品牌、品质和价格将让卡罗拉和速腾决于雌雄

近日，媒体上关于卡罗拉和速腾骂街似的文章到处皆是，由此带来的关于中级车的讨论也是遍地开花。笔者想就此谈谈自己的看法：不管舆论怎么说，笔者始终坚持认为决定卡罗拉和速腾市场胜负的是消费者，他们手中的钞票才有权投谁的一票，而他们投票的主要权衡标准是彼此的价格、品质和品牌影响力大小。 价格是决定胜负的关键 价格是各种商品最重要的因素，它也是决定消费者是否购买某种商品的最重要因素，消费者对价格也是最铭感的。卡罗拉以低价上市，看似吸引了消费者的眼球，但是细心的消费者或许会发现，卡罗拉的价格并不是十足的低价上市， 13.28万到17.98万的价格区间，我不禁想问，这样的定价是否有些高？如果说现在卡罗拉1.6升的车型价格达到13.28万，确实与其它的1.6升的产品比起来定价是高了。而这样的价格已经可以买到福克斯1.8和思域等车型了，所以卡罗拉1.6车型能否接受市场认可，还值得商榷。 速腾在2007年3月份的“突破07行动”后，其销量一直攀升，单月最多销量接近7000台，而速腾最新的官方价格定在了13.88—20.50万元之间，随着卡罗拉和明锐的上市，经销商处对速腾已经有些小优惠，即使同是1.6升的车型，速腾在配置上也强于卡罗拉，卡罗拉在价格上并没有绝对优势。 居于以上价格都相差无比的情况下，市场竞争的第二个因素就是品质了，其品质包括整车的配置、做工、工艺、安全性等因素了。 品质是决定胜负的第二大法宝 速腾和卡罗拉在相对价格上，谁都没有绝对优势，那么拼的就是品质了。也就是说，在同样的价格情况下，理性的消费者会选择品质更高的车型。 与其它紧凑型车相比，速腾最大的优势是它极高的安全性，像ESP车身稳定控制系统和前排侧气囊都作为全系列车型标配，另外1.8T和2.0车型还配备了牵引力控制系统，1.8T车型还将前后排头部气囊作为标配。除此之外，激光焊接的高强度车身，精细的钣金工艺和内饰做工，这些都让速腾成为同级别车中的佼佼者。动力方面，1.8T涡沦增压发动机提供了充沛的动力，对于普通消费者日常的使用简直绰绰有余。建议大家购买1.8T自动舒适型，主要是因为优惠幅度大，车型配置高，省了不少银子。 卡罗拉惯以日系车的外形风格吸引消费者，而在配置上却能省则省，而在制造成本更低的人性化配置上却花不少功夫，赢得了不少消费者对车型表面的芳心。但对那些务实的消费者，特别是那些更加注重安全性和具有抵制日货心理的消费者，他们是不会选择卡罗拉的。4款车都采用直列4缸的发动机型式，从参数看，思域与卡罗拉的动力性能较为相近，特别是思域的整备质量最轻，因此在操控敏捷性上相对比较好。但本田在提高思域节油性及环保特性时，在动力方面做出了一点牺牲，这点在实际驾驶中有所体现，直到发动机转速达到3000转左右时，动力输出才明显增强。卡罗拉以4挡自动变速箱，稍显老套，尽管在实际操作过程中，换挡过程平顺，动力衔接也不错，只是在加速过程中会伴随较大的发动机低鸣声，给人费力的感觉。卡罗拉的变速器在手动模式下的换挡方式很特别，向上推为减挡，向下拉为加挡，与一般人们的使用习惯正好相反，使用起来还需要一段时间去适应。卡罗拉只有在顶配车型中才能找到车辆稳定系统VSC，这给主动安全性大打折扣。 品牌是决定胜负的最后筹码 我们从上面的品质对比来看，卡罗拉已经明显输给了速腾，但消费者买车不仅仅看中价格和品质，他们对品牌影响力的大小也看得很重要。 尽管卡罗拉的品牌实力是相当恐怖的，有着全世界销售3200万台的成绩，加之丰田眼下在全球市场的强势，卡罗拉还未上市便放出了“5米之内搞定对手”的惊人言论；速腾的品牌势头也相当强劲：有着大众深厚的市场底蕴，更何况德系高性能车的口碑已经深入人心；虽然斯柯达明锐品牌认知度较弱，但“英雄不问出身”，高配置与FSI引擎足以让其后来居上。 在中国汽车市场，消费者对大众品牌的认可是谁都无法否认，德系车的安全保障拥有极高的市场口碑，捷达、宝来这些老牌车多年来一直处于畅销态势也给速腾创造了很好的市场基础。如果要以品牌论英雄，大众的号召力在中国汽车市场应该不会惧怕哪个对手。虽然丰田是强势品牌，但涉及到一个与本地水土服不服的问题。眼下国内消费者对于大众、德系车的认可度最高，在国内市场大众依然是最具号召力的汽车品牌。 性价比是核心 不管是价格、品质还是品牌，这三个重要因素的核心就是性价比，理性的消费者偏向于性价比高的车型，卡罗拉和速腾，谁的性价比更高呢？ 速腾降价之后性价比较之前有了不少优势；卡罗拉刚刚上市，虽然媒体普遍认为价格是有惊喜但是杀伤力不足，仅仅把花冠改名后称作卡罗拉，或许有部分消费者觉得卡罗拉与老花冠没有本质区别，得不到他们的认可。 性价比就是价格与性能的比值，就速腾目前经销商能够卖出的价格来看，速腾和卡罗拉的价格并没有优势。而从品质上看，速腾的配置最全，在更加全的配置情况下，性能肯定更高，也就是性价比更高。(编辑 王梓屹)

(编辑 网上车市)