名称未定先露脸是玩票还是高招？

近日，东风悦达起亚通过新浪、开心网，开展了为其最新车型Fore评选中文名称活动，由国内顶尖命名公司——高塔咨询所提供的锋铎、智骑、骁遥、瑞翼等名称呈现在网民面前，供网友评选。而起亚Forte中文名称未定却抢先露脸的举动，到底是玩票还是品牌推广的一大高招?

　　名称未定被疑玩票，是否会遭遇抢注危机

　　根据市场和产品咨询公司Auto Pacific的调查显示，二战后全球共有55个汽车品牌，而到2009年，全球的汽车品牌已增至300个左右。面对品牌林立的汽车行业，为汽车起个差异化的、响亮的、符合车型定位的名称愈发困难。众汽车厂家对优秀的名称视如珍宝也就不难理解，若稍有不慎，名称就有被竞争者抢注的可能。

　　为此，一款新车的上市推广，诸如新车发布会、广告推介、公关传播等活动，一般都是在名称确定之后开展。而本次东风悦达Forte车型并没有按常理出牌，在名称没有确定的情况下，通过网络活动让网民评选名称，似乎有玩票风险。针对这一疑虑，起亚市场部相关负责人表示，所有待定名称在公布前都已经通过高塔咨询注册，因此不存在被竞争对手抢注的可能。如此而言，本次活动的开展是起亚的可控之举。

　　大众参与，名称评选领跑品牌宣传第一步

　　在汽车厂商都将命名作为重中之重之际，作为自身脸面又伴该车型一生的名称自然不可忽视。作为汽车生产及经营为主的厂商，也无力将过多时间投入到汽车命名中去，为此，寻求专业命名公司的支持已是业内常规。据悉，高塔咨询为起亚Forte提供的中文名称多达200多个。为确立最终名称，起亚召集自身高层、公关公司等进行名称评选，最终评选出锋铎、智骑等8个与Forte气质最为贴切的名称。

　　然而，面对从字、音、义、形都堪称完满的8名称，让起亚敲定最终方案着实左右为难，因此，将最终名称的选定权交付大众手中最合适不过。高塔咨询总经理张烽表示，“让网民来参与汽车命名的选定，既是尊重大众的行为，也是为自身品牌进行推广的有力手段。而通过新浪、开心网等白领关注媒体，有利于聚合网民的海量关注，进而带动品牌推广，形成口碑效应。”

　　名称选定及变更，大众意见占几何?

　　从起亚Forte命名可以发现，该企业在命名上正从以自我喜好为中心，转为以大众声音为参考的方向上来。然而，许多汽车厂商在汽车命名上，因不注重倾听大众心声而遭非议的也不在少数，丰田就是其中的代表之一。从霸道到普拉多，从凌志到雷克萨斯，从佳美到凯美瑞，从花冠到卡罗拉，仅4年时间，丰田就把自身音译意译兼有的全系车名换成了纯音译。

　　而其上市的小型车Yaris中文名字“雅力士”与一食品名 “雅士力”几乎相似，让人分不清是车名还是饼干名。丰田SUV品牌陆地巡洋舰(LAND CRUISER)换名“兰德酷路泽”，进口FJ Cruiser中文名则命名“FJ酷路泽”，读音既拗口晦涩，又缺失了中国汉字的意境美，大众对其更名的意图及名称的含义更是云里雾里。个中缘由，或许只有孤芳自赏、曲高和寡的丰田厂家自己清楚了。
 

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(编辑 赵起)