挑战巅峰 东风Honda 年销26万创新高

东风本田汽车有限公司（以下称东风Honda）日前再传喜讯，在提前1个月实现24万台年度销售目标之后，东风Honda于2010年底成功挑战26万台销售目标，实现销售260601台，再创历史新高。

解析26万销售数据，东风Honda在没有新产品投入市场，产能严重不足的形势之下，根据产品特质，开展有针对性的个性化营销，保持稳步增长态势，为人称道。

作为东风Honda的当家车型，CR-V在2010年不仅以14万的年销业绩，创下SUV市场新的里程碑，更因七位CR-V达人成功登顶富士山，成就一段佳话。2010年，CR-V“巅峰之上 V动我心”活动在千位车主参与、千万网友关注之下收官，评选出的七位达人，不仅展现了CR-V车主激越人生的别样风采，更将CR-V“销量第一、节油第一、安全第一、质量第一、产品魅力第一、环保第一、保值率第一”七个NO.1的综合实力以生动、个性的方式传递给消费者。

中级车精品CIVIC（思域），尽管受到1.6L车型购置税优惠政策的不利影响，但在东风Honda坚持传递1.8L车型的价值体验，并不断传播精品生活理念的努力之下，其“外观、内饰、动力、节油、安全”五大核心价值的“精致融汇”已深入人心。2010年突破10万销量，夯实了CIVIC（思域）在中级车精品中的标杆地位。

高端运动型轿车思铂睿所创领的高端运动型轿车细分市场，已随着东风Honda“体验营销”的不断推广被逐步认可。针对思铂睿的高端品质，东风Honda主打“体验营销”，思铂睿车主回“娘家”，让车主亲临思铂睿生产线，充分体验了思铂睿的高端品质；而在全国持续开展的“五分钟爱上思铂睿”试驾体验活动，更让爱车之人零距离体验了思铂睿的驾驭乐趣。

坚持以有个性的营销打造有特色的产品，在以销量赢得市场认可的同时，东风Honda始终没有忘记对企业自身强化优势、弥补不足的努力。

东风Honda水野泰秀总经理表示：“随着2010年11月5日第二工厂奠基，一直以来困扰东风Honda的产能问题迎刃而解。第二工厂初期10万产能实现后，东风Honda将逐步达成36万、48万产能。”据了解，面向第二工厂的建设，东风Honda新车型的导入也正在按计划推进；新售后服务部的成立，将向消费者提供更专业、细致的服务；日渐成熟与稳定的东风Honda二手车置换业务、金融贷款业务、保险业务，将为消费者带来全方位的服务体验。

东风Honda陈斌波执行副总经理表示：“2011年，是东风Honda站在更高起点的新一年，将实现保有客户100万的突破。与此同时，东风Honda将通过产品线、组织结构、生产结构、营销结构的变化把握市场增长，实现企业发展‘量’与‘质’的提高，以全价值链能力的提高，更好的为消费者提供服务。”

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(编辑 陈丽丽)