闷在家里的“工科男”奇瑞 “花式”秀出虎的本性

编者按|金超 网上车市总编辑

正文|杨益春

2020年全球大流行的新冠肺炎背景下，中国汽车行业迎来了前所未有的“云直播”、“云销售”契机，“云端发布会”更是你方唱罢我登场，拼的不仅是产品硬实力更是跨界花式营销的能力。而这恰恰是磨合日渐成熟的奇瑞汽车营销公司最擅长的部分，从总经理、副总经理到各部门总监，都有着十年以上一线车企工作积淀。

这一次我看到了一个日渐成熟、市场与品牌公关高度契合，变革与破界的发布会——全新一代瑞虎7上市。奇瑞“工科男”形象彻底地来了一次大转变，虽然没有舞台灯光、没有千人集会。但是全平台矩阵云，800余家汽车媒体同步直播、快手抖音短视频平台、500+经销商以及2000+销售精英同步直播，网上车市也以覆盖全国1-5线城市的1200+媒体同步直播，真可谓是全网“霸屏”。奇瑞，正在释放“虎”系家族的强大本性。

1、全新一代瑞虎8像“守业者”，全新一代瑞虎7更像“开拓者”

奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃曾形容全新一代瑞虎8是“集奇瑞技术之大成”。3月9日形容全新一代瑞虎7，他这样说：“这是奇瑞加速技术创新、推动产品升级的旗舰产品，他们融合了奇瑞在造型、动力、智能等领域的最新前沿技术。”

两次评价相隔不到一年时间，但体现出两款产品所担负的不同使命。前者更像是“守业者”，承载着责任、引领，代表着整个奇瑞品牌的形象。而后者更像是“开拓者”，面对未知，勇敢向前，代表着奇瑞对未来的探索。不同的使命，造就了两款车不同的“性格”。

2020年是奇瑞全力向上的关键一年，不管是体系力、产品力、营销力都将再上新台阶，面对汽车市场未来的挑战夯实基础。当下的奇瑞，正处于“无中生有”、“野蛮成长”、“风光涅槃”之后的第4个发展阶段，尹同跃董事长称之为“再次腾飞”。在这个阶段，奇瑞已经构建并完善了9大运营管理体系。在体系的支撑下，能够以更快的速度响应客户需求。不管是在技术层面，还是在品质层面，都可以为全球消费者创造更好的产品。

“抚今追昔，奇瑞走过的每一步都很值得，也将会更加坚定地走下去。”

2、全网“霸屏”、胆大心细

春节过后，受疫情的影响，本人也参加了多场线上发布会。在当前所处的特殊时期，隔离是最普遍、也可能是最有效的应对方式。人员流动受限，导致聚集性的上市发布会只能以线上的形式进行。但整体看下来，奇瑞的形式很“大胆”， 全平台覆盖，流量入口“下沉”，持续时间更长。

在此基础上，奇瑞也很“心细”，每一场直播都与众不同，以不同的视角切入带你看车，可以满足不同消费者的“口味”。相信此次全新一代瑞虎的上市，可以启发奇瑞在营销上产生更多的创新举措。

当下的汽车市场波诡云谲，谁也无法精准预测未来的走向。事实证明，传统的店模式已经无法充分满足用户的消费习惯，线上互动的比重正在加大。此时营销模式的创新变得更加重要。挖掘用户诉求、激活用户参与。除了在产品层面满足用户需求，也要在服务层面与消费者产生更多契合。

近两年奇瑞一直在优化营销体系，尤其在贾亚权履职奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理以后，这一工作从未停止过。从2018年开始对网络结构进行调整，再到推出新零售模式。奇瑞不断进行调整，不断进行创新，促使其营销力持续提升。2019年，在整体车市处于下滑的大环境下，奇瑞自主取得了6.9%的同比增长。

3、20年技术积累，只为这一刻

作为奇瑞的“开拓者”，全新一代瑞虎7到底有哪些作为？

在“颜值即正义”的当下，全新一代瑞虎7在造型设计上掀开了奇瑞新的篇章。全新的设计语言预示着奇瑞在接下来一段时间内新产品的审美走向。

从2016年第一代瑞虎7的灵性动感水流车身，到2018年瑞虎8的虎踞式仿生象形，再到2020年全新一代瑞虎7的形意美学。奇瑞的造型设计进化地很快，短时间内还未形成统一的、极具辨识度的设计标识。全新一代瑞虎7的出现，相信可以结束这一现状。

据了解，今年将要上市的瑞虎8大改款以及新款瑞虎5x等均会使用这套全新的设计语言，更加大胆，更加多元化。

另外，全新一代瑞虎7开启了奇瑞车系的“双车战略”，PRO系列成为奇瑞产品向上、品牌向上的又一新路径。目前市场上充满了PRO、PLUS、MAX等诸如此类的命名方式，例如博越PRO、长安CS75PLUS、荣威RX5 MAX。命名上略有差异，但目标格外一致。

另一层面，全新一代瑞虎7也成为奇瑞“再次腾飞”阶段的“加速器”，与瑞虎8一同抢夺更多紧凑型SUV市场的份额。如今的奇瑞已经牢牢掌握了核心技术实力，1.6TGDI第三代动力总成的加入，极大地提升了奇瑞品牌的竞争力。奇瑞接下来的目标是扩大市场规模、努力提升市占率。瑞虎8已经开了一个好头，全新一代瑞虎7正好承接住瑞虎8遗漏的一些用户。

写在最后：当下的汽车市场，可谓是风云变幻、日新月异。一直以“工科男”形象示人的奇瑞汽车已经构建起强大的体系能力。坚持正向技术研发的奇瑞，在产品上已经极度“苛刻”，营销节奏上也愈趋精准。

作为“开拓者”的全新一代瑞虎7，不仅刷新了奇瑞在紧凑型SUV市场的话语权，同时也拉近了奇瑞品牌与用户之间的距离。长情的“告白”是陪伴，最好的营销是深入人心。全新一代瑞虎7正在凭借实力成为一名感性的“工科男”！