东风日产强势反弹,轩逸大涨31.9%,力压大众朗逸、丰田卡罗拉!

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图1

“2020已过半,我们多久没约饭了?”

东风日产的H5将这句“灵魂拷问”推送到眼前时,许久没在炊烟缭绕中推杯换盏的你我,心脏都免不了被轻轻击中一下。

的确,科技进步为日常生活提供了无限便捷,也将人与人之间的社交距离压缩在了薄薄的屏幕之下。大家要么习惯于滑动手指来翻阅那些碎片化的资讯,要么神色匆忙地回复源源不断的微信消息。生活中本该最亲密无间的人,交流反而越来越少。

疫情之下更是如此。当每一天都被口罩、消毒水和体温计占据,我们才恍然大悟,原来在人群当中自由穿行,与家人围坐一桌吃上一顿热饭热菜……这些平日里稀松平常的小事,才是人世间的至善至美。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图2

6月13日晚7点,东风日产17周岁之际,一场别开生面的“家宴”在全网刷屏,也正式拉开了第二季NISSAN FAMILY DAY的序幕。

与去年重庆义渡古镇的灯火通明不同,由于疫情影响,此次家宴选择在“云上”举行——超过3700万五湖四海的网友,通过抖音等平台观看了这场直播。

饭桌上,东风有限副总裁、东风日产副总经理陈昊动情地说:“17年来,东风日产始终与1200万车主家人在一起,我们每一次的成长,都离不开车主家人对我们的呵护和信赖。东风日产希望通过这样家人间的情感交流,成为一个有温度、重情感、懂生活的品牌,一个备受家人热爱的品牌。”

有温度、重感情、懂生活。寥寥数语间,便道出了东风日产对于“云家宴”的初心。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图3

在东风日产的世界观中,汽车的买卖不该成为一门纯粹的生意,强大的体系力也并不是抵御风险的终极密钥。车企与客户广交朋友、成为家人的过程,一步步成就了今天的东风日产,也让疫情下的我们懂得:人生或许短暂,但唯有热爱与奉献不可辜负。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图4

从去年的雨夜重庆开始,东风日产正式确定了NISSAN FAMILY DAY这一特殊的节日。

不同以往的是,今年的“云家宴”特意邀请了实力戏骨何冰、春晚一姐周涛、国民村长李锐和《中餐厅》主厨林述巍等多位大咖到场助阵,加上3700万网友的守候,这场家宴既是一次聚会,也是一次厂庆,更是一次心与心的坦诚相见。

活动一开场,画风便让人眼前一亮。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图5

在由一辆天籁“解构”而成的装置艺术前,几位明星艺人与几位东风日产的高管坐在一块,放下了平日里的人设与架子,畅谈起“家”的意义。

聊到兴起,东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇还绘声绘色地诠释了一番单词“family”的内涵,引得周涛笑称:这是“解构主义”的典范。

东风日产与车主们风风雨雨的17年,正如家人间的点滴冷暖,潜藏在一封封家书的字里行间。而何冰、周涛的读信环节,仿佛一下子把我们的思绪带回了《见字如面》的节目现场。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图6

在这些家书描绘的故事里,有人最初不敢向心仪的姑娘大胆示爱,但在开着轩逸送她回家之后,最终与之顺利步入了婚姻殿堂;有人是开着奇骏的自驾游爱好者,在进藏之路经历了劫后余生,最终与爱车成为了真正的家人和伙伴;有人在购买一辆颐达后被这个品牌种草,随即化身成为东风日产的“编外销售顾问”,在15年里向身边好友成功安利了230台Nissan……

最令人动容的是,这些故事或许仍在你我身边发生着。

到了万众瞩目的家宴筹备环节,明星与企业老总们亲自配对做菜的形式,俨然奉上了一场厨艺真人秀。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图7

而清幽冬瓜盅、一骑绝尘牛肋骨、逍遥水煮鱼、幸福美满蘑菇炒饭……这些家家户户都可尝试的菜式并非高高在上,反倒从菜名开始就被赋予了温情脉脉的寓意:高山流水醉楼兰,奇骥千里锦书还……觥筹交错间,只为暖人心脾。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图8

为了筹备这场千万车主共同参与的“云家宴”,东风日产特意向全国经销商、车主发出邀请,收集了来自全国各地的特色食材,作为一席好宴的原材料。而在家宴的食材墙上,一份来自广西马山县的特产引起了大家的注意。

鲜为人知的是,广西马山县其实是东风公司的对口扶贫联络点。长期以来,后者便致力于帮扶马山县的基础设施建设、就业促进和教育扶贫等问题。而作为东风公司旗下重要的乘用车单元,东风日产也持续参与到了这一进程中来,甚至派出员工前往马山县担任村干部,直接负责扶贫工作。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图9

除此之外,东风日产还通过东风惠购、车巴巴、车主俱乐部等平台,陆续上线广西马山特产,为当地农特产品打通网销渠道,发动车主、员工及合作伙伴积极响应,推动消费扶贫,助力脱贫攻坚战。

路见不平,倾囊相助。在早已不舞刀弄剑的现代社会,这便是最豪横的“侠义精神”。

而更为豪横的,是身为东风日产车主的幸福感。

为了避免“云家宴”成为一场令人羡慕嫉妒恨的“吃播”,饭桌上的嘉宾们特意为屏幕前的观众准备了多重直播抽奖,品牌好礼、跨界文创的“NISSAN好物”以及红包雨贯穿全程,而车主家人们的心愿清单上,不论是相机、无人机还是iPad,只要现场连线,即可第一时间圆梦。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图10

不仅如此,几位高管频繁挂在嘴上的一句话同样令人印象深刻:欢迎广大车主家人们,常回4S店做做保养喝喝茶。

可以说,在2020年的车企直播中,NISSAN FAMILY DAY成功打造了一道靓丽的“宠粉”风景线。而正是因为有了一群高效、踏实、同舟共济的经销商伙伴,东风日产才有底气将以消费者为中心的处事原则发挥到最佳状态。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图11

今年5月,汽车市场在全国各地出台刺激政策、消费信心逐步得到提振的双重利好之下,逐渐走出了疫情阴霾。东风日产也取得了终端销量97,651辆,同比增长6.8%的好成绩,继续保持了“V”型反弹的势头,后劲十足。

与此同时,东风日产的品牌价值也在逐渐攀升,并形成了市场占有率稳步向上的驱动力。数据显示,东风日产4月合资非豪华品牌开票市占率达11.3%,1-4月累计合资非豪华品牌开票市占率达11.5%,同比提升1.3%。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图12

在业界看来,无论是销量或是市占率的出色表现,产品力始终是东风日产不可动摇的支撑点。5月份,轩逸家族以45,703辆、同比大增31.9%的销量成绩继续霸榜紧凑级轿车市场,力压大众朗逸、丰田卡罗拉等对手,就是一个很好的例子。但一家千万级体量的车企,着眼点就不该单纯地止于产品或是销量。

正是在刚刚过去的这个月,随着一辆崭新的骐达缓缓驶下花都工厂的总装车间检查线,东风日产迎来第1200万辆整车正式下线。这也意味着,风风雨雨17年后,东风日产已经在国内积累了超过1200万名车主家人。

岁月如梭,纸短情长。

只是因为当初购车时的一个选择,1200万人成为了NISSAN FAMILY中的一员,人、车、生活不再孤单;也因为这1200万个选择,东风日产拥有了汽车圈中最为宝贵的一笔财富——二者其实是互相成就的微妙关系。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图13

家宴结尾,来自全国的东风日产车主、一线生产工人以及经销商员工共同献上了一首《热爱》。荡气回肠的大合唱后,片尾字幕则简简单单地打上了一句:感谢1200万车主家人不约而同的选择,感恩每一个真实而又平凡的东风日产人。

很显然,下一年的家宴,热爱与奉献的故事还会继续上演。

云中谁寄锦书来云家宴也要与1200万家人一起度过-图14

轩逸
轩逸 网友评分 : 3.5
参考价 : 9.98万起

发表评论(共0条评论)

最热评论

全部评论

级别: 紧凑型车
综合平均油耗: 5.36L
网友评分: 4.49
发表口碑 查看口碑
意见
反馈