谁知女人心?来看看三八女神节的车企走心文案

今天是三八妇女节,虽然小编也搞不懂劳动妇女节怎么就变成了女生节/女神节的,但还是要祝女同胞们节日快乐,越来越美!在商业化的大潮中,似乎中国的每一个节日都变成了一场消费狂欢,或者是一个借势营销的原点,我们看到的每一个广告或者文案似乎都在挑逗着女同胞们包括她们老公/男票的钱包。

谁知女人心?来看看三八女神节的车企走心文案-图1

而对于车企来说,女性消费者的地位也与日俱增。据调查报告显示,在中国乘用车市场中,女性消费者贡献了超过3成的销量,而在中国式的家庭中,4成的女性掌握了家庭的财务大权,而在家庭购车中女性的决策权也占到60%。就如同梁静茹唱的那样“爱对了人,天天都是情人节”。聪明的车企也会把女性消费者视为自己的情人,天天年年、时时刻刻的关爱与呵护!

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言归正传,在今年的三八节借势营销中,哪家车企最懂女人心?哪家车企的文案最能击中女性消费者痛点呢?我们先来看一看“蹭热点”界的老司机杜蕾斯今年有什么操作。

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看来,小杜的官微小编今晚值得加鸡腿,将女性身份对社会的贡献巧妙的与产品结合,幽默诙谐不失温情,这一波操作玩得666!而车企的公关们也不是吃干饭的,从不同维度入手,为我们奉献了一个热闹的、缤纷多彩的三八女神节。

祝福赞美类  刷的就是存在感!

单纯地表达对广大女同胞的祝福,以及对她们的赞美与宠爱,顺便刷刷品牌或者产品的存在感,这也是借势营销中最常见的操作。

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广汽传祺“三八战略”正好与三八妇女节同音,精美的图案配上三大高端车型,这在传播上更加有记忆点,相信会有不少路转粉哦!

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刷脸之余,能够刺激观者的消费欲望那就再好不过了。比速汽车用一把车钥匙向女神求婚,城里人果然会玩!

产品结合类  寻找女性的痛点

作为以女性为主角的节日,快销类、护肤彩妆类有着最天然的优势,往往能让当天的销售额翻了几番。其实,汽车产品只要亮点挖掘的好,同样能够让产品亮点和主题嫁接得令人拍案惊奇。

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一般来说,女性确实是比男性更加感性的动物,她们对车的评判标准也更加偏向于感性,一个漂亮的外观,甚至是一个心动的颜色或许就能让女性疯狂。C-HR作为广汽丰田今年的重磅车型,其中ttifany蓝颜色的车型主打女性消费群体。相信拥有一颗ttifany的钻戒是每一个女性的梦想,在今天用其作为文案的聚焦可以说是恰到好处。文案似乎在说:爱她,你不仅应该送她一颗ttifany的钻戒,一辆ttifanyC-HR也是不错的选择”。

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去年的YSL口红的热点事件,也算是让广大男同胞们第一次对口红的色号有了认知。广汽三菱欧蓝德就以口红色号为传播点,让欧蓝德的产品形象更加贴近女性消费者。平日里给人硬汉的形象瞬间也柔滑了,原来除了女汉子以外,娇滴滴的女性也可以开欧蓝德。

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无独有偶,用颜色作为卖点的还真不少。上汽大众也以极地白颜色作为营销的重点,优雅高贵的女性形象能给女性消费者很好的心理暗示。

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广告中的文案其实是有诉说对象的,除了在以上以颜色为主题的文案中是直接对女性诉说,更多的还是以购车主力男性为对象。就像MDX的话是对广大男同胞说的,只有足够快的速度,你才能将女神追到手。将动力与女生节结合的非常不错。

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东风日产则大打科技安全牌,将对女性的关爱与保护具象化到每一个小小的用车环节中,也让消费者对产品的安全配置一目了然。

走心系列  寻找女性身份的认同

随着女性经济的独立,家庭和社会地位的提升,对自我的认同与自信成为了她们非常看重的品质。女王、女神、白骨精、御姐等等词汇也是女性自信气场的一种反映。一则好的营销或者广告,不仅仅只是关注女性的消费、购买等等层面,而是要从内在去打动她们,关注她们的情感、她们的成长。

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 昨天是女生节,今天是女神节,无论是天真稚气的女生,还是性感成熟的女神,都值得被歌颂。作为C-HR同胞兄弟的奕泽,抓住了女性少女与成熟的两面。

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独立自主的女性永远是最美的,长安铃木维特拉在此成为了女性最好的伙伴。真正的女神就是走自己的路,开自己的车,活出自己最美的样子!

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比亚迪这一则广告以女性在家庭中三个不同的身份构成了对女性画像的一组歌颂。无论是作为母亲、妻子还是女儿,她们都经历了喜怒哀乐,成长与挫折,相信每一个女人看到这组文字都会有触动,最走心文案或许就是它了!

文章标签: 时尚女性
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