谁在选择新福特嘉年华?

“IC卡、IP卡、IQ卡，统统告诉我密码。”这是电影《天下无贼》里的一句经典台词，但是现在准备打劫你钱包的却是一款小车——新福特嘉年华。如果你打算近段时间买辆10万元区间的精品小车，不管你是咨询专家还是询问身边懂车的朋友，基本上他们都会推荐新福特嘉年华给你。也许你会纳闷：为什么会是新福特嘉年华呢？新福特嘉年华到底有什么优点会让他们一一推荐呢？新福特嘉年华就这么火吗，谁又在选择新福特嘉年华呢？

目标消费群：臭味相投的80后

受访者：Yoyo  女  25岁  外企区域销售

Yoyo是个典型的白羊座，青春靓丽，快人快语。“我工作快3年了，每个月都不停地穿梭在珠三角的这几个城市，每天都忙忙碌碌的。去年终于攒下了一些银子，能够实现我的购车大计了！”一落座的Yoyo便噼里啪啦的开始讲她和她的新福特嘉年华。“你问我为什么会喜欢新福特嘉年华，其实很简单，我去年在广州车展上第一次看到它的时候，就被它时尚张扬的外形吸引了。我觉得它就是我的！尤其是两厢运动版的动感造型，让我觉得它似乎是‘有点小脾气’，而这点‘小脾气’让它显得特别有个性。它看起来跟我们80后有很多相似之处，年轻、动感、时尚，有一种不肯服输不肯妥协的力量。”的确，新福特嘉年华的外形就像Yoyo说的一样，充满了动感，整体造型十分符合80后的审美观。

“新嘉年华内饰设计也非常有形，中控台的独特造型，人机交互系统（HMI）配以多功能信息显示屏，让人觉得特别熟悉，就像在操作手机一样随意。车上大大小小的储物空间也特别实用，而且新嘉年华身上有很多流行元素，像外后视镜上的转向灯、车尾后方的大扰流板和锐利的熏黑大灯等，特别提神。”Yoyo一边把玩着她的手机，一边极快地评价着她的爱车。之后的谈话中，Yoyo不止一次提到了新福特嘉年华的静音控制，她认为新嘉年华绝对是同级别中最安静的一部车子。
对于80后而言，没有一成不变的格式，也没有整齐划一的标准。在诸多的条条框框之后，却在突然之间发现，原来自己只是在找寻一种感觉。他们关注个性与潮流，但更在乎搭与不搭。Yoyo说，买车就跟买衣服一样，搭与不搭，往镜子前一站自己就知道了，就像新福特嘉年华与80后一样，注定是天生一对。

实际消费群：有家有业的“新奋青”

受访者：Roy   男   31岁   室内设计师

刚刚“婚”了不久的Roy一提起买车那事儿，就说自己又“冲动”了一把，可这两把冲动他却一点都不后悔。结婚让他结束了两地分居的生活，买车则让他的生活更加便利。“新福特嘉年华除了有出色的动感设计外，还有不错的驾驶乐趣和卓越的安全性，加上大量的新技术和新特性，让我怦然心动，产生一种强烈的购买欲望，新车上市当天我就买下了。”Roy说。
做室内设计的Roy原先在深圳一建筑集团工作，去年开始自己创业，在深圳和广州各成立了一家工作室，他对时尚和潮流有着敏锐的嗅觉。特别关注潮流趋势，对时尚、个性的风格情有独钟。他说就是因为新福特嘉年华符合自己时尚、个性、安全、动力、空间等诸多方面的要求，他才会这么痛快地选择它。

没错，新福特嘉年华是充满个性的。就拿前脸来说，线条犀利，保险杠下缘两个梯形灰色开口有点霸气。而从某些角度看上去，似乎与蒙迪欧－致胜有几分相似。Roy说：“新嘉年华非常好开。五挡手动变速箱使整体的驾驶感觉提升了一个档次，操控感与中级车相比也毫不逊色。挡位行程紧凑，同时切换非常精确，一推即有，还带点吸入的感觉，手感上是一种享受。”事实上，好开是新福特嘉年华与生俱来的优势。16气门Duratec汽油发动机，搭配手自一体或五档手动变速箱，动力输出平稳顺畅；电子助力转向系统让闹市穿梭和见缝插针的停车变得更加轻松。

作为家庭用车，Roy在买车的时候肯定会考虑空间及安全性。新福特嘉年华三厢车型的标准行李空间非常大，完全可以应付Roy平时家用。另外，高强度刚身结构以及全系标配侧安全气囊的装备为新嘉年华带来领先同级的主动安全和被动安全保证。特有的实用性也是消费者选择它的重要原因之一。

后记

谁在选择新嘉年华？通过上面两个例子，我们不难看出，选择新嘉年华的主要有两类人：一类是80后的新生代，另一类则是充满实力的“新奋青”。

80后的新生代主要集中在25—28岁之间，他们可能是单身，也可能是刚刚结婚，对于新鲜事物非常感兴趣，注重家人和朋友的关系，他们个性、时尚、与众不同，但是他们的压力也非常大，有时候需要自我释放与缓解。这是新福特嘉年华的目标消费群。

但实际上，除了目标消费群之外，新福特嘉年华的实际消费群还包括那些30岁左右、为了事业努力奋斗的年轻一代，我们称之为“新奋青”。他们是随着我们的手机、互联网成长起来的一群年轻群体，他们了解世界的趋势，有一定的经济基础。另外他们非常在乎家人和朋友，他们对于品牌、时尚而且独特性是情有独钟。他们希望自己跟别人不同。而新福特嘉年华从外形到操控都非常符合这些人的喜好，代表的就是现在年轻人的心声。

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(编辑 琚慧莉)