欧洲杯·现代汽车启动新一轮体育营销

日前，备受瞩目的2012欧洲杯决赛阶段分组抽签仪式在乌克兰首都基辅艺术宫举行，随着抽签结果的揭晓，成功晋级欧洲杯决赛圈的16支球队的分组情况也由此产生。而作为欧洲杯汽车类官方独家赞助商的现代汽车集团，在本次抽签仪式中共为组委会提供75辆VIP移动车辆和赛会运营车辆。在距离明年6月的2012欧洲杯开幕7个月之际，现代汽车集团正式启动了新一轮欧洲杯体育营销攻势。

据悉，在本次欧洲杯决赛抽签仪式中，现代汽车为赛事组委会及参与抽签的16支球队代表提供了劳恩斯、第八代索纳塔、i30、H-1辉翼在内的7款车型共39辆车。而起亚方面则提供了将于明年在欧洲上市的K5混合动力以及智跑、索兰托R，cee'd等5款车型共36辆，在会场外形成了一道靓丽的“现代风景”。
欧洲杯作为可与奥运会媲美的足球盛事，受到了全球亿万球迷的关注。联姻欧洲杯，对于现代汽车集团这样一个世界第五大汽车厂商来说，其品牌宣传效果将是立竿见影的，历史也印证了这一结论。

从1999年现代汽车正式成为FIFA官方合作伙伴起，到2002年跻身于世界杯官方合作伙伴行列以来，现代汽车集团的体育营销效果可谓是节节攀升。回顾前两届欧洲杯赛事，在2004年欧洲杯期间，现代汽车集团在电视、新闻、杂志等媒体的广告投入达到了28亿美元，广告宣传效果因此大幅提升，在当年一举超越法国标致雪铁龙集团跨入世界汽车6强。在接下来的2008年欧洲杯赛事中，现代汽车集团在欧洲杯官方网站进行的互动活动上线仅一个月就获得了几十万的关注，形成了巨大的广告效应。其中，值得一提的是其为赛事组委会和代表队准备的专用乘用车，在出色完成接送任务的同时，更对现代汽车集团的精品车型进行了大范围推广，强化了品牌的高端形象。

火热的欧洲杯，背后是独具魅力的欧洲汽车市场。无论对体育还是对汽车业来说，征服了欧洲，就征服了世界。现代汽车集团相关负责人说“现代汽车集团作为2012欧洲杯官方赞助商，将会在欧洲杯期间进行线上线下精彩、丰富的互动活动，运用足球这种全球通用的语言，影响潜在的消费者，有效提升品牌认知度和美誉度。”由此，可以预见，2012年的欧洲杯将在现代汽车集团精心制定的营销战略下，延续其欧洲杯营销的辉煌成绩，在这一影响力可与奥运会媲美的运动盛会上尽情展示品牌的品质实力和革新魅力，使更多人重新认识升级后的现代汽车品牌。

除足球营销外，现代汽车集团还积极参与其他众多国际赛事，进一步巩固及提升品牌形象和地位。继赞助奥运会、世界杯、NBA、澳网、欧锦赛等赛事后，现代汽车集团今年还先后成为了亚欧全明星乒乓球对抗赛官方的独家汽车合作伙伴和2011年花样滑冰世锦赛的官方赞助商。这些体育项目与企业品牌形象有机结合起来变为一种无形的资本，迅速提升了现代汽车的品牌形象和知名度，同时也带来了巨大的利益和发展的契机。

由此可见，体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，能在潜移默化中把品牌与消费者身份、个性、生活方式、习惯、价值观等进行关联，从而使人们对品牌产生认同和共鸣。对此，现代汽车集团相关人士表示：“赞助体育赛事，不仅能够支持体育运动的发展，也能够将现代汽车的企业实力和品牌内涵更好地展示给公众。我们会一直保持对这个领域的关注和投入，使我们的品牌能更贴近消费者并被他们理解和认同，最终成为他们生活中的一部分。”

(编辑 王水仙)