奔驰坚持贵族车中的信条 东莞仁孚华星

2011年7月5日下午，北京奔驰举行了一场别开生面的“独E无二”——梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车媒体鉴赏会，这是奔驰E级长轴距版上市一年来，首次面向媒体的深入介绍奔驰E级独特卖点活动，会上，北京奔驰执行副总裁付强向和讯汽车介绍了他上任4个月来对奔驰品牌的理解与对E级轿车的感受，“这次是对奔驰E级上市一年以来，宣传方面的一次补课。”付强坦言，E级上市以来虽然取得良好的市场成绩，但是对于将奔驰E的特点细致地传达给公众，北京奔驰还需要更大的努力。

北京奔驰执行副总裁付强

“奔驰的历史和品牌积淀铸成了奔驰车中贵族的形象，奔驰有着自己的坚持，不会走折中路线。”作为北京奔驰市场销售的新掌门人，付强坦言，这是他上任4个月以来最大的感受。

奔驰作为一个在人们心中具有号召力的高端品牌，在各级别对手同样具有的配置下，比行业中其他的参与者投入更多的心血，是奔驰的独特价值体现。以一些细节举例，看似重复性的设置，却体现了奔驰的价值理念，即对安全的高度重视和确保，防止在极端情况下的小概率事件的发生，对行车安全造成伤害。这些细节无不体现出奔驰以人为本，对人的重视。这种不会为降低成本而折中，坚持一个豪华品牌该有的坚持，体现了奔驰的核心价值。付强表示，奔驰E级不会因为面对中国市场的消费者而减配。

付强坦言，奔驰E级上市以来在市场表现良好，但离既定目标仍有差距。1-5月E级的上牌量同比增长51%，是梅赛德斯-奔驰品牌在华销量最高的车型，但仍有提升的空间。付强相信，下半年E级销量将会比上半年表现更好，“这需要很多的工作。我们时间紧，任务重。”在本月，新款奔驰C级将隆重上市，北京奔驰在C级车和E级车在一个时期内频繁举行媒体沟通，为奔驰本年销量加力，可知付强所身负的销售重任。

奔驰E级被称为行政级座驾，所针对的消费人群多为各行业成功人士，消费需求已不仅是需要奔驰品牌来证明身份，而是在此之外需要更好的服务提供。针对此种定位，奔驰E级从空间、乘坐、便捷、氛围四大方面来体现豪华，为消费者提供更高层级的享受。“在中国市场，奔驰的潜在消费者数量巨大。”付强表示了信心，北京奔驰接下来就是如何将这些价值传达出去，将奔驰的优点更细致地传达给消费者。

“三代才出贵族。”豪华品牌的诞生，需要历史的积淀。奔驰是有着一百五十多年历史积淀的品牌，奔驰E级这款从1947年就诞生的高端轿车，一直被奔驰所高度重视，多次率先应用奔驰最先进的设计理念和科技研发成果。品鉴会上，还讲解了E级的发展历史和特点细致解读，展示了一个蕴含品牌积淀、坚持豪华理念的“奔驰E”。

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(编辑 王霞)