体育搭台 北京现代抢占体育营销制高点

11月6日，上海天马赛车场，随着格子旗挥动，北京现代车手马青骅驾驶的“蓝色闪电”i30赛车率先驶过终点，CTCC 2011赛季中国量产车组年度车手冠军就此诞生。北京现代也以全年八站比赛的五个车手分站冠军、五个车队分站冠军的表现结束了整个赛季。

北京现代i30和新悦动赛车是CTCC赛场上绝对主角，尤其是i30，是本年度CTCC赛场上夺冠次数最多的车型；它以锐不可当的现代速度，在赛场上挥洒激情，展现了优异的产品实力。随着再次夺冠，北京现代体育营销又增添了浓墨重彩的成功一笔。

抢占体育营销制高点 缔造魅力车企

北京现代是国内位居第一阵营的车企，有第八代索纳塔、ix35、悦动、伊兰特、瑞纳5款月销过万的车型……如果你对北京现代的认识仅限于此的话，那么只能说这样的认识太过于理性化了。北京现代在体育场上所表现出来的激情、活力虽然不像市场业绩那样广为人知，但是已经潜移默化地影响到了消费者对北京现代企业、产品、品牌的印象。

顶级体育赛事和领先车企的联姻可以说是“门当户对”。对北京现代来说，赞助体育赛事一方面讲究“家门口”的体育赛事，选择国内知名体育赛事进行合作。另外一方面选择世界范围内的顶级体育赛事。落实好这一原则，就能够抢占国内、国际体育赛事的制高点。

在2011北京现代北京马拉松赛、2011年首届环北京职业公路自行车赛（环京赛）、2011亚欧乒乓球对抗赛中，都有北京现代鼎力支持的身影。赛场上，一辆辆涂装过得五彩斑斓的第八代索纳塔飞驰而过，为运动健儿提供高品质的尊贵服务，为赛事保驾护航。

除了车辆在体育赛事中频频亮相，北京现代领导同样在赛事中身体力行，率众参与，成为赛事中的另一道亮丽风景。在环京赛中，北汽控股兼北京现代董事长徐和谊一身专业自行车赛服，用自己的热情、活力感染了很多人。在马拉松赛中，北京现代总经理卢载万等人身着印有北京现代logo的白T恤，头戴运动帽，胸前贴着运动员号码牌，亲身参与运动，展现了企业精神，也为赛事增添了不少亮色。

近年来，北京现代频繁牵手世界顶尖体育赛事，世界杯、斯诺克公开赛等。这些赛事成功举办的背后有北京现代的倾情付出。对各大赛事主办方来说，之所以选择北京现代作为合作伙伴，除了看重北京现代一贯秉承的优异品质，更为重要的则是北京现代强大的企业实力和300多万车主积累起来的良好口碑。

目前，对于2012欧洲杯的赞助计划在北京现代内部早已提上日程。在这一全世界瞩目的赛事中，广大球迷将享受一场无与伦比的足球盛宴，北京现代的车型及企业、品牌形象也将随着欧洲杯走进球迷心中。如果说销售数字说明北京现代市场成就，那么对体育赛事的热衷则证明北京现代是个有魅力的车企。

大投入高产出 体育营销搭台，品牌唱戏

汽车与运动，天生有不解之缘。然而，"不积跬步，无以至千里"，体育营销需要日积月累，才能发挥应有的作用。北京现代将体育营销作为长期、持续性的战略规划，与企业、品牌发展战略保持一致。

在很多体育赛事的赞助中，北京现代都是拿出旗舰车型第八代索纳塔作为指定用车，充分展现其产品实力和品牌形象。这些赛事对于深化第八代索纳塔的品牌内涵，打造第八代索纳塔“新一代主流中高级轿车”形象起到了很好的传播作用。9、10两个月，第八代索纳塔月销量连续超过万辆，对雅阁、凯美瑞、天籁为代表的传统主流中高级车构成强有力的冲击，成为车市中的“新势力”和“新主流”。能够取得优异市场成绩，与在各项体育赛事中，多次出现在媒体和消费者面前展示车型形象密切相关。

北京现代持续实行“内涵式增长”，以第八代索纳塔、ix35等车型优化产品结构，将品牌形象向高端化拉升。而持之以恒进行的体育营销如一个华丽舞台，品牌唱戏，体育营销成为拉动品牌提升的有效途径。在多年的企业营销实践中，北京现代与各大赛事主办方的合作已经达到“水乳交融”的地步，无形之中让产品和企业走进公众视野，牢固树立和持续巩固品牌形象。

体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行动，更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。在CTCC比赛中，每次都有众多车主到场助阵，加油呐喊、击掌相庆，他们的情绪会随着北京现代车队比赛成绩起落，每一场胜利也增强了作为北京现代车主的自豪感。在赛场上，北京现代展现出了拼搏、积极、乐观、进取的企业精神，由此塑造出来的企业形象比冰冷的销售数字更能贴近消费者的情感需求，使消费者对企业文化产生认同和共鸣。

国内外各大体育赛事已经成为众多企业的营销阵地，随着各大车企品牌塑造需求增长，日后的体育营销将更加异彩纷呈。对于北京现代来说，第八代索纳塔“月销过万”带来企业品牌爆发，已经走进品牌和企业软实力提升的快车道，体育营销也势必走向新的高度，我们将会看到更加精彩的汽车企业与赛事“联姻”带来的体育盛宴。

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(编辑 庞海霞)