劳斯莱斯发布全新品牌标识设计 9月起正式启用

劳斯莱斯汽车自诞生以来就一直致力于打造“世界上最好的汽车”，从1906年成立至今该品牌已经有了114年的历史，在这漫长的历史中，劳斯莱斯也不断演变革新，发展至如今的全球顶尖奢侈臻品。2020年8月26日，劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识设计，彰显了该品牌与时俱进的现代化特性。

·全新品牌标识彰显品牌现代化特性，全新品牌标识设计将于今年9月起正式启用。

·新标识象征着该品牌从顶级汽车生产商转变为奢华臻品缔造者的延续。

·新标识的设计风格更加年轻化。

·全新品牌标识由顶尖设计公司Pentagram打造。

“力臻完美”是劳斯莱斯汽车的创始人亨利·莱斯爵士对品牌的寄语。自诞生以来，劳斯莱斯汽车历经数度革新，从“世界上最好的汽车”逐步演进为全球顶尖奢侈臻品。时至今日，融贯顶级材质与精湛技艺的劳斯莱斯杰作已被奉为手工锻造的典范。与此同时，闻名遐迩的欢庆女神雕像更彰显着劳斯莱斯汽车的卓尔不凡。劳斯莱斯汽车可谓当之无愧地成为了奢华的代名词。

近年来，劳斯莱斯汽车以史无前例的速度加快革新演变的步伐。劳斯莱斯汽车的产品阵容现已扩充至5款。每款产品都有其独一无二的特质。劳斯莱斯汽车推出Black Badge系列后，客户群体呈现更明显的年轻化趋势，平均车主年龄现已下降至43岁。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）先生表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。我们正前行于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅程，并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势。”

劳斯莱斯欢庆女神

劳斯莱斯欢庆女神可谓是英国当代奢侈品领域极具辨识度、首屈一指的标志。自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动机舱盖之上。时至今日，劳斯莱斯欢庆女神依然是全球久负盛名的标志之一，是优雅、奢华与潮流至美的化身。

玛丽娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本欢庆女神的设计，标志着劳斯莱斯汽车的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领。欢庆女神代表着奢侈品界首屈一指的极高质感，并在视觉效果上占据着主导地位。如今，对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说，欢庆女神都可谓不竭的灵感源泉。”

品牌色调

在为劳斯莱斯汽车的全新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队首先聚焦的便是产品。纹理丰富、木质棕色色调、极具科技感的碳灰色纤维…构成了色彩饱满的劳斯莱斯专属皮革色系。尽管棕色与蓝灰的搭配保留了劳斯莱斯汽车手工定制的独特质感，但该色调略显墨守成规。

劳斯莱斯汽车高级定制配色及剪裁设计师萨米库·尔塔斯（Sami Coultas）表示：“‘欢庆紫’是一种沉着有力的色调，其强烈的现代感，令人不禁联想到神秘的夜晚。它所能唤起的，不仅是壮志之中的深谋远虑，也是不忘初心的至真至切。这与劳斯莱斯汽车的品牌精神内核’领启不凡’高度契合。在劳斯莱斯汽车的印刷品中以玫瑰金色调为其搭配，更增添优美与典雅之感。”

荣耀标识/文字商标/组合字母

承载劳斯莱斯汽车荣耀的“双R”标志是对至臻奢华的不朽表达。众所周知，“双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士，该标志可谓象征着车辆工程典范与人类辛勤成果的结晶。这一久负盛名的象征将保持不变，这一点毋庸置疑。“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上，代表专属缔造于西萨塞克斯郡古德伍德劳斯莱斯汽车之家的至臻之作。

劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识。全新的文字标识设计外观更加精致，描绘出了当代劳斯莱斯在静谧沉稳之中，将非凡娓娓道来的力量。蕴含专属意义的字母“R”，则为劳斯莱斯文字标识中的“Rolls-Royce”平添沉稳与卓越。

品牌字体

Pentagram设计团队研究了很多字形设计，旨在甄选出一种能够尽显奢华、却不浮华、并且能够表现出品牌悠久历史传承的字体。最终，Riviera Nights字体被选作劳斯莱斯汽车全新的品牌字体。品牌字体的更迭昭示着劳斯莱斯汽车已经步入全新的发展篇章，该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别，但Riviera Nights对字母进一步雕琢并优化了斜角设计。

“掠影”

Pentagram设计团队还为欢庆女神缔造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“掠影”。其呈现出空灵缥缈却不乏科技感的视觉效果，进而可灵活打造极为时尚又略显柔媚的视觉设计。

“掠影”应用了源于自然的多样化流体形式，对视觉效果的处理犹如绸缎一般。基于Pentagram设计团队开发的一种应用全新编码技术的数字化设计，从投影到刺绣，从印刷到雕刻，该视觉优化设计可适用于任何表面。“掠影”将劳斯莱斯产品阵容蕴含的多样元素融贯为一，既有实体设计在全球门店可供体验，更有数字化形式可供品鉴。“掠影”将成为劳斯莱斯品牌视觉语言中独具一格且极具辨识度的元素，可谓象征劳斯莱斯汽车引领至臻奢华的重要标志之一。

劳斯莱斯艺术项目“缪斯”

在此之前，玛丽娜·威勒便已受邀为劳斯莱斯“缪斯”艺术项目打造全新的专属视觉标识设计。劳斯莱斯艺术项目“缪斯”已于2019年启动。该艺术项目由每两年召开一次的“梦想委员会”与“欢庆女神挑战”组成。玛丽娜·威勒及其设计团队为其创作了一种独特的视觉标识语言，不仅体现了该艺术项目致力于推动动态影像艺术发展的初衷，又通过“掠影”视觉优化设计将劳斯莱斯艺术项目“缪斯”与劳斯莱斯品牌紧密相连。