高端SUV市场因日系力量渗入 欲改格局

日前，东风日产首款SUV车型正式上市。VQ35DE发动机、BOSE全定制高保真音响、全模智能四轮驱动系统、一对一专人服务、4年10万公里保修……如此多的顶级配置和服务足以表现出东风日产对楼兰的看重。

“对于东风日产而言，引入这样一款豪华跑车型SUV，显然不仅仅是吸引眼球那么简单。无论是对豪华SUV市场，还是东风日产品牌而言，楼兰都肩负着开创新格局的重要使命。”业内人士认为。

豪华SUV成新宠

各大车企发力推新

进入2011年，油价、停车费用等用车成本不断上涨，车市整体增速也渐渐放缓，在这样的大环境下，SUV的火爆局面一直显得有些“另类”。而豪华SUV这一细分市场更是风景独好，加价和排队购车已经成为普遍现象，但消费者依然趋之若鹜。究其原因，这与消费者需求的改变和汽车消费升级的趋势密不可分。

从近三年消费者对车型类别偏好的变化来看，SUV车型的关注度逐年大幅上升。来自新华信的报告显示，自2008年启动“汽车流行趋势调查”以来，SUV车型已经超过三厢轿车跃居消费意向首位。另一项统计数据显示，在中高级车消费者中，有八成以上的人表达了对SUV车型的喜爱；中级及经济型车消费者中也有超过半数人表示，如果经济能力允许，也会考虑购买SUV车型。

除了潜在消费者数量庞大之外，青睐SUV车型的消费者年龄区间也在不断扩大，选购SUV车型的消费者不再局限于年轻人，近年来中老年消费者的比例也不断提高。同时，早期的豪华车用户绝大多数已经进入换购阶段，更强的购买能力也使得价格更高、更加高档的豪华SUV得以受宠。

基于SUV市场的高速增长态势和巨大的消费潜力，众多厂商纷纷制定在华投放豪华SUV的新车策略。可以预见，随着更多厂商的加入，未来豪华SUV市场竞争将会愈发激烈。而一向对市场脉搏有着准确把握的东风日产选择了另辟蹊径——楼兰凭借独树一帜的造型和设计风格，不仅颠覆了人们对于传统SUV的固有印象，更开辟出豪华跑车型SUV这一崭新的细分市场，在新一轮的市场竞争中抢占了先机。

完善布局、提升品牌

东风日产剑指高端

纵观目前各大厂商对豪华SUV市场的布局，丰田有酷路泽和普拉多，别克有昂科雷，而东风日产在这一市场一直存在空白。因此，楼兰的导入对东风日产完善SUV产品布局有着重要意义。

在目前东风日产的SUV阵营中，月销破万的城市“SUV双杰”奇骏、逍客已经稳居中型SUV市场主流阵营。而楼兰凭借流线型的车身、舒适宽大的车内空间、豪华的先进配置和高品质的服务，不仅站上了东风日产产品序列的顶端，更颠覆了人们对于SUV车型的传统认知。

“对于东风日产来说，楼兰是顶级车型，也是旗舰车型。”在楼兰上市发布会上，东风日产副总经理任勇更是用简单的一句话道出了楼兰在东风日产的地位。

在豪华SUV市场中，东风日产虽然是后来者，但绝非跟随者。为打造这款顶级车型，东风日产为楼兰配备了日产几乎所有的尖端技术。与奥迪Q5、宝马X3相比，楼兰2825mm的超长轴距占据明显优势；由内源噪音优化、360度噪音隔绝、完美隔音、全路况吸音降噪四大技术组成的全维超静音系统，也为楼兰带来超越同级别竞品的超静音舒适驾乘体验。

在豪华及人性化配置方面，楼兰也拥有足够的竞争力。与英菲尼迪FX、EX系列同级别的BOSE高保真音响、智能HDD NAVI导航系统、ASCD定速巡航系统、智能记忆系统等人性化豪华配置，为消费者打造了智能、便捷的操作模式及顶级娱乐视听盛宴，带来超越同级的舒适尊贵享受。

更为重要的是，东风日产通过楼兰打造了包括一对一专人服务、快通道服务、4年10万公里保修和10项尊享增值服务“四大礼遇”在内的“MVP尊享服务”，在探索豪华车营销模式上迈出了重要的一步。

业内人士认为，无论对市场还是东风日产而言，楼兰都具有开创性的意义。作为东风日产豪华车型的开创者，楼兰在进一步完善东风日产SUV产品布局的同时，将更进一步奠定其在高端车型领域的话语权
 

(编辑 王水仙)