诠释天籁品牌理念 打造新成功人士座驾

近日，随着东风日产举办的“天籁之音•巅峰对话”活动第三期在北京清华大学的成功落幕，由天籁所倡导的新成功概念以及投资理财、房地产等成为这个夏天里汽车行业中最热门的词汇。作为东风日产旗下高端车型天籁2007年度市场推广的重大举措之一，“天籁之音•巅峰对话”于今年4月在博鳌首度亮相，并于6月、7月分别在清华园成功举办两期，不但从一开始就吸引了众多新成功人士的支持和青睐，而且更充分的赢取了公众眼球。在这其中，东风日产别具一格的品牌理念诠释的营销模式，更是值得细细研读一番。 当前，汽车消费随着消费需求的变化呈现出了多样化和个性化的发展趋势，人们的主导需求已经由物质上的满足上升到了较高层次的“品味”追求。品味不是商品，而是一种由产品理念所带来的内在价值体验。在产品多得令人眼花缭乱、且同质化趋势日渐明显的激烈市场竞争中，单纯的物质利益提供已经不足以打动消费者的心，而能满足消费者心理需求、自我价值实现和提升的高层次追求，才更能引起消费者的共鸣。 “天籁之音•巅峰对话”让代表新成功人士的天籁车主成为座上宾，与政商名人汇聚一堂，展开巅峰对话。这一别开生面的对话，开创了中国首次车主圆桌论坛的先河。它的另一开创性在于一改此前“煮酒论天下”的英雄会模式，将中国的成功故事带入一个精英化而非英雄式的时代。从个体成功向群体成功的转变，从个人的成功到关注整个社会进步的丰富内涵，从财富到和谐生活的转变，构成了新成功价值观的核心。 天籁精英车主在“天籁之音•巅峰对话”圆桌论坛与政商名人针对新成功话题的深入沟通，体现了东风日产一贯倡导的人•车•生活的汽车文化理念。按东风日产乘用车公司副总经理任勇的话来理解，品质与内涵兼具的汽车代表的是一种生活方式和价值观，天籁车主选择天籁车的动因是与他们的价值观和精神气质一脉相承的。天籁车练达、时尚的气质以及内在价值取向，暗合了那些在事业上取得成功的同时也希望尽享生活的“新成功人士”的品位、格调与追求。而天籁精英车主注重内在价值，讲究品味，重视社会责任感的新一代成功人士价值观在“天籁之音•巅峰对话”当中可以一览无遗。正如一位参加过“天籁之音•巅峰对话”的天籁车主所言：“天籁之音•巅峰对话”不是一个简单意义上的论坛，更是众多新成功人士提升自我价值和体验巅峰高度的通道。对于不断追求成功的天籁车主而言，这无疑是一种推力。 借助“天籁之音•巅峰对话”，东风日产成功诠释了天籁的品牌理念，在促进销售的同时，也为汽车企业的营销发展，创造了新的思路。

(编辑 网上车市)