东风雪铁龙C5定制舞剧引文化营销再升级

近年来，文化营销越来越受到车企的青睐，梅赛德斯-奔驰赞助了国家大剧院“周末音乐会”的演出，斯巴鲁汽车成功植入了电影《非诚勿扰》……越来越多的车企开始运用赞助文化活动和植入影视节目这种吸引“眼球”的营销手段。

最近，东风雪铁龙C5焕然新绅第三季以全新的定制舞剧的文化营销形式吸引了业内的广泛关注，并引领文化营销进入定制化时代。继上海火爆首演之后，4月16日，C5焕然新绅第三季定制舞剧——《心随C舞》在杭州火热上演。此剧由东风雪铁龙携手世博导演黄辉共同为C5量身打造，是中国首部对都市新绅群体生活及心理状态的一种直击和反思的“第六感”心灵剧。
如果说赞助是文化营销的原始阶段，植入是文化营销的升级阶段，那么定制式文化推广则是开创了文化营销的全新时代，东风雪铁龙在这场文化营销升级战中可谓拔得头筹。

突破传统汽车文化营销

东风雪铁龙C5开启心灵之旅

汽车文化营销原本并不是新鲜的手段，但却从未有汽车品牌如东风雪铁龙量身产品理念打造艺术演出，更未有一个品牌如东风雪铁龙将产品实物引入艺术舞台，自然的融入剧情成为推动剧情发展的重要角色。这两点有别于一般文化营销形式，对《心随C舞》——东风雪铁龙C5焕然新绅第三季取得巨大成功起到了至关重要的作用。

这种创新的艺术植入手法在汽车行业内开创了先河，打破了汽车文化营销模式的单一沉闷，同时也带给汽车品牌营销一次强烈的思维冲击，引领汽车文化营销从单一的赞助时代以及巧妙的植入时代，进入到专属定制的全新时代。

打造全新艺术载体

心随C舞“第六感”心灵舞剧现场精彩的演出触动人心

本剧强大的制作演出团队以及新颖的剧种形式也是外界迅速聚焦的元素。由曾执导世博会形象宣传片和世博会开、闭幕式MV的黄辉执导；半世纪历史渊源的国际著名舞蹈团——上海歌剧院舞剧团参演；首次采用新颖“混搭”的艺术手法，融合现代舞、话剧、多媒体等多种艺术形式；除了采用普通舞剧运用的声、光、色等技术手段，还触碰了“声、光、色、行、意”之外的“第六感”——心灵，并在创意和布景上结合世博法国馆的理念和元素，打造了新生事物“第六感”心灵舞剧。凭借这些新元素、新组合，C5为世人呈现了一个传递理念的新载体，而这一载体在文化领域也引起了轰然沸腾。

精准瞄向用户群体

正如东风雪铁龙C5所一直倡导的高品质法式优雅生活，此部《心随C舞》也对这法式新绅生活理念及态度做了深入的诠释。虽然杭州的经济发展越来越快，但杭州精英阶层的工作与生活的压力也越来越大，这部舞剧就将创作原点锁定在了都市精英阶层的困惑与迷茫上。

全剧围绕一个成功新绅的心灵之旅展开，在主人公的梦想与现实、激情与无奈的碰撞中演绎了一个“迷惑、思变、求真、逸品”的四幕心灵故事，对目前精英群体的生活及心理状态的进行了直击和反思。这一点恰好也击中了杭州精英群体内心最柔软的地方，可以说以新精英群体为目标的C5，此番对用户的瞄向相当精准。

雪铁龙创新营销历史传承

细想之下能制造这样的别出心裁和前所未有的跨界创新，也只有东风雪铁龙C5具有这样的潜力。90年来雪铁龙一直秉承创新精神，制造出无数令世界惊叹的营销创举。

1922年雪铁龙派出一架喷气式飞机用尾烟在天空画出了一条长5公里、高450米雪铁龙字样；从1925年到1934年10年间，公司又用20万个灯泡，在巴黎埃菲尔铁塔塔身做了有8个雪铁龙标识的世界最高灯光广告等。

而传承雪铁龙创新基因的C5自从上市伊始邀请书画界泰斗范曾献墨宝就已显露了对创新基因的传承和文化营销的倾向。从“第六感”心灵舞剧上，我们看到C5在传承创新艺术营销的道路上已经走的越来越稳健。

据悉，继上海站、杭州站演出后，《心随C舞》将于4月23日登陆南京，消费者可通过http://c5.citroen.com.cn/drama/ 报名，感受定制舞剧带来的震撼与魅力。

(编辑 励瑶)