首家车企晒品质 江淮乘用车品质公众日彰显自信

自主品牌汽车发展的难处是不言而喻的，一边是国内各个自主品牌新品频出，一边是合资品牌不断下探的姿态。在汽车市场持续白热化的竞争中，如果没有顽强的生命力，随时可能面临被淘汰出市的危险。一个品牌的生命力靠什么来支撑？答案毋庸置疑是，品质。在国内，一直以来，一辆汽车的品质只能在用户的驾驶体验中得到检验。7月1日自主品牌江淮汽车大胆突破这一传统，在首个品质公众日全面开放江淮乘用车品质保障联盟内厂家的生产车间，让全国公众首次拥有见证自主品牌汽车生产全过程的机会。江淮乘用车重要出口国家巴西也有不少车主代表不远万里地来到合肥支持江淮这一举措。

好品质勇于接受检验

在全国上下都热烈庆祝中国共产党诞生90周年之际，针对消费者对自主品牌品质信心不足的状况，江淮乘用车在江淮轿车生产基地启动了第一个品质公众日，也为党的90周年纪念日献上一份特殊的礼物。来自中国消费者协会、江淮汽车股份有限公司的领导、巴西以及国内知名汽车媒体和巴西、国内的社会公众共同参加了品质公众日的成立仪式。

江淮这项史无前例的尝试在业内引起了不小的轰动，根据江淮官方网站和4008资讯网站的数据统计，本次百家媒体参与报道的活动有上千名民众进厂参观，他们分别来自10余个省、20多个城市。这些民众当中，当然少不了江淮品牌的一贯支持者，而且还不乏因为此次活动的举办而将关注转移到江淮身上的新目光。本次活动完全透明地向公众展示了江淮乘用车的生产线作业，该活动对公众开放的不只是江淮乘用车生产车间，长亨汽车饰件（合肥）有限公司、延锋伟世通（合肥）汽车饰件系统有限公司、合肥云鹤江森座椅有限公司、合肥美桥汽车传动及底盘系统有限公司、杭州梵隆方向盘有限公司等江淮乘用车品质保障联盟内的代表企业也同步开放工厂，供公众参观。

江淮乘用车公司总经理戴茂方表示，向社会公众毫无保留地展示江淮乘用车生产、制造、下线的全过程，最主要的目的是向社会传达一种品质为宗的概念，唤起社会尤其是大型企业的做一个对社会对公众负责任的企业的意识，其二，通过品质公众日的举行，给消费者进行一次全方位系统化普及汽车制造知识的机会，让消费者在购车时能够理性选择，拒绝盲目。

在首届江淮乘用车品质公众日当天，最大的亮点就是巴西的车主终究实现了“回娘家”探索品质之源的场景。来自巴西的车主对于江淮生产线的参观都十分满意，他们都是江淮的忠实粉丝，他们说在巴西，和悦和同悦非常受欢迎。2009年，在两度考察了江淮汽车的产品之后，巴西的SHC公司终于与江淮签订了独家代理协议。今年3月江淮乘用车巴西经销商覆盖巴西全国的46家4s店同步开业，短短3个月时间，江淮品质优良而充满美感的乘用车在巴西市场已跻身主流汽车品牌行列。

并非所有企业都有胆量将自己的生产线搬到阳光下，如果没有值得信任的品质、没有对消费者的坦诚，这样的举动很可能就要酿出搬起石头砸自己的脚的后果。江淮的品质公众日体现出了一个企业的自信、诚恳和决心，拉近了和公众之间的距离。《中国工业报》汽车版主编管学军在腾讯微博发表了自己对品质公众日开放的看法，他说道：“7月1日，江淮邀请网友、车主、记者到江淮乘用车公司参观生产，这天被称为品质日。与我们通常感觉的质量日、安全日等不同，这天是请公众到车间参观，将制造过程展示在公众的目光下——摊在阳光下晒。这种晒质量的做法在行业内少见，同时展示出江淮对品质的信心。”一汽大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷随后也发表了自己的看法，她认为：“敢于把最被用户看重的制造过程亮出来（质量），也能够说明江淮有足够的自信，也让用户买它的产品时能够放心。”许多网友惊叹：“江淮汽车不愧为‘全国质量奖’荣誉者！”可以说，江淮此举在业界获得了一片好评，也为中国自主汽车品牌立了一个榜样。

好品格追求创新之道

特劳特著名的定位理论告诉我们，想要在消费者心智中留下最深刻的印象，最重要的是“成为第一”，创造一个你是“第一”的新领域——率先在人们心中留下印象，要比使消费者相信你的产品优于某领域的首创品牌要容易得多。成为第一，也就是创新能力，是公认的商业生存之道。面对自主品牌汽车举步艰难的国内现状，不能把所有的筹码都放在传统的品质建立上，创新必须也同步进行。江淮乘用车的品质公众日，开了一个国内汽车行业阳光生产的先河，这不仅使率先迈出一步的江淮品牌的过硬汽车品质更加深入人心，而且展现了江淮汽车对公众的最大诚意。

在世界金融危机的背景下，2009年中国汽车产业逆风而上，全年汽车销量大幅增加，成为全球销量第一的国家，但是这当中并没有中国自己生产的全球第一的汽车品牌，民族汽车工业与世界汽车工业强国相比仍有相当的差距。自主品牌若想在合资品牌也纷纷推出所谓自主品牌混淆概念的情况下赢得市场，既要在设计、研发和生产的链条上不断提高产品质量和档次，也不能忽略了营销和传播的重要性，而在这样一个传播过度的社会中，市场噪音杂而高，一定要找到有创新点的营销方式才能在这些噪音中独立出来。自2007年推出第一款乘用车成功实现战略转型以来，江淮汽车受到市场的青睐，发展势头强劲，为了进一步证明自己的实力，江淮在行业内首先向公众开放了自己的生产状况，这种“成为第一”的尝试，必定会在消费者心智中留下关键性的印象，有利于在消费者之中建立品牌忠诚度，同时也给同行造成了一定的压力。

好品牌自信面向未来

江淮拥有46年造车经验，堪称世界级的模范工厂。随着瑞典ABB、美国伟世通、德尔福、威迪欧、博世、联合电子等世界顶级供应商的陆续加盟，让江淮汽车得以整合全球资源，打造具备科学管理基础的质量管控体系，为品质提供了有力保障，江淮所坚持的“质量为王”的原则在其各个车型中得到最好的体现。江淮汽车集团有限公司董事长左延安在接受采访时说：“我们始终坚持走质量效益型道路，找准自己的主攻方向，哪怕明天就进入了买方市场，江淮汽车也能站稳脚跟，稳稳迈步。”如今，江淮凭借价格合理、简单实用、排量小、油耗低的品质保证，在中国消费者心中逐渐成为“国民车”的最佳代表。不仅在国内的自主品牌中取得了领军地位，在海外出口市场的开拓也取得了巨大的成功。

作为一个有影响力的民族品牌，在未来的发展中，江淮将会大力投入攻坚新能源汽车领域，掌握具有自主产权和专利群保护的核心技术，再实现全面的市场化运行。首届品质公众日所获得的来自媒体以及消费者的肯定，为这些未来的发展计划打了一针强心剂，有利于江淮汽车在品质被肯定的的基础上发展成为一个世界级品牌。

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(编辑 赵岚)