新零售模式强势赋能 上汽名爵加速品牌转型

7月10日，繁华的广场、年轻的人群，躁动不安的气氛，一场别开生面的“辩论会”在上海南京路世纪广场隆重举行，围绕“当红主爵”——第三代名爵6进行了一场激烈的对抗。创新的发布会形式大幅拉近了名爵品牌与年轻消费者之间的距离。

第三代名爵6是上汽名爵发布“Mission 100” 战略以来推出的首款车型，在其身上可以看到名爵在未来产品设计、技术、产品、服务体验以及新业务模式和新市场等全方位的发展方略。就像上汽乘用车公司副总经理俞经民先生所说：“名爵新百年的蓝图正在展开。”当然除了产品上的更新，名爵还积极探索新零售的服务体系，为品牌的升级转型强势赋能。

1、高颜值、强动力、静音好、够智能

其实在某种程度上，名爵6是最能代表名爵品牌内在基因的一款车型。产品自带的赛道、运动、潮流属性，将名爵运动品牌的内涵展现地淋漓尽致。

尤其是在大幅升级的第三代名爵6身上，你可以看到一款极具个性、张扬、动感的机械运动座驾。不管是造型设计、动力总成、功能配置，都将运动轿跑的优势大肆释放。上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮用“四个领潮”对这款进行了概括。

第一，就是更加运动、时尚的产品造型；第二，第三代名爵6搭载了上汽蓝芯2.0 MEGA Tech动力总成的车型，使用全新一代1.5T PRO发动机最大功率133kW，峰值扭矩285N·m；所匹配的DCT 280湿式双离合变速箱也是全新的，保证了更好的驾驶平顺性。

第三，第三代名爵6在五大方面进行了静音的重大提升，例如前排双层玻璃，侧面双层挡风玻璃、超厚隔音膜、隔音垫等，隔音性能大幅提升。另外新车还有像BOSE音响、斑马3.0智能互联系统等豪华体验；第四就是这款车的智能化科技，所搭载的L2.5 PLUS智能驾驶辅助系统，包括TJA超级交通拥堵辅助、LDW车道偏离报警系统、360°全景影像系统、SAS智能车速系统等诸多功能。

2、新零售服务体系再次升级

其实早在2018年，上汽乘用车就提出了新零售的概念，旨在与用户建立更好的联系，并且通过追溯其工具手段来对渠道进行更透明的管理。不过此次提出的“新零售”概念进行了在此基础上进行了深化演绎，扩宽了新衍生业务的开展。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮表：“今天我们谈谈新零售背后，其实是想带给用户更加真切的价值。”具体来看，其交付形式发生了变化，无论是预订方法、预售方式都与此前不同，发布会形式也非常不一样。但最终的目的其实是，用消费者喜欢的方式与消费者交流，通过用户喜欢的方式得到他们想要的信息。

在名爵看来，新零售模式可以给消费者带来用户需要的、更有价值的内涵。其一是核心用户权益，此次上市的第三代名爵6推出了前6666名车主可享受终身原厂质保的政策，另外还可以享受2年7折回购；其二是全球化品质，拥有96年历史的英国汽车品牌，名爵拥有全球化的质量品质、全球化研发体系，整合上汽集团全球化各研发基地、设计中心的设计能力和研发水平给消费者打造用户喜欢的产品。

3、数字化赋能，品牌发展再提速

在今年的5月份，上汽名爵发布了“Mission 100” 战略，具体内容包括：在上汽新四化战略指引下，名爵品牌锚定在品牌诞生的第100年即2023年，热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。在眼下，名爵为落实“Mission 100”战略提供了更为详细的计划。

首先，上汽名爵积极聚焦产品更新，从颜值设计到性能再到智能，加速更新节奏。在名爵看来，讲得好不如用户体验好。据了解，除了刚刚上市的第三代名爵6，名爵还将推出包括HS的中期改款车型以及一款全新A级轿车。另外第三代名爵6的插电混动版也将在7月24日开幕的成都车展上正式上市。从目前获得的消息来看，这款A级轿车预计是一款双门轿跑。

然后就是以上所讲的新零售服务体系。对于这一创新举措，上汽集团直接任命上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮在原有职务不变的情况下，来直接管理名爵品牌销售、市场及公关等全方面工作。用数字化的优势为营销服务赋能，加速名爵品牌的爆发式发展。

上汽乘用车公司副总经理俞经民先生表示：“我们希望新零售服务体系上通过模式创新，可以真切带来用户体验的不断刷新。”为用户着想、加强用户声音的直达，提供更多创新服务，是新零售模式最本质的内涵。总之，这一切的一切都是为了名爵品牌的焕新。

写在最后：拥有近百年历史的英国汽车品牌，来到中国这片“沃土”已经发展了十多年，在上汽的全球化平台支持下，其实已经取得了一定的成绩。新百年来临之际，上汽名爵为新时代环境下实现再次腾飞找到了新的驱动力。生而运动、信仰速度是名爵一直传承下来的品牌基因，而这一属性不仅体现在产品上，还将在品牌的革新上有更好的体现。