进军公务车市场 帝豪EC718胜算几何
2009-12-09 12:45 来源:网上车市网站 编辑:弥漫 动感互联观致3五门版
“自主品牌车能进入公务车市场,这不仅意味着地方政府真正响应号召,正式将自主品牌纳入采购体系当中,也证明了以吉利为代表的自主企业,品牌实力日益增强,产品品质得到广泛认可,具备了与合资企业一争高下的能力。”吉利副总裁、销售公司总经理刘金良对记者说。
今年在帝豪EC718下线当日,宁波市公安局成为首批采购吉利帝豪车的政府用户,她们采购20辆作为警务用车,交付北仑公安分局使用。两个多月后,帝豪EC718刚刚进入重庆市场,重庆市南川区公安局就与吉利签订了采购协议,定制了十余辆帝豪EC718改装的警务用车。
宁波帝豪警务用车
多年以来,公务车市场都是自主品牌的禁区。政府采购青睐海外品牌,企事业单位也以德日中高级车型作为采购标准,国内自主品牌车型,由于档次较低、品牌薄弱,一度被打入冷宫。尽管在《汽车产业调整振兴规划》中,要求政府公务用车采购向自主品牌倾斜,却因为牵扯到贸易保护,不得不将原草案中“自主车型采购不得低于50%”的要求取消。
进军公务车市场,对于渴望摆脱低端桎梏、谋求中高级车市场席位的自主品牌吉利来说,是一个值得庆贺的消息。从宁波,到重庆,再到济南,越来越多的政府和企事业单位,向吉利投去了橄榄枝,帝豪EC718也因此成为吉利在公务车市场最具影响力的产品。在第十一届全运会召开期间,又有50辆帝豪加入济南市警务、公务用车行列,并投入济南市安保服务。
随着帝豪EC718不断进入各省市政府的采购名单,越来越多的消费者开始认可这款具备优秀品质的产品。可以说,帝豪品牌的高端战略,由于各地政府部门的率先垂青,而开了一个好头。这固然离不开吉利老道的品牌营销手段,但也证明了吉利的产品开始摆脱从前的低端印象,获得了广泛的市场好感。
行动起来——对于吉利来说,获得政府部门的青睐,是与其两年来严抓产品品质的企业战略不无关系的。现在,无论是外形、内饰,还是配置、动力,帝豪EC718都是可圈可点的,不仅超越了吉利原有的老产品,与其在售的“新三样”自由舰、金刚和远景相比,进步也非常大,彰显出了吉利十年来的最高造车工艺和水平。
对于每一个中国自主汽车企业来说,获得政府的采购大单,都是一件值得大书特书的事。因为相比具备品牌优势、在政府采购市场上更具话语权的合资企业,自主品牌的每一步都走得艰难而坎坷。值得庆幸的是,还有一批像吉利这样的企业,仍在坚守自己的阵线。
(编辑 弥漫)
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