携手世界杯 现代汽车全力抢跑“足球经济”

经过了4年的漫长等待，今年的6月终于迎来令人振奋的“2010南非世界杯”。全世界的目光都被南非绿荫场上的烽烟所吸引。赛场上的比拼如火如荼，场下各大企业厂商也纷纷瞄准世界杯营销机会的大门，将自身品牌与足球结合，以期实现这一特殊时期的品牌飞跃。从FIFA的官方赞助，到球队服装提供、球星代言等等，各种广告形式不一而足。而作为连续三届世界杯官方合作伙伴的现代汽车，在世界杯期间则通过一系列设计灵巧、形式丰富的活动开展，在这次举世瞩目的体育营销中脱颖而出，备受关注。

世界杯开赛前，现代汽车正式向世界杯组委提供了609辆乘用车，供世界杯组委成员及媒体人员乘坐，32辆豪华大巴则供32支参赛国家队使用。当世界杯每场比赛举行前，参赛球队乘坐大客车抵达体育馆时，车身上醒目的现代汽车宣传标语便通过电视直播画面，传送至全球数以亿计的观众面前。

作为2010南非世界杯官方合作伙伴，现代汽车与世界杯的结缘可以追溯到1999年，到今年的南非世界杯已经是连续第三届成为FIFA（国际足联）的官方合作伙伴。不仅如此，作为却是最专注、最铁杆的企业级“球迷”，现代不仅赞助了2002年韩日世界杯、2004年欧洲杯、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯等一系列赛事，而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中，都可以看到现代汽车的身影。

虽然中国没有进入到世界杯的决赛圈，但是现代汽车在中国地区的体育营销力度一点也没有减少。现代汽车（中国）整车销售本部从5月份就开始针对其前50名购买旗舰车型雅科仕的客户提供亲临世界杯现场观看比赛的促销政策，并已于6月9日携雅科仕客户，媒体记者等70多名的庞大旅行团开赴南非开普敦观看了此次南非世界杯在绿点球场上的第一场比赛。同时还于7月2日~3日在北京世贸天阶进行了“与现代一起，感受世界杯激情！”的大型球迷活动，现场还通过大屏幕现场转播了当天的比赛，超过4千多名的球迷参加了改天的活动并观看了球赛。

据不完全统计，现代围绕世界杯的各类市场营销活动已经多达近20个，内容包罗万象，其中既有贴合年轻网民喜好的在线游戏，也有“手机一族”追捧的苹果手机“世界杯助威”的应用程序，还有面向18岁以上成人举办的5人制业余迷你足球赛等等。所有这些活动都将在近期进入高潮，成为世界杯期间最引人注目的汽车品牌活动，吸引众多车迷与球迷参与。

“体育拥有改变世界的力量。” 在现代看来，当前大热的世界杯不仅是全球青睐的体育运动，其中所体现的积极进取、不断拼搏、以实力取胜的精神，与现代汽车年轻、激情、向上的品牌理念十分吻合。与世界杯多次的成功合作也让现代汽车快速地提升了品牌形象。2002年韩日世界杯期间，现代汽车借助该届世界杯唯一指定汽车类赞助商的先发优势，一举将现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点。在那次世界杯上，共计600亿人次观看现场比赛，宣传取得了很好的效果，其销售量立竿见影地上升了30％多。现代汽车也一跃成为全球六大车企之一。德国世界杯期间，现代仅通过比赛官网一项就获得总共42亿次的品牌传播，并利用场地广告牌、电视广告、户外广告等形式，极大地提升了品牌认知的效果。

“一球一世界”，围绕世界杯所带来的“足球经济”，现代汽车所设计众多针对性的“定制”活动，为其品牌在中国乃至全球的形象加分不少。未来，现代将一如既往地支持各项体育赛事，让更多人通过畅享体育。

(编辑 赵永健)