上半年国际国内双夺冠 “大奇瑞”坚定领航自主品牌

在金融危机的大背景下，奇瑞汽车果断决定实施“布局2009”战略，实现“弯道超车”。如今，2009年已过去大半个年头，奇瑞“布局2009”战略也成绩斐然，再次展现出作为自主品牌领军者的实力与责任。

1-6月，奇瑞内销出口双夺冠

据全国乘用车联席会统计，2009年1-6月，奇瑞共完成销量211,224辆，位居全国第6，继续居自主品牌第一。

上半年奇瑞国内销量出现爆发式增长，共销售19.6万辆，同比增长56.3%，继续领军自主品牌。而出口方面，受金融危机的影响，自主品牌均遭遇了市场危机，下滑较大，但奇瑞仍以1.5万的出口量稳居全国乘用车出口第一。

A3增长117%， 奇瑞率领自主品牌实现“品质”蜕变

自主品牌在中国消费者心中固以性价比为最大优势，但随着市场的发展与消费者的成熟，中国消费者对品牌与品质的要求已经今非昔比。自主品牌竞争力必须完成从性价比向品质的完美过渡。十年前开创中国汽车自主品牌先河的奇瑞，今天又承担起带领自主品牌走向品质化蜕变的重任。

以细分车型为例，奇瑞A3、A5、瑞虎等车型增势强劲。特别是上市不久的奇瑞A3 ，1-6月增长高达117%。今年1月销量约3000辆，3月，突破5000关口，达5288辆，跻身中级车主流车型；6月突破6500辆，多个地区断货。

市场是一块试金石，1-6月A3销量上的强势表现，意味着A3的国际品质，已赢得了市场的认可，“品质奇瑞”的品牌形象已渐入人心。这为自主品牌未来的品质化发展指明了道路。

正向开发，引领自主品牌技术创新

技术是汽车企业发展的命脉，也曾是阻碍中国汽车自主品牌发展最大的障碍，面对外资、合资品牌的核心技术垄断，奇瑞通过11年的技术积累，技术实力日益领先。可以说今天的奇瑞大树，是建立在持之以恒的技术研发根基之上的，也正是因为这样，奇瑞才能担当领导中国汽车自主品牌技术进步的重任。

一直以来，与国内大多数车企不同，奇瑞每年投入销售收入的10%，坚持“正向开发”，通过自主创新与开放创新相结合，技术水平日趋国际领先，并有效规避了“以市场换技术”的隐痛。今年5月16日，奇瑞自主研发出发动机电喷系统EMS系统问世，成为首个掌握“EMS系统、发动机、变速箱、底盘”四大关键技术的自主品牌，突破了自主品牌技术的天花板。

技术实力的国际领先，为产品品质的国际化打下坚实的基础。在2月16日，奇瑞自主研发的纯电动车S18顺利下线，40s充电可行驶120-150km，居国际领先水平。另据奇瑞新闻总经理助理金弋波透露，奇瑞自主研发的变速箱已完成测试，明年将实现投产。

推动行业进步，绿色战略凸显社会责任

产品和销量并不是对一个行业领军品牌完整的诠释，他必须对行业、对社会起到积极的推动作用。今天，环境成为全世界最关注的问题之一，汽车行业对环境的净化与保护负有与生俱来的责任和义务。中国汽车工业与发达国家相比差距很大，但在新能源汽车的研发与进步上，我们在起跑线并不落后太多。对新能源汽车技术的积极开发，不仅体现了奇瑞作为第一自主品牌的行业责任，也体现了一个富有责任感的汽车品牌的企业公民意识。

今天，各大自主品牌都在争相发展自己的新能源汽车，但出于对行业的责任，奇瑞并没有把新能源作为品牌饰品，在技术研发应用、产业化发展方面更加积极务实，不搞虚概念。也正因为如此，奇瑞新能源汽车的创新研发受到了市场的很大程度的认可。

“奇瑞的4款新能源车型，在技术上实现了国际领先，而且功能满足实用需求，价格满足消费能力，对全球范围内新能源汽车替代传统汽车的潮流将产生拉动作用。”不少海内外经销商和汽车界人士对奇瑞的新能源汽车非常赞赏。

四大品牌并举，服务助力品牌领军

2009年上半年，奇瑞先后推出3个全新的品牌瑞麒、威麟、开瑞，完成了 “大奇瑞”的品牌布局，向“自主国际名牌”的目标迈进。经过半年来发展，“大奇瑞”形象逐渐得到消费者认可。奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞一起，组成了令人耳目一新的品牌舰队。

奇瑞四大品牌定位各异、风格互补，满足了消费者的多元化需求。其中，“奇瑞”品牌依然主打大众型乘用车；“开瑞”品牌定位“精品微车”为开拓城镇市场的微车；“瑞麒”品牌剑指中高端轿车市场，通过G、M、X、Z四大产品系列囊括中高端领域大部分主流产品形式；“威麟”品牌则被定位为中高端多功能商务车型。同时，与四大品牌相对应，还形成了分品牌运作的销售模式，四大品牌采用完全不同的销售网络，使品牌区隔更鲜明。

同时，为配合品牌升级，在2008年获“五星服务”、服务满意度自主品牌第一的基础上，2009年奇瑞明确提出“品质、营销、服务”三大战略，把服务升级列为重中之中，并计划通过完善服务产业链、提速服务网点、提高服务水平等方面全面升级服务水平，进展顺利。

对于一个行业领袖而言，产品销量、产品品质、技术实力、服务水平、社会责任都是重要的衡量标准。奇瑞09年上半年销量的节节攀升，技术、品质、服务的不断升级与步步领先，均可以说是自主品牌的表率，随着下半年几款中高端车型的上市，服务效应口碑效应的显现，作为自主品牌的领军者，奇瑞的王者风范将会进一步展现。

(编辑 赵永健)