“精英汇”凸显长城性格

一个品牌的性格凸显的时候，这个品牌就走向成熟了。“精英汇”是长城汽车第一个车友组织。“精英汇”人群“很世界也很中国”的用户特征，凸显长城汽车“中国性格”。

回顾2008年10月，保定。长城汽车厂内旗招展，全国各地150多名哈弗车友汇聚一堂，参加 “哈弗精英汇”成立后的首次全国性车友活动。那次，“哈弗精英汇”会聚了来自全国的许多精英。其中，“中国车王”卢宁军应邀参加了本次活动。

细心的观察人士发现，哈弗车友中许多是社会的中坚人群，他们有着共有的特征：有着“很中国”的品牌认同感，喜欢中国的文化，有全球的视野，追求务实的汽车消费，有敢于拼搏自强不息的自我精神。

当时，“哈弗精英汇”按照“精英汇聚、成功分享”的原则，为车友提供道路救援、汽车维修等全方位服务，定期召集会员进行商务培训。从去年10月起，各地 “哈弗精英汇”相继成立，并开展了系列活动，产生了积极影响。

2009年4月，长城汽车将“哈弗精英汇”升级成“长城精英汇”，并在全国范围内组织“精英汇•圣地行”活动，并携手壳牌推出“购长城车赠壳牌油”专项促销。

目前为止，“长城精英汇”是中国自主汽车最大型的全国性车友组织。其成员可享受精英汇为会员提供的各种服务，并通过晋级免费参加在长城总部组织的“精英汇”全国车友活动。长城汽车官方表示：“长城精英汇”集娱乐、服务于一体，是车友间交流沟通的平台，服务对象覆盖长城全系车型用户，为会员提供高品质、专业化、全方位、全天候、方便快捷的服务。

据悉，从4月20日至6月14 日，凡是购买长城汽车的用户，均可免费获赠超值礼包，其中包括价值358元的壳牌蓝喜力润滑油、法拉利官方限量珍藏版精美车模，而且短信报名还有机会进入壳牌组织的D照训练营，与宝马/大众同台竞技，赢取意大利参观法拉利FI赛道、与法拉利车队车手见面的惊喜大奖。

这次活动升级出现两大变化。一是车友的全面拓展。长城汽车自2005年宣布实施轿车战略后，开始进军轿车，不再只是传统意义上的“皮卡大王”。长城汽车已经成为世界汽车舞台上最重要的中国力量。目前，长城汽车的精灵、嘉誉、炫丽先后上市，还有更多的自主轿车产品在排队进入中国汽车舞台。而长城汽车的用户，也自然地从皮卡、SUV等过度到了轿车领域。

第二个变化，就是与世界一流品牌实现了平等合作与对话。长城汽车作为中国车的代表，而中国市场目前作为全球汽车产业的最大的新引擎。中国车已经和世界一流品牌站在了平等对话的平台。在此次“精英汇•圣地行”活动中，已经不难看到壳牌、法拉利等世界大品牌的身影。而多年来，长城一直和博世这样的全球一流配套商有着深入的合作。

长城汽车这种放眼全球的勇气，在长城汽车这近20年的市场征战中早已显露。在轿车上市前，长城汽车已经是中国汽车出口海外最大的力量。目前，长城汽车基本上以1：1的比例实现海内外的产销。

2009年，在长城嘉誉下线的时候，长城汽车举办了“长城汽车  中国力量”的大型新闻发布会。那是一场海外“洋经销商”代表在中国最集中的一次汽车盛会，也是很中国的一场汽车活动。

当天，长城汽车起用了新标识。长城新标由两个对放字母"G"组成"W"造型，"GW"是长城汽车的英文缩写。椭圆外形是地球的形状，象征着长城汽车不仅要立足于中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标，更蕴含着长城汽车走向世界，屹立于全球的产业梦想。

长城新标中间凸起的造型是仰视古老烽火台90度夹角的象形，被正中边棱平均分割，挺立的姿态酷似“强有力的剑锋和箭头”，象征着长城汽车蒸蒸日上的活力，寓意着长城汽车敢于亮剑，无坚不摧，凸起部分也象征着立体的“１”，表明企业勇于抢占制高点，永远争第一的企业精神。

如果把长城汽车当作一个磁场，那么这个磁场将吸聚一个圈子。他们的特征将是“很世界 很中国”。而“精英汇”，将是作为这个圈子的具体载体。

“精英汇”的车友活动，将深刻体现“很中国很世界”的特征。在2008年下半年，长城汽车举行“中国汽车新长征”活动，许多车友在延安、瑞金等地的途中见证了长城哈弗的品质。而此次即将举办的“精英汇 • 圣地行”活动，将增加长城汽车所在地河北保定周边的革命圣地作为自驾游目标，而目标瞄准意大利，也是“很世界”的一个体现。

(编辑 范佳)