从九江深业丰田4S店 看微博如何营销

早在去年便有消息说，2011年汽车将进入深度调整期，三分之一车企或将会陷入生存危机。虽然2011年已过去大半，但未来的几个月祸福难料，在汽车市场复杂多变的前提下，新型的营销方式成为车企以及汽车经销商亟待解决的问题。

目前提出的新型营销手段有很多，如巧用黄金时间段（报媒周四）做推广、和媒体品牌栏目进行合作、和与自己目标人群契合度最大的媒体集中投放，以及微博营销。

当“你有微博吗”取代“你吃了吗”，成为人们关心的随口而出的问题时，微博在大城市不可置疑地成为企业向目标用户推广产品的一种便利的途径。但九江，微博营销还是一个比较新鲜的名词，可在浔城的汽车行业，新进入的九江深业丰田4S店却将微博营销玩到了一定的境界。

九江深业丰田4S店至今还不算真正地进入了九江市场，当大家都在打听九江深业丰田4S店何时开业，有何种促销手段的时候，它的微博营销已经在静悄悄拉开。九江深业丰田4S店今年3月在新浪注册，时间不长，但粉丝数已经达到了近两千人。

微博营销有一个特点，它必须个性化，或温馨，或及时，或有意义，它快速简短，所以要求传播者要利用起所有的“碎片时间”来经营。以九江深业丰田4S店的官方微博为例，我们可以看到，五个月的时间，近六百条信息，平均每天至少发布三条信息，而且信息量非常大，有车辆维修小妙招，有4S店施工进度，有对时事的看法及评论，甚至有天气预报的温馨提示和一些小笑话……短短的140字，使汽车不再是钢铁工具，它充满了人情味，并以“润物细无声”的方式进入浔城车友心中。

汽车，是人使用的，虽为钢铁铸造，但却会融入车主很多的情感。有人说新型营销模式是嵌入式的，在微博里嵌入情感，让粉丝们不知不觉地接受要传达的关怀，拉近过去企业与客户之间不可逾越的鸿沟，其实，只需要多一点点用心，多一点点时间。

据九江深业丰田4S店张经理透露，九江深业丰田4S店将于8月下旬开业，应各粉丝（车友）要求，九江深业丰田4S店阳光版车型最低优惠万元，现在便开始接受预订！

当新型营销手段与传统营销方式相结合，当微博代表打扰式的电话邀请，我们有理由相信，2011车企会平稳地度过调整转型期。

相关经销商
江西省九江市深业丰田汽车销售服务有限公司
销售电话：0792-8502222
销售地址：江西省九江市九瑞大道171号国际汽车城西侧

(编辑 吴晓非)