海南马自达紧急规范普利马市场零售价的背后

来源：海南马自达 2001 06/15 逆风飞扬，另有洞天 一、全国汽车降价潮中的另类逆流 如今的车市言必称因“降价”已成为最大的“恶俗”。我国的轿车近年来价格一直在下降，早在2001年初,国内就掀起一股汽车降价狂潮，但是，不管是库存压力大，还是产品更新换代、竞争需要或其它原，已经有专家预测汽车走向“家电大战”的时日为期不远了！尽管这也是一种无法逃避的“恶俗”！ 偏偏就在此时，海南马自达于2001年5月18日生下了普力马(PREMACY)，随着普力马(PREMACY)在全国逐步的铺货到位，当地的媒体都要发出一声或大或小的惊呼，当地的其他车型的经销商都要合计盘算；随着普力马在各地市场的热销，普力马的零售价从厂家指导价23.8万元一路攀升，甚至于来厂家也提不到现货了，海南马自达最担心的事发生了——普力马价格在个别地方上涨近3万元！ 二、涨价背后是消费者的期盼 经销商涨价的原因非常简单——她的品质 普力马拥有马自达公司独有的MAGMA高钢性安全车身设计，配置了代表国内最高水平的EBFD电子控制制动力分配系统(在国内，目前仅有一汽奥迪A6、上海通用BUICK、广州本田ACCORD、上海大众PASSAT具备类似的装备和技术含量。)，双SRS安全气囊系统，具有循环张紧缓冲作用的预紧式安全带，先进的4轮ABS防死锁制动，完善的发动机管理防盗系统，车内空气过滤装置等先进配备。Premacy车长4.3米，但却轻松布置了七个座椅，通过多功能座椅种种组合，瞬间就可以将她变成一个流动的“生活舱”或是一间车轮上的“办公室”，真可谓生活工作两相宜。可以说，Premacy的乘用性高于任何同档次的轿车，使用经济性又优于任何七座面包车，整体性能处于国际领先水平。 因此，大家都爱她，消费者爱她，经销商爱她，自然就有经销商把她的价码哄抬到了26.3万元，伤害的不仅仅是消费者的热情，更影响了海南马自达以最佳性价比的三分天下的“隆中对”(业内人士透露)，后来才有海南马自达紧急规范市场零售价的全国行动…… 三、他说 从一开始，海南马自达就将这款国际同步的普力马的全国零售价定为：23.8万元，行内专家认为：海南马自达此番以如此的价位推出小MPV车型，除了看中小MPV广阔的市场前景外，可能也是个信号：马自达要以一个完美的市场切入点，加快进入中国市场的步伐。一汽海南汽车有限公司总经理景柱说：“小MPV项目是一汽新班子领导一汽集团进行新一轮创业的子项目。我们先按国家现有产业政策入门，再随中国加入WTO进程发展完善。相信在一汽集团的总体运筹下，海南马自达凭借自身灵活的机制、超前的观念和敏捷的动作，面对WTO能提前过关”。恰恰此时，一些经销商为了自己的短期利益，乘着普力马脱销之机，哄抬价格，打乱了海南马自达“早有预谋”的最佳性价比，为下一步海南马自达的后续动作添置了麻烦。因此，据消息灵通人士说，海南马自达已经召开了经销商会议，通报此事，对继续“为非作歹”的经销商将给予坚决撤换！ 此次日本马自达和海南马自达联手推出Premacy，除了看中小MPV在中国广阔的市场前景外，还有一个明显的意图就是日本马自达要以Premacy作为一个市场切入点，进一步提高国内消费者对马自达品牌的认知，进而大举进入中国市场，据了解，海南马自达对外公开甄选四位一体的区域经销商的种种迹象表明，两个厂家要整合马自达品牌在中国市场的销售与服务网络，看来继本田、丰田之后，马自达也要来了。 海南马自达蛰居潜伏南海久矣！下一回合它又将为广大消费者带来什么样的惊喜呢？

(编辑 网上车市)