奔驰克鲁尼经典之作再创荣耀

• 故事从这里谈起

10月1日，乔治克鲁尼代言的奔驰汽车通过官方微博平台，发布了由新任品牌使者乔治克鲁尼主演的奔驰长轴距E级轿车电视广告。随着奔驰克鲁尼合作的广告播出，奔驰代言人克鲁尼的一些不正面消息也随之而出，如奔驰 克鲁尼 反华等不属实信息，其实奔驰 克鲁尼 反华这些不存在的消息，也并不排除其有人恶意破坏、攻击。奔驰E级轿车电视广告中独具优雅风范的乔治克鲁尼与性感迷人名模陈碧舸，驾乘一辆银色的梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车，共同演绎了一段浪漫迷人的故事：风度翩翩、功成名就的男主角邀请自信优雅的女主角外出就餐。乔治克鲁尼与女主角机智地摆脱了狗仔队的围堵，驱车来到好莱坞山顶，在满天繁星的映衬和银色长轴距奔驰E级轿车的陪伴下，一边欣赏山脚下流光溢彩的洛杉矶夜景，一边享受独具浪漫风情的烛光晚餐。

• 英雄识英雄

乔治克鲁尼代言的长轴距奔驰E级轿车电视广告的制作，既是奔驰E级营销战役中的重要一环，也是品牌125周年系列活动中的点睛之笔。有过之前的网球名将费德勒，乔治克鲁尼虽不是第一位出任奔驰品牌使者的国际明星，但克鲁尼的加盟将奔驰的“惟有最好”进行了更加全面的演绎。George Armani曾说：“奔驰的品牌是富有魅力的，高雅又不追求极端”。这句话同样适用于乔治克鲁尼，他的优雅、自信与奔驰E级轿车60年所承载的经典、荣耀相得益彰，相映成辉。

• 奔驰速度+顶级制作

很多人会想象签约乔治克鲁尼这样的国际巨型必定困难重重。但真实的故事是：从奔驰抛出橄榄枝到电视广告拍摄完毕，仅仅用了45天的时间！它不仅体现了“奔驰速度”，也是具有世界级水准，并由北京、洛杉矶以及好莱坞的顶级导演和摄制团队共同倾力完成。

• 贝佛利山上的焦点

为确保电视广告拍摄等一切工作顺利进行，毛京波亲自率队远赴美国洛杉矶，监制这一重要的拍摄过程。当天，由北京空运到大洋彼岸的银色奔驰E 300 L成为了贝佛利山的最引人注目的焦点。据毛京波介绍，乔治克鲁尼在奔驰这则广告脚本中看到了自己的影子，可谓是“本色出演”。一个成功人士，既要有享受聚光灯下欢呼和荣耀一面；同时，也要有独享怡静的空间并回归自我愿望。而乔治克鲁尼代言的奔驰E级轿车所诠释的尊贵“商务伙伴”的身份和优雅“生活伙伴”的理念，正是这两者完美结合的化身。

作为这一市场活动重要策划者，毛京波说这一切都顺利的让人难以置信，但究其原因，依然是三叉星徽以及奔驰的品牌力量在保驾护航。

（非同凡响的E级轿车和CLS运动轿跑车上市活动，以及C级轿车的冬季体验）

• 承袭经典，再启荣耀

如果说，来自百余名好莱坞顶级制作团队参与，加上乔治克鲁尼，4天65个小时的拍摄，240多个小时的连续后期制作而成的长轴距奔驰E级轿车广告大片，是这次市场战役的第一拳，那么组合拳中的第二招便是这次在上海世博中心的题为“承袭经典，再启荣耀”的上市活动。乔治克鲁尼代言的奔驰E级家族全系车型的亮相，以及全新CLS级运动轿车的上市，吸引了无数的目光。

• 唱出“荣耀时刻”

特别要提到的是，在11日晚上奔驰E级轿车上市的活动中，由四个来自欧美的年轻歌唱家所组成IL DIVO组合进行的精彩的表演。他们所演唱的世界杯主题曲“荣耀时刻”，也再一次诠释了奔驰荣耀的历史和未来。

• 全面打通营销平台

活动中，毛京波对于此次奔驰E级轿车的市场营销充满了信心，她指出：“奔驰中国的所有营销平台都向北京奔驰打开。我们要做的，就是全面打通营销平台，实现最大化的营销合力，为奔驰品牌制造新一轮的辉煌。”在做奔驰E级轿车的同时，奔驰也已经启动了C级轿车的营销活动，12月份开始C级轿车冬季体验项目将是我们为消费者提供的一次重要品牌体验。

（由“引起价值观的共鸣”到实实在在的“创造营销增值”）

除了国际巨星乔治克鲁尼加盟电视广告拍摄、整合的营销平台及推广外，奔驰E级轿车是否还有制胜的第三招？

毛京波给出答案是：市场营销的重点由“引起价值观的共鸣”到实实在在的“创造营销增值”。作为高档豪华轿车的领袖品牌，梅赛德斯-奔驰一直秉承“惟有最好”的品牌理念和“增加用户价值”的既定目标，为消费者提供更多新产品、品牌体验以及全方位的包含购车、用车生命周期的增值服务，让更多目标人群实现拥有奔驰轿车的梦想，尽享来自“汽车发明者”的关怀与品质。

另外，针对长轴距乔治克鲁尼代言的奔驰E级轿车所特别推出了“E梦想，E无忧”增值计划外，乔治克鲁尼代言的奔驰还将把成功的经验陆续扩展到其他主力车型。

（结束语）

“没有什么能够阻挡，你对自由地向往；天马行空的生涯，你的心了无牵挂。”在10月11日晚，由乔治克鲁尼代言的奔驰E级轿车上市的现场，当许巍唱起《蓝莲花》的那熟悉旋律的一刹那，在场所有的人恍然大悟：没有什么能够阻挡奔驰疾驰前进的脚步，没有什么能够阻挡奔驰整合创新的步伐！
 

(编辑 大海)