雪佛兰“大黄蜂”科迈罗掀美式肌肉风潮

“7月流火”。今年的7月，雪佛兰注定将因《变形金刚》而掀起一股“变型”热潮。《变形金刚3：月黑之夜》日前在上海举行中国首映，并预计将于7月21日起在全国公映。雪佛兰再次成为影片中的重要元素，有多款全球热销车型在影片中倾力出演“汽车人”中坚力量，除了“大黄蜂”科迈罗之外，“横炮”科尔维特、科鲁兹及飞虎队“纳斯卡三重奏”Impala都在片中出镜。拥有“汽车人男一号”之称的“大黄蜂”在该系列电影中被导演赋予了有血有肉的感情，成为了地球人山姆最忠实的钢铁伙伴，两者的兄弟情谊在《变3》中也再次得到了升华。

以“热爱”驱动“变型”

今年是雪佛兰的品牌提升之年，随着中高端产品线的扩充，雪佛兰在中国逐渐开启了全系列时代，以突破创新求品牌的“变型”。当《变3》即将在中国全线上映之际，雪佛兰品牌同期推出了以 “变型”为主线的系列整合营销。

首先，母品牌广告“热爱我的热爱”推出第二季，通过阐述“变型”的意义来引发中国当代年轻人的共鸣。每个人心中都可拥有自己的“变型”定义，只要发现自己心中的热爱，不断经历人生中的变型，就可以变成更强大的自己。

其次，在广告中植入电影元素、并以“整合接力”的创新方式呈现，打造一部悬念迭生的“连续剧”。广告“三部曲”的“当头炮”-- 雪佛兰母品牌广告，巧妙植入《变3》电影情节，以“大黄蜂”科迈罗为统领，讲述年轻人如何坚持热爱完成人生蜕变，结尾处以“下一个变型的会是谁”埋下伏笔；“三部曲”之二的爱唯欧广告片将于7月18日登场，讲述爱唯欧与其代言人――变3女郎罗茜•汉丁顿-惠特莉为完成“变型”而努力摆脱追逐，当陷入绝境时以“看爱唯欧如何率性而为”继续留下悬念；而“三部曲”的终结篇爱唯欧《中国变形记》预计在8月1日上映，将雪佛兰“变型”系列广告推向最高潮。值得一提的是，片中爱唯欧“变型”而成的“汽车人”由《变形金刚》导演迈克尔•贝制作团队担纲设计，是该团队在《变形金刚》电影之外打造的唯一一款变形汽车人，非常值得期待。

“变形金刚”车型从银幕走入生活

与前两部不同，《变3》中出现的雪佛兰车型，是中国消费者切实可以买到的产品。今年4月，上海通用汽车以全进口方式引入了“大黄蜂”-- 雪佛兰科迈罗第五代产品，这也成为中国市场第一款正式引进的美式肌肉型跑车。作为美国最畅销的跑车之一，科迈罗自1966年问世以来，已历经5代车型，销量超过百万，见证了几十年来美国汽车文化的演变，堪称美式跑车的标志。2010年，科迈罗更是在时隔24年之后夺回了美国最畅销跑车的桂冠。今年，科迈罗在北美市场已经售出了40275辆，成为细分市场的领头羊。科迈罗强健的“身姿”、简洁而极富现代感的设计元素给人强烈的视觉震撼，在人们心里留下了深深的“硬汉”烙印，这也如同《变形金刚》中的大黄蜂那样，成为男人最忠诚的伙伴和兄弟，给人以力量与战斗精神，伴随其实现追求与梦想。据悉，国内第一批科迈罗车主已在7月初提车，后续订单也处于供不应求状态，一股纯正的科迈罗“美式肌肉”风潮已然风靡国内跑车市场。

此外，在电影上映期间，雪佛兰还将推出限量版的科迈罗与科鲁兹变形金刚版车型，全国雪佛兰4S店内也将以全车系的变形金刚特别配置车型来迎接消费者，在赚足人气的同时，还让无数变形金刚粉丝大呼过瘾。 

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(编辑 吴晓非)