探究一汽-大众新宝来紧俏热销的背后

进入第二季度以来，一汽-大众新宝来再次出现供不应求的现象。近日，不少媒体对此进行了调查走访，发现新宝来在南北市场均为最紧俏的车型之一，绝大多数都需要预定，而消费者对新宝来的购买热情却持续高涨。

为了探寻新宝来持续走俏背后深层的原因，对中级车市场和部分消费者进行了调查研究。在走访过程中发现，促使新宝来在南北市场抢购一空的诸多原因里，口碑优势日渐凸显。据经销商不完全统计，近一半的购车者选购新宝来是由于朋友的推荐或专家的介绍，也正是因为身边人对这款车的良好口碑宣传，促使了他们来选购新宝来。

口碑的形成代表的是消费者的认可。消费者对新宝来最为认可之处莫过于它的品质。秉承德系车质量、品质与技术上的优势，新宝来不仅有突破更有发扬，它加入中国元素的设计和贴近中国市场的定位及营销，让新宝来比之其他中级车更具亲和力。而这种贴近消费者的亲和力本身就是良好口碑的重要来源。

而且，新宝来所诠释的内涵也受到越来越多消费者的认可。符合现代生活理念和价值的新生活主义，得到越来越多人的共鸣和推崇。许多年轻的购车者正是因为看到了新宝来品牌内涵和自身气质的契合，以及与自身需求的相符，从而坚决的选购了新宝来。消费者情感上的认同，加筑了新宝来在消费市场上的口碑。

良好的口碑是产品持久畅销的基石。在逐渐回暖的国内汽车市场，各大汽车厂家和品牌纷纷开始重视口碑营销。具备了口碑优势的车型，必然会拥有越来越大的群众基础，也必然带来市场需求量的提升，因而销量也必然会随之增长。

正如新宝来上市半年多所走的发展历程，凭借其品质的优势积累起良好的口碑，从而实现了销量的节节攀升。连续4个月销量的轻松破万，持续上升的增长趋势，不仅是新宝来良好口碑的印证，更帮助新宝来树立了更加良好的口碑。

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(编辑 杨凤娟)