专访宾利汽车荣雪霏：对中国市场未来发展充满信心

宾利汽车携全系车型亮相2022年粤港澳大湾区车展，近期发布的新添越长轴距雅度版迎来亚洲首秀，而此次同台展出的车型还包括宾利飞驰插电混动版、欧陆GT V8穆莱纳版、欧陆GT V8敞篷版和添越V8，可谓是众星云集。在本届车展期间，宾利汽车中国内地及香港、澳门市场及公关总监，荣雪霏女士接受了豪车事在内的国内主流媒体线上采访，并介绍了宾利未来在华的发展方向，接下来我们就来一起了解下吧。

Q：今年是宾利在华20周年，在市场和产品层面会有哪些计划来纪念和庆祝这一时刻？

荣雪霏：在市场营销方面，我们在2022年初举办了宾利品牌历史上首次在华冰雪体验活动，呈现了宾利全系车型在极端条件下，所提供的奢华舒适以及出色操控体验。在活动中，我们也发布了在华20周年专属徽标，其基于宾利标志性的双飞翼“Ｂ”字徽标反方向旋转设计而来，将被应用于今年的线上及线下品牌活动中。

在产品层面，我们为中国客户引入了极具吸引力的产品组合，以回馈他们给予的认可和支持。首先就是在本次车展亚洲首发新添越长轴距版。作为宾利在华20周年的重要呈现之一，该车基于中国客户需求打造而成，是第一款聚焦健康愉悦出行理念的宾利汽车。我们为今年的粤港澳大湾区车展带来了全系最新力作，期待与客户实现更近距离地交流。

宾利汽车中国内地及香港、澳门 市场及公关总监，荣雪霏女士

此外，基于中国客户对于个性化定制的期待，以及对于英国文化渊源的青睐，我们也于今年，为宾利四个车系定制了四款20周年限量版车型，分别为：“The Guard”（基于欧陆GT）、“The Carnaby”（基于欧陆GT敞篷版）、“The Savile Row”（基于添越）、“The Pall Mall”（基于宾利飞驰），每一款车型都蕴藏匠心工艺，与精妙设计。随着新车引入，我们计划于今年下半年开展一系列市场活动。

Q：您认为新添越长轴距版的竞争车型有哪些？

荣雪霏：宾利新添越长轴距版的推出旨在重新定义超豪华SUV细分市场，再创超豪华SUV新的巅峰。我们也乐于看到有更多品牌加入这一细分市场。

早在2015年，全球首款超豪华SUV宾利添越问世，开创了超豪华SUV细分市场，并持续引领该市场的发展。多年来，添越多次成为宾利品牌最畅销车系，至今仍是全球最成功、最受客户青睐的超豪华SUV座驾，这也为新添越长轴距版的推出创造了良好的市场条件。近年来，看到越来越多品牌涌入超豪华SUV细分市场，进一步印证了宾利品牌的前瞻性与引领地位。

新添越长轴距版是基于添越的诸多优势打造而成的，进一步搭载了一系列极具竞争性的领先技术和配置，将奢华舒适的驾乘体验提升至全新高度。例如，该车聚焦健康愉悦出行理念，以全球首创技术打造座椅；座舱后排空间相较同级车型更为宽敞，甚至与慕尚车型的后排腿部活动空间相比更大。未来，我们会持续满足客户对于超豪华座驾的至高期待。

Q：宾利作为超豪华品牌，在新能源汽车方面的规划是什么？

荣雪霏：我们注意到中国市场正在引领全球电气化趋势，中国客户对于新能源车型抱有越来越高的驾乘期待。随着“Beyond100”战略的积极践行，我们致力于引领符合可持续发展理念的超豪华出行方式。

在去年，我们按照计划先后推出了两款插电混动车型，包括添越插电混动版和飞驰插电混动版。作为宾利品牌可持续发展历程中的最新力作，飞驰插电混动版于近期完成认证，成为史上最具能效表现、燃油经济性最出色的宾利车型。我们相信随着今年该车在中国市场开启订购，将得到中国客户的青睐。

同时，敬请大家期待更多非凡宾利新能源车型的推出。我们预计在2025年底至2026年初推出首款纯电动车型；于2026年前，为全系产品实现插电式混合动力车型或纯电动车型；截至2030年全系产品将实现纯电动化。

Q：您如何看待中国的市场消费能力？

荣雪霏：自宾利品牌和中国市场结缘以来，我们持续收获了日益壮大的中国客户群体，这其中包括很多高净值人群。近年来，中国市场的高净值人群还在稳步扩大，他们更青睐兼具奢华格调和超卓性能的超豪华座驾，而宾利汽车非常契合这些需求。

我们也观察到，现在很多客户展现出从高端品牌、豪华品牌，再到超豪华品牌的消费升级趋势，这时宾利品牌将成为他们的理想之选，因此我们对宾利在中国市场的未来发展充满信心。

Q：宾利穆莱纳定制部门在服务形式或内容上有哪些创新？未来会不会为中国客户增加有针对性的设计、材料或其他元素？

荣雪霏：“Beyond100”战略也为备受赞誉的宾利汽车个性化定制部门穆莱纳（Mulliner）开启了新的篇章，该部门现在主要涵盖以下三项业务范畴：

穆莱纳经典车型（Mulliner Classic）：例如2019年，穆莱纳团队手工打造了12台宾利Blower赛车延续版车型，以此致敬战前赛车传奇。该团队同年还匠心修复了在1939年打造的宾利Corniche车型。

穆莱纳车身定制（Mulliner Coachbuilt）：该项业务令宾利客户有机会与专业设计师团队密切合作，通过丰富多样的甄选材质与独特配置提升座驾的专属特质，宾利Bacalar穆莱纳版车型便是例证之一。

穆莱纳车型（Mulliner Collections）：该部门持续为宾利核心车系扩展全新可能，现在已经推出宾利飞驰穆莱纳版、欧陆GT穆莱纳敞篷版和欧陆GT穆莱纳版。

可以说，穆莱纳部门能够将客户的个性化定制想象化为现实。以亮相本次车展的新添越长轴距版为例，这款车型可以为客户提供数万亿种配置组合，其中仅内饰配置组合就高达240亿种，可以说，新添越长轴距版是最独特、最具个性化的添越。另外一个例子是，今年是宾利品牌在华20周年，我们与克鲁总部同事基于宾利汽车四个车系，展开密切合作，专为中国客户打造了限量版车型。

目前，所有宾利客户都可以亲身参与到与穆莱纳设计师共同创作的过程之中。客户有机会审阅设计模型和效果图，并与设计团队讨论想法和具体要求。目前，只有宾利穆莱纳部门能够在全球范围内提供如此非凡的服务。每一件穆莱纳作品的背后凝聚了250多年的手工匠造底蕴，未来穆莱纳部门将以历久弥新的精湛工艺，满足全球客户的至高期待。

Q：据了解，宾利品牌在华客户的平均年龄只有39岁，他们最喜欢哪些方面的定制，选装思路相比国外客户有怎样的区别？

荣雪霏：相比国外而言，我们看到日益增多的中国客户乐于尝试更为大胆、鲜明的配色。

除此之外，宾利品牌始终提供多样化的个性化定制选择，以此满足客户对于超豪华座驾的不同期待。例如，我们时常看到不同年龄段的中国客户，选购同一款车型，但因为不同的配置选择，最终车辆呈现出截然不同的格调。

如果客户不满足于现有配置选择，宾利汽车个性化定制部门也可凭借精湛手工技艺和革新技术，将客户的定制梦想化为现实。