意。

成长在物质生活日渐丰富的时代，“80后”也更懂得享受生活。吃要美味、穿要名牌、玩要高档，他们对于新锐电子产品的疯狂追捧也体现在车辆的各种高科技配置上面。对他们而言，GPS、MP3、多碟CD播放器等娱乐设备早已是标准配置，就连车钥匙、方向盘，他们也追求多功能的花样百出的，以展示个性。

另外，他们大多要求汽车开起来轻松，坐上去舒适。因此操控轻松舒畅的自动挡车型倍受他们喜爱。海马欢动推出的CVT车型正是看准了“80后”对轻松驾驶的需求，以A级两厢车中首款采用CVT的车型来抢夺市场份额。
“80后”购车特征三：价格，10万元为首选价格区间

在职场上，“80后”们已多处于“白骨精”级别，不过也逃不了“月光族”的命运。谈起名车来他们大多能滔滔不绝，但限于经济能力，大多只能看着那些名贵好车眼馋。在实际购买中，10万元价格区间的轿车成了80后购车的首选价格区间。

近年来，原本不见起色的两厢车市场日渐火爆，最主要的原因就是“80后”这代年轻的消费者群体的崛起，他们大大带动了整个两厢车市场的发展。不过他们购车也有着自己的理性考虑：经济节油、操控流畅简便的经济型轿车才是首选。

时下，福克斯以其时尚外形、精准驾驽以及纯正的WRC运动血统成为年轻人购车的热门车型，自主品牌车型也不甘示弱，海马欢动以其动感外形、灵动操控和徳系品质闯进人们的视线，并且以同级别车中唯一配备CVT变速器、较高的性价比优势对“80后”抛出极具诱惑的橄榄枝；奇瑞也将更显紧凑时尚的A3两厢版投入市场，与三厢版并肩作战抢占市场份额。

充满活力的“80后”活跃了两厢车市场，反过来，两厢车市场也以外形更时尚、配置更丰富的车型来引诱更多“80后”消费者的购买欲。综合来看，好看、好开、好用也正是“80后”们的消费需求，未来的两厢车市场也会在与“80后”消费者的互动中朝着时尚个性而又经济的路子继续走下去。

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(编辑 江惠娟)