借力精准F1营销—英菲尼迪加速品牌扩张

“英菲尼迪虽然不是第一个赞助F1的汽车品牌,但是在中国市场绝对是第一个用赞助F1来推广品牌的汽车品牌。” 英菲尼迪中国事业总部总经理吕征宇如是说。

在全球豪华品牌群雄逐鹿的当下，作为“后来者”的英菲尼迪已经显现出咄咄逼人的实力。自2007年进入中国市场以来，英菲尼迪销量一路攀升，2009年超过了5000辆，2010年则达到1.1万辆，近年来增速均在100%以上。在2011年即将接近年末之际，英菲尼迪将毫无悬念地迎来2万辆的突破。当然，英菲尼迪的雄心壮志并不止于此，它的目标是：截至2016年年底，在中国有150家严格按照英菲尼迪全球统一零售环境建设标准（IREDI）建造的特许经销店投入运营，并昂首步入一流豪华汽车品牌的阵营。
 
    作为诞生于北美的当代豪华汽车品牌，英菲尼迪精准的F1营销战略，对其在中国市场高速扩张之路可谓功不可没。 继今年2月份英菲尼迪高调宣布与世界一级方程式锦标赛（F1）红牛车队正式合作后，5月再次将F1世界冠军塞巴斯蒂安•维特尔招致麾下，担任英菲尼迪有史以来首位全球品牌形象大使。

F1世界冠军赛巴斯蒂安·维特尔

F1是全球最具影响力的国际性体育赛事，包括在中国，年轻人的热爱程度也越来越高。与英菲尼迪作为中国市场后来者相似的是，红牛车队也是F1历史中最年轻、成绩最优秀的车队。同样兼具年轻、动感、充满激情的品牌诉求，让英菲尼迪与红牛的结合水到渠成。按照英菲尼迪中国事业部总经理吕征宇先生的描述，英菲尼迪正是通希望过此举挑战豪华车的传统定义，借助灵感、优雅、力量这些特性，尽力快速提升品牌形象。
 
    作为合作的一部分，英菲尼迪将一系列引人注目的品牌形象附加在赛车、车手赛车服、以及车队相关设施上。尤为激动人心的是，明星车手塞巴斯蒂安•维特尔和马克•韦伯驾驶的冠军战车RB7上也出现了英菲尼迪的Logo。在全球数以亿计关注的目光和呐喊声中，英菲尼迪“Inspired Performance”的品牌口号渐入人心。

带有英菲尼迪Logo的战车RB7

出现在RB7的后尾翼上醒目的INFINITI

英菲尼迪精准完善的营销功力不仅仅体现在F1赛场上，随之展开的线上线下活动让英菲尼迪风潮迅速席卷全球。作为英菲尼迪全球第二大市场，中国的F1营销推广项目也开展得如火如荼。首先，F1红牛车队的标识被放到了英菲尼迪主打车型FX上，制作成了精美的平面广告并在短期内覆盖了国内几乎所有的主流媒体，让广大目标消费群体更多地接触到这个信息并对英菲尼迪的F1事件产生了关注。4月，红牛车队一行来到上海备战F1中国大奖赛，英菲尼迪充分利用了这次机会，接连组织了一系列独具魅力的营销活动：印有“红牛F1 车队官方合作”字样的英菲尼迪车队激情试驾、维尔特亲临现场体验英菲尼迪车型、红牛团队探访英菲尼迪经销店、盛大的英菲尼迪&红牛车队“激情之夜”活动。英菲尼迪中国凭借耀眼夺目的展车和炙手可热的冠军车手维特尔，提前点燃了F1中国站的耀世激情。随即，2011赛季F1大奖赛中国站正式开赛，英菲尼迪携手红牛车队惊艳亮相上赛道，以精彩表现回报众多车迷。同时，英菲尼迪还邀请部分车主及业内主流媒体亲临现场观看比赛，引起了消费者和媒体对于品牌的广泛关注。随后，英菲尼迪又携明星阵容及红牛车队的F1冠军战车亮相多个国内大型车展，一展其奢华、优雅、动感、时尚的品牌风格。

维特尔在上海的“激情之夜”上和英菲尼迪高层合影

维特尔惊艳亮相上赛道

随着F1赛事的愈演愈酣，英菲尼迪在国内的各家经销店纷纷在店内举办F1观赛活动，广邀英菲尼迪车主及嘉宾充分感受英菲尼迪澎湃、独特的品牌精神以及F1国际赛事的无限活力。此外，“英菲尼迪锋耀天下 赏车会”—F1冠军战车城市巡展活动也在中国隆重启动，陆续登陆全国16座繁华城市。巡展中，维特尔驾驶的冠军战车联袂英菲尼迪明星车型跑车型SUV FX35和运动型豪华座驾G37，完美演绎澎湃动力、优雅奢华，为全国消费者与F1车迷的都市生活倾注更多的灵感与活力。与此同时，身为英菲尼迪全球品牌形象大使的维特尔开始在每站比赛之前为英菲尼迪撰写专栏。在专栏中，这位年轻的世界冠军以诙谐、幽默的笔触，从车手的独特视角来对即将进行的赛事进行分析和展望，无形中拉近了明星车手与粉丝的距离，也令英菲尼迪的品牌形象更加地深入人心。一系列颇具爆点的推广活动，让英菲尼迪与F1的结合成为最具持续关注性的热点事件，吸引业内及消费者无数眼球。
 
    短短数月，凭借大规模的推广活动，英菲尼迪品牌知名度得到进一步提升，其不断超越自我的品牌个性以及当代豪华的顶级品牌形象得以深化。而这一切，随着维特尔和红牛车队分别在日本大奖赛上和韩国大奖赛上成功提前卫冕F1车手、车队年度总冠军而达到了一个高潮。2011赛季初始至今，每一场有英菲尼迪伴随的激情赛事，均会在200多个国家和地区的电视上播出，英菲尼迪凭借着F1这个无以伦比的平台，在全球范围内得到了广泛的传播。而消费者通过一系列的近距离体验，得以深入感受英菲尼迪产品的独特魅力，对于英菲尼迪品牌所倡导的豪华理念有了更深刻的理解。

维特尔在日本大奖赛上成功卫冕F1年度总冠军

红牛车队在韩国大奖赛上成功卫冕F1车队总冠军

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日产（中国）英菲尼迪汽车内蒙古地区授权经销商——内蒙古紫维进口汽车销售有限责任公司

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(编辑 栗丽)