汉兰达开拓SUV城市新体验

十多年前，人们喜欢开着越野车去冒险，寻求刺激；而今，喧闹的都市里，人们选择SUV更多是希望能够在喧哗中获得一份宁静与舒适。于是，以汉兰达为代表的城市型SUV，在保留传统越野车高通过性和开阔视野基础上，兼备轿车的舒适性和操控性，受到越来越多消费者的青睐。数据显示，今年1至6月，汉兰达总销量达到38478辆，在高速增长的SUV市场保持着自己的销量奇迹。

  宜商宜娱

　  迎合新消费理念

　  高速增长的SUV市场正使昔日蓝海逐渐变红。有数据统计，在今年的上海车展中，20多款SUV车型集中亮相，积极寻找增长点的车企都把未来的战略点投向了SUV。然而广汽丰田早就瞄准了这一细分市场，引进了豪华城市SUV汉兰达，深耕细作两年，市场给出了肯定的评价。在这片被逐渐染红的领域，汉兰达凭借精准定位为逐渐染红的蓝海指明了新方向。

　  汉兰达出自丰田著名的中型车平台，在这个平台上还诞生了新一代凯美瑞、雷克萨斯ES系列和RX系列等经典车型。比肩豪华轿车的高品质底盘技术，以及高技术含量的自动空调系统，为汉兰达的驾乘舒适打下坚实的基础。

　  作为一款率先融合豪华轿车、SUV、MPV三种车型优秀特质的产品，汉兰达还以更好的视野和罕见的多变空间，营造出一个“精致豪华的雅致会所”，让驾乘感受臻于“一种全身心的舒适愉悦”，为豪华城市SUV开创了“强悍、灵活、自由”的三大标志性维度，并率先提出“无界限生活”主张，与当下“一车全能”的消费趋势非常契合。

　  “汉兰达之所以能取得成功，不仅因为其准确的市场定位和富有远见卓识的营销理念，更源于广汽丰田对中国市场和自身产品的把握。”广汽丰田执行副总经理冯兴亚对市场有着深刻的洞悉能力，从汉兰达上市之日起，他就坚信，在豪华轿车与专业级SUV市场之间存在着一块空白地带——需求量巨大的豪华城市型SUV市场，汉兰达正是这片蓝海的开拓者。

　  业内人士甚至认为，在汉兰达之前，国内SUV市场主要是由20万元左右的紧凑型车所主导，大排量、价格昂贵的进口车型占据高端市场，但是销量甚少，正是汉兰达的出现，才有力地推动了豪华城市SUV从小众市场变成市场主流。

　  无界限

　  有属性有性格

　  其实，中国“汽车消费需求”在经历了疾风暴雨式的“狂热”之后，正逐渐回归理性，回到消费的原点，生活的诉求，家庭的关怀等常识中。这也使得以SUV为代表的跨界车已经成为越来越多人换购甚至是首次购车的选择。相比之下，豪华城市型SUV汉兰达所主张的“无界限”价值显然更胜一筹，而这也是汉兰达有力地推动了豪华城市SUV从小众市场变成市场主流的原因所在。

　  首先，汉兰达打破了工作和生活的界限。汉兰达就是一款宜商宜娱的豪华城市型SUV，融合轿车、MPV、SUV等多车型优点，跨越娱乐和商务的界限，让你在工作与生活，严肃与洒脱中自由切换。

　  其次，汉兰达打破了在空间方面的界限。汉兰达长达2790mm的轴距轻松地营造出极为宽敞舒适的内部驾乘空间。而7座的布局，多样化的座椅组合，也让汉兰达成为空间运作的高手，充分发挥“一车多用”的多功能性。

　  汉兰达还打破了SUV重功能轻内饰的常规。从精巧布局的多功能方向盘，巧思设计的储物格，到8英寸超大液晶显示屏，时尚科技感十足，精雕细琢的功力不亚于豪华轿车。高品质的丝绒、真皮和木纹材料，更营造出豪华典雅的空间氛围，精致而又无可挑剔。

　  更重要的是，驾驶着汉兰达这样的庞然大物，可以获得一般轿车所不具备的激情。“只要坚决地踩下油门，强大的动能就迸发出来，身体也跟着一起沸腾”，这便是很多汉兰达“SUV控”们的心声。

(编辑 万峻韬)